I det moderna konsumentsamhället finns det en deprimerande situation med uttryck för protest. Vi kan observera ett stort antal unga människor som talar om ett uppror mot "systemet", samtidigt har det inte varit några verkliga revolutioner (och inte kupp som Maidan) på länge. Det finns många skäl till denna situation: från arbetarrörelsens kris till frånvaron av en revolutionär teori som är tillräcklig för vår tid. På grund av detta har den klassiska karaktären av den protest vi har nu, i den överväldigande majoriteten av fallen, en småborgerlig karaktär. Avsaknaden av adekvat protest påverkas av själva samhällets struktur, där arbetarklassen befinner sig i en krissituation, kvar på periferin av de pågående processerna. Låt oss titta närmare på de ekonomiska egenskaperna i det moderna samhället och de psykologiska egenskaperna hos de människor som utgör dess grund. Och i nästa del kommer vi att överväga de specifika manifestationerna av protest i ett sådant samhälle och deras konsekvenser.
Ett konsumentsamhälls ekonomi
Alla borgerliga samhällen, inklusive ett konsumentsamhälle, är baserade på den borgerliga klassen. Huvudkraften i ett sådant samhälle är kapitalisterna (den stora och mellersta borgarklassen), som borde försöka sänka kostnaderna för produktion av varorna så mycket som möjligt, samtidigt som de får maximal vinst. Detta kan uppnås med olika metoder, en av de viktigaste metoderna för klassisk kapitalism är att öka massproduktionen. Denna process kom fram när industrialiseringen ägde rum. På denna våg fick arbetarklassen också revolutionär styrka. Men nu har kapitalismen gått in i en ny fas. Efter att samhället har nått en viss nivå av tillfredsställelse av grundläggande behov, började en speciell faktor för att öka efterfrågan och konkurrensen mellan varor - bildfaktorn. Varje produkt har objektivt mätbara egenskaper (vikt, volym, processorklockhastighet etc.). Men förutom detta har den också en bild (symbolisk), subjektiv komponent (mode, stilighet, coolhet, unikhet etc.). Till exempel har en bil objektiva egenskaper (hastighet, motoreffekt osv.) Bilen har också ett varumärke. Föreställ dig två bilar: BMW och Lada. Allt som uppstod i ditt sinne när du presenterade dessa bilar relaterade till deras subjektiva bildegenskaper.motoreffekt, etc.) Även bilen har ett märke. Föreställ dig två bilar: BMW och Lada. Allt som uppstod i ditt sinne när du presenterade dessa bilar relaterade till deras subjektiva bildegenskaper.motoreffekt, etc.) Även bilen har ett märke. Föreställ dig två bilar: BMW och Lada. Allt som uppstod i ditt sinne när du presenterade dessa bilar relaterade till deras subjektiva bildegenskaper.
I ett tillräckligt utvecklat konsumentsamhälle blir det svårt för kapitalisten att öka vinsten endast på grund av produktens objektiva egenskaper och en persons objektiva behov, eftersom de inte är obegränsade. En persons förmåga att konsumera har en gräns, till exempel kan han inte omedelbart äta mer mat än magen kan hålla. Därför finns det mekanismer för konstgjord stimulering av efterfrågan, som är baserade på bildkomponenten av produkten. Det sociala lagret av människor som skapar denna komponent kallas ofta den "kreativa klassen". Ur marxismens synvinkel är den så kallade "kreativa klassen" en av sorterna i småborgerskapet - en klass som har en mellanliggande position mellan kapitalisterna (den stora och mellersta borgarklassen) och proletariatet. Den småborgerliga har produktionsmedel, men oftast arbetar han själv,endast med tillräcklig utveckling genom att anställa artister. Det är den nära samspelet mellan kapitalister och det små borgerligt skikt som kallas den "kreativa klassen" som ligger till grund för ett utvecklat konsumentsamhälle.
För att tjäna pengar använder det moderna samhället en konsument som måste ha vissa egenskaper för att den ekonomiska mekanismen ska fungera. Konsumenten borde vilja köpa så många varor som möjligt till maximal kostnad, oavsett deras verkliga behov och ekonomiska kapacitet. I detta fall kommer den ekonomiska effekten från en person att vara maximal. Men hur får du en person att köpa något som han egentligen inte behöver? Använda själva bildkomponenten i produkten, som psykologiskt påverkar konsumenten.
Kampanjvideo:
Konsumentpsykologi
Bildens (symboliska) komponenten av produkten är subjektiv, så det är nödvändigt att använda psykologiska mekanismer för konsumenten att köpa produkten. Det är i huvudsak direkt eller till och med forma en persons önskemål. För detta används vissa förslag för att stimulera konsumentbeteende. Men det är inte allt. Ett utvecklat konsumentsamhälle börjar oundvikligen att bilda vissa psykologiska egenskaper hos konsumenten som bättre bidrar till samhällets funktion. De mest framträdande är klipptänkande och narcissism.
Låt oss överväga interaktionen mellan var och en av dessa egenskaper med konsumentsamhället.
Klipptänkande leder till en försvagning av konsumentens förmåga för logisk analys och ökar antagbarheten, det vill säga uppfattningen av uttalanden om tro. Bildandet av klipptänkande underlättas också av det moderna utbildningssystemet och konsumtionen av fragmenterad, fragmentarisk information som samlas in från media och Internet. Bilden av världen hos en person med denna typ av tänkande är en mosaik av olika, oberoende fakta. Denna typ av tänkande bidrar till det faktum att konsumenten analyserar produktens objektiva egenskaper mindre, använder apparaten för logiskt tänkande och börjar fokusera mer på produktens bildkomponent, och uppfattar informationen om denna komponent om tro. Faktum är att den moderna konsumenten blir en fetisjist som tror på de irrationella egenskaperna hos de köpta varorna: svalhet, kreativitet,miljövänlighet och så vidare. Dessa bildegenskaper för varor följer inte direkt från deras objektiva egenskaper, de inspireras helt enkelt av konsumenten genom reklam eller mode.
En annan psykologisk egenskap, närmare bestämt en störning, är narcissism. Det underlättar i hög grad bildandet av nya, tidigare icke-existerande behov och önskemål hos konsumenten, och bidrar också till att en person inte begränsar utgifterna för sig själv genom objektiva behov. Narcissism har kanske blivit en sjukdom för hela generationer av konsumenter. Denna psykologiska störning ligger i det faktum att en person börjar att uppriktigt älska sig själv först. Dessutom är det nu så utbrett att det anses vara normalt mänskligt beteende. Tron att världen runt dem skapades specifikt för att tillfredsställa deras omättliga behov av nöje, nya intryck och positiva känslor är djupt förankrad i bilden av världen för människor som lider av narcissism. En person som drabbats av denna störning börjar ofta spendera pengar utan kontroll,skapa din bild med hjälp av bildkomponenten i saker. En person med övervägande klipptänkande är oftast instabil i sina beroende, de förändras i enlighet med vad som föreslås honom den här gången. Men om konsumenten "hittade sin stil" blir han betingad och försöker välja de produkter som passar honom. På grund av detta bildas vissa”subkulturella nischer” av älskare av varor med vissa bildegenskaper i konsumentsamhället. Till exempel föredrar fans av "kreativ" stil Apple-produkter, fans av "ekologisk" stil föredrar etniska och "miljövänliga" produkter, etc. Detta beteende möjliggör mer komplexa manipulationer med konsumenterna.de förändras enligt vad som föreslås honom den här gången. Men om konsumenten "hittade sin stil" blir han betingad och försöker välja de produkter som passar honom. På grund av detta bildas vissa”subkulturella nischer” av älskare av varor med vissa bildegenskaper i konsumentsamhället. Till exempel föredrar fans av "kreativ" stil Apple-produkter, fans av "ekologisk" stil föredrar etniska och "miljövänliga" produkter, etc. Detta beteende möjliggör mer komplexa manipulationer med konsumenterna.de förändras enligt vad som föreslås honom den här gången. Men om konsumenten "hittade sin stil" blir han betingad och försöker välja de produkter som passar honom. På grund av detta bildas vissa”subkulturella nischer” av älskare av varor med vissa bildegenskaper i konsumentsamhället. Till exempel föredrar fans av "kreativ" stil Apple-produkter, fans av "ekologisk" stil föredrar etniska och "miljövänliga" produkter, etc. Detta beteende möjliggör mer komplexa manipulationer med konsumenterna. På grund av detta bildas vissa”subkulturella nischer” av älskare av varor med vissa bildegenskaper i konsumentsamhället. Till exempel föredrar fans av "kreativ" stil Apple-produkter, fans av "ekologisk" stil föredrar etniska och "miljövänliga" produkter, etc. Detta beteende möjliggör mer komplexa manipulationer med konsumenterna. På grund av detta bildas vissa”subkulturella nischer” av älskare av varor med vissa bildegenskaper i konsumentsamhället. Till exempel föredrar fans av "kreativ" stil Apple-produkter, fans av "ekologisk" stil föredrar etniska och "miljövänliga" produkter, etc. Detta beteende möjliggör mer komplexa manipulationer med konsumenterna.
Spredningen av dessa psykologiska egenskaper är en direkt följd av själva funktionen i konsumentsamhället, som börjar bilda en person som är bäst anpassad till ett sådant samhälle. Det vill säga att en person som normalt anpassar sig till det befintliga samhället får en mängd psykologiska störningar som påverkar hela hans beteende. Föreställ dig nu att det i ett sådant samhälle finns en separat person som är missnöjd med den nuvarande situationen. Vad kommer han att göra, hur kommer han att bete sig? Fortsätt läsa: Working Class and the Culture of a Consumer Society. Del 2.
