Enligt forskning har våra samtida i genomsnitt högre köpkraft än sina föregångare, som levde för ett halvt sekel sedan och tidigare. Trots detta kan färre och färre människor kalla sig ganska lyckliga. Tyska psykologer kallar detta fenomen för "människans materiella förbannelse." Vad är essensen av detta fenomen?
Forskare har funnit att människor i Tyskland i genomsnitt har blivit 400 procent rikare under de senaste 50 åren, men samtidigt har antalet personer som lider av depression ökat med 38 procent.
Enligt experter beror detta på den ständiga stimuleringen av konsumtionen. Kanske pionjärerna inom detta område var amerikanska biltillverkare. I början av förra seklet översvämmades Amerika bokstavligen med Fords, Buicks, Cadillacs och Chevrolets. Men med tiden blev marknaden mättad och människor slutade köpa nya bilar. Försäljningen minskade.
Försöker rätta till situationen, kom marknadsförare med ett genialt drag: under reklamkampanjer började de inbringa ägarna av gamla bilar en känsla av underlägsenhet. Deras exempel följdes av tillverkare av andra varor - kläder, skor, kosmetika …
Denna reklam-gimmick används fortfarande aktivt. Om du behöver marknadsföra en ny modell av en bil, en iPhone eller till och med en ny sort kaffe på marknaden lärs potentiella konsumenter att genom att börja använda den nya produkten kan de uppnå vad de tidigare inte kunde uppnå - att vinna tävlingar, få ett prestigefullt jobb, ta på sig en handskriven skönhet …
Formgivare släpper traditionellt nya klädkollektioner två gånger om året. I princip är det inte så lätt att slita på kläder på sex månader. Men om du bär något som var fashionabelt förra säsongen är det inte comme il faut. Och du, för att hålla jämna steg med mode, kommer att skaffa saker utan vilka du väl kan göra.
Det är ingen hemlighet att det finns "status" saker. De kanske inte skiljer sig mycket i kvalitet från sina motsvarigheter från mindre kända tillverkare, men många är villiga att betala för mycket för ett välkänt varumärke. Om du inte har råd med det, kommer din status att bedömas lägre än för dem som har möjlighet att betala ut ett visst belopp för ett eller annat dyrt varumärke.
Först och främst spelar tonåringar och ungdomar i händerna på annonsörer. Det är viktigt för dem att klä sig på mode och ha dyra saker för att få respekt för sina kamrater. Om en student eller student inte kan köpa något som”alla har” kan han känna sig verkligen olycklig och underlägsen.
Kampanjvideo:
Gadgetomania är ett separat konversationsämne. Kanske är marknaden för tekniska innovationer framför alla andra konsumtionsområden, trots att datorer och mobiltelefoner verkar inte vara väsentliga artiklar. Ja, idag är det svårt att klara sig utan de här sakerna, men till exempel för samtal och skickande av SMS räcker det med den enklaste modellen. Och du kan skriva texter och skicka e-post inte på den mest sofistikerade datorn. Men vi vill ha allt maximalt - låt oss säga så att du kan ta högkvalitativa fotografier, fotografera videor, lyssna på radio och så vidare. Därför övervakar vi utseendet på försäljningen av nästa nya produkter, ännu bättre i jämförelse med tidigare modeller.
Tyvärr passerar glädjen över ett nytt förvärv mycket snabbt. Strax efter att vi köpt en ny bil, laptop eller smartphone visar det sig att det finns en ännu svalare modell på marknaden. Och igen upplever vi ett mindrevärdskomplex. Kort sagt, livet förvandlas till ett kontinuerligt lopp för ett surrogat för lycka, vilket är många varor. Om vi inte har råd med en dyr bil eller kläder, kan detta bli en anledning till missnöje med livet eller till och med för att glida in i depression: eftersom detta inte är tillgängligt för oss, har livet misslyckats …
Tyska forskare uppskattar att multinationella företag spenderar 500 miljarder dollar per år på reklam, medan endast 50 miljarder dollar behövs årligen för att ta itu med den globala hungern. Men till skillnad från pengarna som spenderas på reklam kommer dessa kostnader aldrig att vara lönsamma. Även om stimulering av efterfrågan på varor kommer att ge ett konstant inflöde av utdelning, eftersom människor tror att de kommer att känna sig bättre och lyckligare genom att köpa den eller den annonserade artikeln.
IRINA SHLIONSKAYA