Idag är Forbes magazine en av de mest respekterade ekonomiska publikationerna i världen. Här vet de hur man kan räkna andra människors pengar och berätta framgångshistorierna för de rikaste och mest inflytelserika i världen. Det fanns en tid då Bertie Charles Forbes, grundaren av tidningen, betalade redaktionella utgifter av sina egna journalistiska avgifter. Skaparens son, som ledde familjeföretaget, lyckades på kort tid förvandla ett blygsamt förlag till ett världsberömt varumärke.
De första lektionerna av entreprenörskap
Bertie Forbes, den sjätte av tio barn till en skotsk skräddare, började drömma om journalistik vid 14 års ålder.
Bertie C. Forbes med sin fru och barn.
För detta tappade han ut från skolan och fick ett jobb som skrivare i ett tryckeri, och misstagande trodde att det var de som skrev artiklarna. Med tiden lärde han sig att vara stenograf, och 1904 anlände han till USA och lyckades bli en av de mest framgångsrika finansjournalisterna och fann sedan sitt eget tidskrift 1917.
Bertie C. Forbes med sin fru och barn. Målning av John Koch, 1956.
Han visste hur han skulle räkna pengar, och därför fick Bertie Forbes barn bara fickpengar på 10 cent, och hans fru fick alltid en anklagelse för att han inte ville spara. Malcolm var en bra student, värdig sin far. Men när de 1 000 dollar-obligationerna som Bertie gav sin son till hedern för sin 50-årsdag förlorade värde, lärde Malcolm den allra första lektionen: pengar skulle fungera och inte ligga döda. Sonen drömde sedan om en cykel, men hans far tillät honom inte att sälja värdepapper.
Kampanjvideo:
Denna berättelse bestämde hela framtiden för Malcolm Forbes. Den ouppfyllda drömmen om en cykel växte till en passionerad kärlek till motorcyklar, och de avskrivna värdepapperna fick honom att komma ihåg: du måste lära dig att spendera för att få mer.
Från soldat till politiker
Malcolm Forbes hade dåligt syn och kan ha varit ur drift. Men 1942 beordrade han sig själv kontaktlinser och gick till tjänst och fann sig själv 1944 under världens andra världskrig. Han återvände därifrån med två betydande utmärkelser: bronsstjärnan och lila hjärtat. Med sitt 334 regiment marscherade han genom Frankrike, Belgien och Holland, deltog i strider där elit-SS-trupperna var fienden och skadades allvarligt. Efter att Malcolm Forbes tillbringade tio månader på sjukhus, först i Tyskland, sedan i Amerika, och var inte alls säker på att läkarna skulle kunna rädda hans ben.
Malcolm Forbes.
Efter att ha avslutat sin militärtjänst beslutade den före detta militärmannen att pröva sin politik på politiken, där han kunde uppnå viss framgång genom att vinna två gånger i lokalvalet. Han arbetade först i Bernardsville City Council, sedan i New Jersey Senaten.
Malcolm Forbes.
Men efter att lyckan vände sig bort från honom, och Malcolm, efter att ha tappat i gubernatorialvalet två gånger i rad, beslutade att rikta sina ansträngningar till familjeföretaget. Bertie Forbes hade dött vid den tiden och publikationen leddes av hans äldsta son Bruce.
Men Malcolm var fast besluten att bli president för familjeföretaget, för vilket han köpte upp Forbes-aktier från de flesta av hans släktingar och blev en nyckelaktieägare. Efter att bror dog från cancer blev Malcolm Forbes chef för Forbes.
Största Showman
När Malcolm tog ordförandeskapet visste ingen om tidningen Forbes. Affärsmannen satte ett mål: att uppnå världsberömdhet. Han har upprepade gånger sagt att du bara behöver göra det du verkligen älskar. Han älskade Forbes och var engagerad i det med fullt engagemang, och han trodde också att endast en högkvalitativ produkt har rätten till liv och framgång och därför försökte göra publikationen till det bästa i sitt segment.
Malcolm Forbes.
Redan 1945, när han först började arbeta för företaget, introducerade han flera innovationer: Han började anställa professionella journalister istället för frilansförfattare, började publicera rapporter om en mängd olika industrier och företag. Det var dessa rapporter som så småningom gjorde Forbes attraktiv för annonsörer.
Malcolm Forbes.
Ett veckovis nyhetsbrev med aktiemarknadsrekommendationer och affärsnyhetsanalys publicerades snart. Kostnaden för ett årligt prenumeration på Forbes Investor var nästan nio gånger kostnaden för ett abonnemang på själva tidningen. Men det var mycket populärt och tillät ytterligare omorganisation.
Till och med då visste Malcolm: hans utgåva borde vara av ett slag. Han skimpade inte på reklam, han använde för den en otrolig samling av Faberge påskägg och ritade en analogi: eftersom Carl Faberge visste sin verksamhet, så vet Forbes hans. Malcolm Stephen Forbes-samlingen visades i lobbyn i Forbes huvudkontor för att göra det klart: det här företaget är unikt, det har inga analoger och kan inte vara det.
Malcolm Forbes med sin Carl Faberge påskäggkollektion.
Men alla samlingar som Malcolm Forbes samlade in kom snart upp i detta fantastiska utomhusmuseum, speciellt fäst i lobbyn för detta. Här fanns olika brev och manuskript förknippade med historiska figurer, en enorm samling leksaksbåtar och soldater. En annan av Malcolm Forbes samlarföremål var ovanliga fastigheter, som köptes upp runt om i världen och utformades för att ge Forbes charm.
Malcolm Forbes i sin egen vinkällare.
Företagets president använde varje tillfälle för att upprätta användbara affärskontakter: informella frukostar, ovanliga presenter, otroliga händelser ombord på båten, följt av presentationen av ett intyg om att tilldela titeln hederskapten. Dessutom förnyades fartyget med några år.
Malcolm Forbes närmade sig aldrig formellt marknadsföring, han kom alltid med lite glädje. Han publicerade en bok om hans aforismer i analogi med Mao Zedongs bok, och gav den bara referenser till mer än fem tusen bekanta, släktingar och företagsledare som samarbetade med Forbes. Dessa människor köpte inte bara boken själva, utan också rådde den till alla omkring dem.
Malcolm Forbes och Elizabeth Taylor.
Varje evenemang som Forbes har varit värd har varit otroligt. Till och med Malcolm Forbes firade sin 70-årsdag i stor skala som är värd en sann monark. Allt detta var inte slöseri med pengar, som det kanske verkar. Tyvärr, bara sex månader efter årsdagen, dog Malcolm Forbes bort, men hans idéer och planer fortsätter att implementeras av hans son Stephen.
Malcolm Forbes.
Varje evenemang med Malcolm Forbes var avsett att visa upp Forbes ledande bild. Malcolm Forbes lyckades fullt ut med sin idé att se till att varje framgångsrik affärsman eller skådespelare tror att hans uppträdande på omslaget till denna publikation innebär den högsta nivån av professionellt erkännande. Idag är Forbes den mest auktoritiva och inflytelserika publikationen i finansvärlden, och dess väg till framgång började med publiceringen av betyg som räknade andras pengar och berättelser om människor som lyckades nå de högsta nivåerna i affärsvärlden.
Malcolm Forbes.
Bland annat spenderade Malcolm Stephen Forbes enorma summor på välgörenhet, hjälpte och stödde de i nöd och föredrog att ge riktad hjälp. Och jag trodde alltid: syftet med affärer är inte att spara pengar, utan att ge människor lycka.
