Produktplacering - det här är namnet på tekniken för dold reklam för olika varor och märken genom att bädda in dem i filmen. James Bond dricker Heineken öl och kör en Aston Martin-bil, Neo från The Matrix använder en Nokia-telefon, rapparen Timati äter en Black Star-burger i sin video, och Yegor Creed annonserar preventivmedel "In Tid ".
Det finns otaliga sådana exempel, och de vittnar alla om en sak - dold reklam fungerar inte bara utan har också hög effektivitet. Det räcker bara med ett skott, där huvudpersonen i en blockbuster eller en populär ungdomsartist visas med det omhuldade objektet i händerna, eftersom försäljningsnivån för denna produkt stiger kraftigt. Det är därför företag är redo att betala avsevärda summor pengar till skaparna för att deras logotyp ser ut i sina verk.
Dessutom är sådana avgifter och finansiella flöden inte officiellt registrerade någonstans och klassificeras som”grå inkomst”. Till exempel kan en regissör få pengar från staten eller någon TV-kanal för att spela en film, och han kommer att behöva redogöra för dessa medel. Och den budget som betalats till honom för att infoga dold reklam i verket är inte fast någonstans, och han kan spendera den efter eget gottfinnande. Således är både den merkantila skaparen och kunden båda intresserade av att "hjälpa varandra". Vem kommer att förbli den "extrema" i hela denna historia? Naturligtvis tittaren!
Han är avsedd för rollen som ett offer för manipulation! När en besökare på biografen är fascinerad av utvecklingen av en fascinerande berättelse, eller en tonåring med intresse tittar på ett klipp av sitt idol på YouTube, har de ingen tid att utvärdera varje blinkande ram. Och de vet inte ens att detta måste göras för att skydda psyken från yttre påverkan. Som ett resultat, efter att ha sett, kommer de flesta tittare inte ens komma ihåg att någonstans under den 5: e minuten var huvudpersonen dricka cool Coca-Cola med nöje. Men som analysen av statistiken över dryckesförsäljning kommer att visa, kommer en stor del av alla dessa "obemärkt" och med säkerhet på att teknologierna i den 25: e ramen eller dold reklam inte fungerar, kommer säkert att gå med i varumärkets köpare. Tro mig, någon som och stora företag spårar utgifterna mycket noggrant, och de kommer inte att spendera pengar på ineffektiv annonsering,Dessutom är budgetarna inom produktplacering mycket solida.
Hur är det att de faktorer som vi inte ens har uppmärksammat när vi tittar på en film eller lyssnar på en video ytterligare påverkar vårt beteende? I själva verket är allt väldigt enkelt. En person har inte bara medvetande, utan också omedvetna nivåer av psyken. Och all information som faller in i vårt synfält lagras för evigt i minnet och upptar en specifik plats i världsbilden. Du har inte ens tänkt på hur skådespelaren i din favoritfilm "sött" tog ett drag på sin cigarett, men den här bilden av "nöje" och "avkoppling" präglades i din psyke. Och i framtiden kommer det att dyka upp i ditt undermedvetna när du vill koppla av eller bli distraherad. Och ju fler sådana bilder, desto högre är sannolikheten för att du med tiden kommer att röka - kanske bara Marlboros, ett paket som blinkade i händerna på en brutal cowboy,eller så kan du välja något annat märke som helt enkelt visar sig vara mer överkomligt.
Om vi utvärderar utifrån resultatet och inte med försäkringar från ekonomiskt intresserade skapare eller tobakstillverkare, är svaret uppenbart - ett sådant företag bedriver både märkesreklam och marknadsföring för rökning i allmänhet. Och tillväxten i försäljningen av cigaretter av detta märke (och cigaretter i allmänhet) är en garanti för det. Även Timati, som marknadsför hamburgare eller Fonbet bookmaker, samtidigt främjar ohälsosam mat och spel. Yegor Creed, som i sina videor ofta sover med flera flickor på en gång och vrider ett paket kondomer i händerna, främjar samtidigt en öppen relation. Och reklam för ett sätt att öka styrkan på TV är på samma gång ett kommando "tänk på sex!" Sänds från skärmen, eftersom det hänvisar tittaren till reaktioner av en sexuell typ, även om han fortfarande är mindreårig.
Således är reklam, inklusive dold reklam, och propaganda väsentligen en och samma process för att sprida information för att påverka publiken. Och när det gäller innehåll är det ingen skillnad mellan dem. Skillnaden ligger bara i mål, metoder och konsekvenser av detta inflytande.
Kampanjvideo:
Naturligtvis har inte varje produktplacering samtidigt delar av destruktivt inflytande. Till exempel är en annons för samma klockor eller bilar vid första anblicken ganska ofarlig. Eller vad är fel med det faktum att hjältinnorna i serien "Sex and the City" bara använder Apple-bärbara datorer? Å andra sidan, vad är det bra med att Apple har sponsrat inspelningen av en film om kvinnor med mycket fria åsikter i så många år, vars promiskuösa beteende har blivit en förebild för många åskådare? Detta är också värt att tänka på.
