1989, i utbyte mot ett koncentrat för produktion av Pepsi-Cola-kolsyrade dryck, överlämnade Sovjetunionen en hel flotta med 17 avvecklade ubåtar och flera fartyg till ägaren av det berömda varumärket. Detta gav anledning till att PepsiCo-verkställande direktör Donald McIntosh Kendall skämtade och sa att han avväpnar Sovjetunionen snabbare än regeringen för George W. Bush.
Byteshandel
De ekonomiska banden mellan Förenta staterna och Sovjetunionen började stärkas 1959, då Khrusjtsjov och Eisenhower enades om att hålla utställningar om de båda ländernas framsteg. Den första av dessa var den sovjetiska utställningen i New York i juni samma år. Sedan fick de amerikanska företagen möjlighet att presentera sina produkter på en återkomstutställning i Moskva. Denna möjlighet utnyttjades av Donald M. Kendall - vid den tiden var han ansvarig för den internationella handeln med Pepsi. Stället i Moskva Sokolniki-parken blev platsen där sovjetiska medborgare först smakade Pepsi-Cola-soda. Den amerikanska utrikespolitiska avdelningen spelade en viktig roll i detta - biträdande statssekreteraren bad personligen Kendall att ta med sina varor till Sovjetunionen. På detta sätt hoppades det amerikanska ledarskapet uppenbarligen att "lägga till" ryssarna till det västra livet.
Efter att Kendall behandlade Nikita Khrushchev, varm under debatten, med en söt drink, lyckades han. Pepsi-Cola var den första amerikanska konsumentprodukten i historien som lanserades på den sovjetiska marknaden. En sodavattenfabrik öppnades 1974 i Novorossiysk. Ett år tidigare publicerade tidningen Ogonyok en intervju med Donald M. Kendall, där den amerikanska affärsmannen berömde ryssarna som "pålitliga och intressanta affärspartners", och sade också att i utbyte mot koncentratet får PepsiCo cognac, vodka och champagne.
Byteshandel var en nödvändighet, eftersom den sovjetiska rubeln inte var bland de konvertibla valutorna. Pepsi kunde popularisera Stolichnaya-vodka bland amerikaner, vilket gjorde det sovjetiska starka drycksmärket till det andra på den amerikanska marknaden efter den svenska Absolut-vodka. Stolichnayas försäljning i Amerika nådde 150-200 miljoner dollar per år.
Århundradets uppgift eller nyfikenhet?
Kampanjvideo:
1989, när Pepsi-företaget redan hade 21 växter i Sovjetunionen, donerade Moskva 17 gamla ubåtar, en fregatt, en kryssare och en torpedobombare för nästa sats av sirap.
I en amerikansk artikel 10 maj 1989 gav New York Times-journalisten Flora Lewis information om affären, som hon kallade "ett bra sätt att hjälpa till att bygga upp igen." Det visade sig att varje ubåt kostade amerikanerna bara 150 tusen dollar. Det är anmärkningsvärt att under andra världskriget tjänade Donald M. Kendall inte bara någonstans, utan i den amerikanska marinen och var välbevandrad i fartyg. Det var kanske därför han gick med på Sovjetförslaget. Samtidigt köpte Kendall sovjetiska oljetankfartyg för ett joint venture med partners från Norge.
Ubåtarna såldes därefter av PepsiCo som skrot. När den ryska historikern Gleb Baraev berättade för den slovakiska publikationen Hospodárske noviny handlade diskussionen om de föråldrade ubåtarna i Project 613, byggda 1951-57. Naturligtvis har alla vapen tidigare tagits bort från dem, så det talades inte om någon "nedrustning".
Pepsi fortsatte övningen av byteshandel fram till Sovjetunionens kollaps. Under våren 1990 fick företaget till exempel flera lastfartyg och ytterligare ett antal vodka. Pepsi lyckades dock inte öppna 26 fler fabriker som planerat under de tidigare monopolvillkoren. Sedan 1992 har den ryska ekonomin blivit en marknadsekonomi och byteshandeln har blivit en historia. Ära PepsiCos dominans på den inhemska marknaden har också gått - tidigare sovjetiska medborgare har smakat på importerad Coca-Cola. Men personligen till Donald M. Kendall, som en gång träffade Brezhnev och Kosygin, Moskva var fortfarande vänlig. 2004 tilldelade president Vladimir Putin den tidigare PepsiCo-verkställande ordningen om vänskap.
Timur Sagdiev
