Principen för socialt bevis är en av de mest kraftfulla metoderna för att påverka människans medvetande! Enligt denna princip bestämmer vi vad som är rätt genom att ta reda på vad andra tycker är riktigt. Vi anser att vårt beteende är korrekt i den här situationen om vi ofta ser andra människor bete sig på detta sätt! Med andra ord tycker vi att det är rätt att göra vad andra gör! Principen att anse dina handlingar som korrekta, om andra människor gör det, är logiskt och fungerar bra i vardagen! Vi tenderar att göra färre misstag när vi agerar i enlighet med samhällets normer!
Exempelvis visade studier som genomfördes 1972 och 1974 av Fuller och Smith att inspelade mänskliga skratt, som sedan spelas på TV-program eller TV-program under en situation eller ett skämt, får människor att skratta längre än vanligt (naturligtvis om skämtet var riktigt roligt)! Folk bedömer denna typ av humoristiskt material som mer positivt! I händelse av ett dåligt skämt gör en sådan bakgrunds skratt personen mer lojal mot det inlämnade materialet! Bakgrund skratt är socialt bevis!
Producenter på TV känner till dessa resultat, som medvetet utspädd serier och TV-program med bakgrundsskratt i rätt ögonblick och därmed visar människor när de ska skratta och behandla materialet med ett leende! Således påförs all "platt" humoristisk nonsens på befolkningen, den ofta upprepningen av vilken i en kompakt med bakgrundsskratt snart leder till det faktum att en person så småningom kommer att reagera positivt på humor, som han aldrig skulle ha skrattat förut. Skämtna är plana, men vad är skillnaden, det är roligt!
Principen om socialt bevis gör att varje individ i samhället kan göra färre misstag! Detta ger i sin tur en person med rationella beteendemöjligheter i olika situationer och samtidigt tillåter användning av dessa metoder för att kontrollera samhällets medvetande, där dessa rationella alternativ ersätts med nya som är fördelaktiga för marionetter som vill dra nytta av samhället! Till exempel, 1910, var det inte vanligt i det ryska samhället att konsumera alkohol. Samhället var nästan helt nykter! Sedan införandet av alkoholpropaganda, efter andra världskriget, har den rationella inställningen till alkohol förändrats, och nu är alkoholkonsumtion en norm i samhället, vilket är fördelaktigt för alkoholföretag som inte bryr sig om din hälsa och dina barns hälsa!
Ett annat exempel på användningen av principen om socialt bevis kan hittas mitt i folkets passion för diskostilen, där ägarna till klubbar eller diskotek manipulerade samhällets medvetenhet och tillverkade deras klubbaras prestige! Säkerhet på gatan skapade långa linjer för att komma in i klubben, medan det fanns få människor i klubben. Nya besökare, med tanke på att det fanns en stor kö vid ingången, ansåg en sådan anläggning som mer populär, och observerade patienten som väntar på människor i köen!
Försäljningskonsult Robert Cavett sa en gång "Eftersom 95% av människorna är imitatorer och endast 5% är initiativtagare, övertygar andras handlingar köpare mer än bevisen vi kan erbjuda dem!"
Intressant forskning genomfördes av Albert Bandura, som utvecklade sätt att ändra oönskade beteendemönster. Hans arbete bevisade att en person kan bli av med fobier eller rädsla på ett mycket enkelt sätt! Till exempel bad små barn som var rädda för hundar titta på ett barn som lekte med en hund i 20 minuter om dagen! Efter fyra sådana sessioner gick 67% av barnen med på att leka med hunden på egen hand! Ett annat experiment genomfördes av Bandura på barn som var särskilt rädda för hundar! Sådana barn visades videoklipp där flera barn lekte med en hund! Resultatet visade sig vara lika effektivt som i det första fallet!
Principen om socialt bevis kan dock användas både till förmån för och skada för befolkningen! Till exempel visade resultaten från ett experiment som genomfördes av psykologerna Robert Liebert och Robert Baron 1972 den motsatta sociala effekten! Experimentet involverade barn som tittade på ett TV-program som visar scener med fysiskt våld. Det avslöjades att barn efter en sådan visning uppförde sig mer aggressivt mot alla omkring dem än efter att ha sett ett neutralt program! Psykologer drog slutsatsen att barn, iakttagande av människors beteende från skärmen, uppträder på samma sätt som beteendet hos karaktärerna i en sådan TV-serie! De blir mer aggressiva och arga mot andra, vilket oundvikligen kommer att påverka deras framtida beteende!
Kampanjvideo:
Principen om socialt bevis fungerar starkt när vi ser beteenden hos människor som oss! Beteendet hos människor som vi har mycket gemensamt med har en stor social inverkan på oss! Annonsörer vet att för att sälja de annonserade produkterna väl, måste de visa allmänheten att många använder produkten!
Socialt bevis fungerar bra när det kombineras med auktoritativa åsikter! Exempelvis har observationer från hälsoforskare visat att skolan mot rökning bara har hållbara resultat när klassledare fungerar som förespråkare i klassrummet!
I mitten till slutet av 1900-talet fanns det en enorm mängd forskning om socialt bevis. Vissa studier visar att det finns imitationsfaktorer bland människor som oss! Till exempel 1979 i Amerika, efter en våg med publikationer om självmord, ökade antalet människor som dog i trafikolyckor flera gånger! Enligt forskare beror detta på att vissa individer disponerar för att begå självmord. Exempelvis kan individer provoseras att begå självmord av ogynnsamma sociala faktorer (konflikt mellan länder, valutauppskattning, stress och så vidare).
Efter att ha fått sådan information via media blir människor mer irriterande, arg, distraherad, ouppmärksam och obegränsad, vilket ibland leder till slarviga handlingar på vägen och som ett resultat olyckor med allvarliga konsekvenser! Dessutom ökade antalet trafikolyckor endast i de regioner där självmordsfall var omfattande i media!
Medias negativa sociala inverkan är skrämmande i sina resultat! Till exempel visar statistik från David Phillips, samlad från 1947 till 1974, att inom två månader, efter varje tidnings hemsida med en självmordsberättelse, begick i genomsnitt 58 fler självmord än vanligt! Enligt statistikens resultat avslöjades det således att varje meddelande om självmord på huvudsidan i tidningen dödade ytterligare 58 personer!
Socialt bevis gör ofta att människor gör ibland utslag och orimliga handlingar och bara förlitar sig på andra människors handlingar!
Den sorgliga situationen är med marknadsföring av alkohol i vårt land, där en person, som uppmärksammar människor som konsumerar alkohol, tror att om alla människor runt dricker alkoholhaltiga drycker, då dricker alkohol är normalt. Samtidigt är hans egen hälsa och hans barns hälsa inte längre lika viktigt som bevis på att "jag" är normalt och inte sämre än andra! Resultatet av ett sådant alkoholhaltigt socialt inflytande på samhället är fjärde platsen i världen i termer av mängden etylalkohol druckit per capita per år, vilket oundvikligen leder till utrotning av Rysslands folk!
