En tom mage gör oss otåliga och tvingar oss att nöja oss med mindre belöning.
Forskare vid University of Dundee, Australien, har studerat hur hunger påverkar beslutsfattandet. En artikel om resultaten från deras arbete publicerades i Psychonomic Bulletin & Review.
Forskare undersökte 50 svarande på deras föredragna belöning. Varje person intervjuades två gånger: när respondenten var hungrig respektive full. Och det hypotetiska priset var mat, pengar eller lyssna på trevlig musik.
Ämnen erbjöds att få vad de vill nu eller efter ett tag, men dubbelt så mycket. De som åt normalt och inte kände sig hungriga var villiga att vänta på den dubbla belöningen i upp till 35 dagar i genomsnitt. Efter en dag med fasta tappade dock respondenterna tålamodet och var inte redo att vänta mer än tre dagar.
Det mest överraskande konstaterandet av studien för forskare var det faktum att hunger förändrade människors preferenser för belöningar som inte hade något att göra med mat. Australiens forskares arbete gör det möjligt för människor att på ett adekvat sätt utvärdera och mildra effekterna av hunger när de fattar beslut som är inriktade på långsiktiga mål.
”Vi ville veta om hunger hade en specifik effekt på beslutsfattandet endast inom matområdet, eller om det hade en bredare effekt; denna studie visar att hungriga människor blir mer fokuserade på det ögonblick då de fattar beslut, säger studieledaren Dr. Benjamin Vincent.
Enligt hans åsikt kan denna aspekt av mänskligt beteende användas av marknadsförare, så människor bör vara medvetna om att deras preferenser - och inte bara mat - kan förändras dramatiskt beroende på känslan av hunger. "Till exempel skulle du prata med en kreditrådgivare," ger forskaren ett exempel. "Om du är hungrig kan det få dig att oroa dig mer för att möta [nuvarande behov] omedelbart på bekostnad av en potentiellt ljusare framtid."
Polina Gershberg
Kampanjvideo:
