En skicklig mediamanipulator, en begåvad marknadsförare och en kapabel PR-man - alla dessa egenskaper kombineras framgångsrikt i sig själv av Ryan Holiday, författaren till dagens bok. Kom med en annan falsk nyhet? Inga problem! Anordna en "svart" PR-kampanj för filmen? Enkelt - lägg ett par stötande klistermärken på filmaffischer och se reaktionerna från bloggare och allmänheten! Världen av massmedia och medieresurser är mångfaldig, men inte alls snygg, vilket författaren upprepade gånger påminner om. Trots sin ockupation är Ryan Holiday fortfarande en trevlig kille, eftersom han inte lockar läsaren att anta de onda metoderna i mediesystemet, men uppmanar att vara redo att motstå det, veta dess styrkor och svagheter. Låt oss analysera bokens viktigaste idéer.
Idé 1. Mediesystemet är ofullkomligt, och det finns människor som utnyttjar dess svagheter
Dessa människor är media manipulatorer. Bloggare lever av nyhetsflöden, trafik för dem är pengar. Mediemanipulatorer är samma skrupelfria bloggare eller deras sponsorer som kan skapa rykten och spekulationer, bokstavligen, från början. Är det värt att påminna om att på 2000-talet många stora tryckmedier, radiojournalister och, eller alla samma tv, hämtar information från bloggar.
Bloggare är samma journalister, bara iterativa. Iterativ journalistik, till skillnad från traditionell journalistik, innebär inte alls verifierbarhet av fakta omedelbart före publicering, men innebär att man gör ändringar av "inlägg" med hänsyn till relevant information. Någon presenterar iterativ journalistik som realtidsjournalistik, säger de, det gör att du kan uppdatera information nästan varje sekund. Författaren har dock en annan åsikt. Att publicera rykten, gissningar, halvsanningar och ibland raka lögner betyder inte att hålla publiken informerad om händelser, det är en process med direkt matning med lögner. Ett sådant system är till nytta för alla utom bloggläsarna själva - det är fördelaktigt för bloggare som får pengar för nästan ingenting; gynnsamt för utgivare av stora medier och sparar sina egna ansträngningar,att de i ett annat scenario definitivt skulle ha gått för att kontrollera fakta och genomföra en utredning … Ja, och låt oss inte glömma att bloggare älskar att överdriva samma ämne outtröttligt, ständigt komplettera det med "pikanta" detaljer och "spännande" detaljer.
Initierande journalistik skulle naturligtvis initialt vara ett flexibelt system där det hela tiden skulle kunna göras förändringar, men senare, i praktiken, visade det sig att bloggarna inte var angelägna om att vara ansvariga för kvaliteten på den information som presenterades, och ännu mer, de hade ingen brådska att göra ändringar till sina samma meddelanden och anser verkligen inte sig skyldiga att be om ursäkt för sina misstag.
Idé 2. Iterativ journalistik är dåligt för läsaren
Kampanjvideo:
Som vi kanske har upptäckt tidigare, är dyter av iterativ journalistik, såsom överföringshastighet eller rasen för att eliminera fel eller felaktigheter, inget annat än vanliga myter som ligger bakom felaktig information och materiella intressen från "pseudo-journalister." Bloggare, som representanter för många yrken, gillar absolut inte kritik eller anklagelser om ansvarslös presentation av information. Vill du att bloggaren ska redigera nyheterna? Det spelar ingen roll, bara kalla hans misstag inte för "fel", utan "felaktighet", "overifierad data"!
Redigeringar spelar ingen roll i iterativ journalistik, och mänsklig psykologi är skylden. Till exempel, en grupp politiska forskare från University of Michigan fick reda på ett intressant drag i mänskligt tänkande - människor tror inte på redigeringar, dessutom, efter att ha gjort ändringar, börjar människor tro på den ursprungliga informationen ännu mer. Det visar sig att korrigeringar inte bara hjälper till att eliminera felaktigheter, utan också stärker människors tro på sanningsenheten i slutsatser från den ursprungliga felaktiga informationen.
Denna funktion av den mänskliga psyken visade sig vara särskilt bekväm för bloggare. Schemat är enkelt - de hittade ett "tomt" nyhetsflöde, upphetsade allmänheten och gjorde sedan sina påstådda "motbevisningar". Schemat är förvånansvärt enkelt. Och om du lägger till ytterligare en rubrik på rubriken, som säkert kommer att locka läsarens spridda uppmärksamhet med dess outhärdliga illusioner, kommer den skamlösa bloggaren säkert att få sin bunt med "trä". "Tricket" är att en person lägger mycket tid på att förstå det otänkbara från många rubriker och därför tror mer starkt på historier från artiklar.
Idé 3. Tillförlitliga källor på Internet är bara en illusion
Media på Internet är nära sammankopplade, man kan till och med säga att en lögn som lanserats i en internetkälla och "kopieras" av sina kollegor har alla chanser att bli sann i publikens sinnen. En sådan interkopi kallas förfarandet med delegering av förtroende, och detta hände på grund av banal besparing av resurser och förenkling av informationssökning. På grund av delegationen av förtroende, den så kallade. länk ekonomi. Dess positiva sidor är snabbt informationsutbyte och förenklad tillgång till information, negativ - information är, för att uttrycka den mild, overifierad, och "tillgänglig" information visar sig vara bara viral disinformation. Är någon personligen ansvarig för onlinedisinformation? Ingen. Vissa stora publikationer flyttar skylden på andra stora publikationer, från vilka de "lånade" material,och bloggare ignorerar helt "andan" som de missade till massorna. Ingen gillar att erkänna och korrigera misstag, eftersom erkännandet, om än ett enda, av deras inkompetens återspeglas i trafiken - användare tycker inte om källor som ofta är”fel”. Internet-trafik är pengar, desto mer är det, desto mer pengar ger en blogg eller online-publikation. Under 2000-talet kommer den som vet hur man skapar trafik och dirigerar den i rätt riktning att vara den huvudsakliga generatoren för företagets vinst. Ju fler besökare på en onlinemediasida, desto större och mer respekterad anses den och ser därför dyrare ut. Problemet är att sensationella nyhetsflöden behövs för att generera trafik, och det finns inte så många av dem om vi ska vara opartiska. Därför måste sensationer skapas från grunden och oavvikta. Det är väldigt enkelt: mer sensationellt,- kraftfullare trafik, kraftfullare trafik, - publiceringen ger mer pengar. Internetmedier lockar läsare med iögonfallande rubriker, tvivelaktiga sensationer och annat arsenal av "gulsiga" trasor och "tabloid" -publikationer. Den primitiva läsarnas nyfikenhet härskar nu högst, och det finns alltid en anledning till dess utseende.
Idé 4. Stadier av informationshandel
Författaren märkte att media manipulerar information längs samma cykel, kallad "up-chain trading". Cykeln är väldigt enkel: liten bloggare - litet nyhetsuttag - stort nyhetsuttag. Naturligtvis finns det olika variationer av cykeln, men i allmänhet är dess väsen som följer. Ett tragiskt och avslöjande exempel på den manipulativa cykeln hände 2011, då pastor Terry Jones beslutade att trotsigt bränna Koranen. Först publicerade en frilansare nyheterna, sedan hämtades den av lokala publikationer, och sedan nådde pastorn de stora medierna. Resultatet blev som följer - massupplopp i Afghanistan med dussintals offer, liksom tillväxten av främlingsfientlighet i samhället. Cykeln är perfekt bara om du är en smart manipulator av opinionen.
Idé 5. Bloggare samarbetar gärna med mediamanipulatörer
En journalists yrke i de flesta publikationer är svårt att kalla prestigefyllda - mycket arbete och lite pengar. Bloggning kan generera god inkomst och kräver inte mycket engagemang. Påstås "hjälpa" en bloggare är ganska enkelt - ge honom en färdigt gratis text eller göra en bra present i utbyte mot rekommendationer till bloggprenumeranter. Utestående bloggare kan göra en sensation av ingenting, och denna förmåga används framgångsrikt av media manipulatorer genom att köpa annonser från bloggare.
Idé 6. Arga och förargelse får mest uppmärksamhet från publiken
Högkvalitativa och användbara nyheter finns, men de är inte efterfrågade eftersom trafiken är mycket mindre sensationell. Det är särskilt bra om pseudosensationen orsakar en person antingen "rättvis" ilska eller "stor" förargelse. Endast nyheter som riktar sig till läsarnas känslomässiga respons kan bli virala. Känslor är svaret på nyheterna, och svaret på nyheterna är aktiviteten på bloggen och en öppen möjlighet att manipulera åsikter.
Idé 7. Om förvrängd verklighet
Internetmedia letar inte exakt efter sanningen, de letar alltid efter trafik. Den eviga sökningen i media efter sätt att tjäna pengar på trafiken leder bara till att det mest motbjudande eller bedrägliga ordnade materialet kommer in i nyheterna. Författaren drar oss till slutsatsen att livet är ganska vanligt, prosaiskt och det finns väldigt få upplevelser i det, men människors förfrågningar leder till det faktum att media kämpar upp sensationer i partier och bildar någon form av en egen, förvrängd verklighet. Det är mer intressant för en person att leva i en förvrängd verklighet, och med tiden slutar han till och med att förstå var verkligheten är oskriven och tråkig, men äkta, och där den är ljus, attraktiv och falsk för kärnan. Läsaren kan bara leva i en illusion av att bli informerad, och det är väldigt skrämmande för oss att inse detta, men det är mer hemskt att förståatt människor med uppenbar glädje accepterar den förvrängda verkligheten från massmedia och tillbringar sin redan dyrbara begränsade tid på att tänka på mindre händelser.