Internet är som en enorm osynlig boll som täcker hela den moderna världen. Och som Page och Brin korrekt förstod, när de lanserade Google, är det omöjligt att dölja för det: allt som människor gör online lämnar ett spår av data. Dessa spår, när de är korrekt bevarade och använda, är riktiga guldkopior av information, vilket gör att du kan lära dig mycket om en person på individnivå och på makronivå för att fånga viktiga kulturella, ekonomiska och politiska trender.
Google var det första internetföretaget som tog full kontroll över denna skatt och byggde sin verksamhet på den information som användarna lämnar kvar på webben. Men hon stannade inte ensam länge. Teknik har drivit många företag i denna riktning. Det hände på nästan alla nivåer - från små applikationer till det mest omfattande nätverket.
Netflix övervakade filmerna som människor tittade på för att föreslå andra för dem och köpa licenser och producera nya program. Angry Birds, ett finskt spel som omedelbart sprider sig över webben, samlade in data från smartphones för att generera användarprofiler med ålder, kön, inkomst, civilstånd, sexuell läggning, nationalitet och till och med politiska åsikter, för att överlämnas till tredjepartsinriktade företag. reklam. Hanteringen av musikströmningstjänsten Pandora öppnade en ny inkomstström genom att bygga en dossier med 73 miljoner lyssnare, samla in data om användarnas politiska åsikter, etnicitet, inkomst och till och med få barn och sedan sälja dem till annonsörer och politiska organisationer. Apple utvinns data från enheter (foton, e-post, textmeddelanden och plats) för att bättre organisera information och förutse användarnas behov. I sina kampanjer kallade de det en personlig digital assistent som "gör gissningar om vart du vill åka."
Pierre Omidyar, världens största online-auktionssajt, eBay, använde speciell programvara som spårade användardata och korrelerade den med information som finns tillgänglig i nätverket för att upptäcka bedrägerier. Jeff Bezos drömde om att förvandla sin onlinehandlare Amazon till en”butik med allt”, en global shoppingplattform som kan förutse alla användares behov och önskemål och leverera inköp utan att fråga. För detta har Amazon implementerat ett spårnings- och profilsystem. Hon spelade in användarens köpvanor: vilka filmer han gillade, vilka böcker han var intresserad av, hur snabbt han läser dem på Kindle, vad han belyser och noterar. Hon övervakade också lagerarbetare, deras rörelser och effektivitet. Amazon behöver otrolig datorkraft för att hantera en sådan enorm databas,och detta behov har lett till skapandet av en ytterligare lönsam verksamhet: hon hyr utrymme på sina massiva servrar till andra företag.
I dag är Amazon inte bara världens största återförsäljare utan också det största värdföretaget och tar emot 10 miljarder dollar per år för lagring av tredjepartsdata. Född från det eleganta / fula betygsspelet på Harvard är Facebook nu en global plattform för sociala medier som fungerar på en riktad annonseringsmodell som liknar Googles. Företaget konsumerade allt som sina användare producerade: inlägg, texter, foton, videor, gillar och ogillar, vänförfrågningar - accepterade och avvisade, familjeband, bröllop, skilsmässor, plats, politiska åsikter och till och med borttagna inlägg som inte var Postad. Allt detta matades till Facebooks hemliga algoritm, som förvandlade detaljerna om någon annans personliga liv till företagets privata egendom. Förmågan att upprätta kopplingar mellan människors åsikter och intressen, deras tillhörighet till olika grupper och samhällen har varit mycket för en mängd olika reklam- och marknadsföringsföretag.
Den direkta åtkomsten från Facebook var särskilt populär bland politiska kampanjer. I stället för att blåsa i luften med en enda politisk annons, kunde de använda detaljerade beteendeprofiler för att göra sitt budskap så riktat som möjligt och leverera videor som skulle vädja till specifika användare genom att prata med dem om vad de håller kära. Facebooks gränssnitt tillät till och med politiska organisationer att ladda upp listor över potentiella väljare och supportrar direkt till sina datasystem och använda de sociala medierna för dessa människor för att ta reda på vem som eventuellt skulle kunna stödja sin kandidat. Detta verktyg har visat sig vara mycket kraftfullt och lönsamt. Tio år efter att Mark Zuckerberg förvandlade sitt Harvard-projekt till ett företag fick hans plattform dagligen 1.28 miljarder människor över hela världen och varje användare i Amerika fick Facebook 62 $ i årliga intäkter.
Uber, onlinetaxibolaget, använde uppgifterna för att kringgå regeringskontroller och förordningar för att aggressivt ta över städer och agera mot lagen. För att göra detta utvecklade hon ett speciellt verktyg som analyserade information om kreditkort, telefonnummer, plats och rörelse för användare, samt hur de använde applikationen för att förstå om de var poliser eller myndigheter som kunde ringa Uber bara för att för att böta förarna eller konfiskera bilen. Om det fanns några, placerades de hemligt på den svarta listan.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Om du tittar på den stora bilden kan du se att alla dessa företag tillsammans förvandlade våra datorer och telefoner till buggar anslutna till ett enormt övervakningsnätverk för företag. Vart vi går, vad vi gör, vad vi pratar om och med vem, vem vi möter - allt detta spelas in och används vid rätt tidpunkt för att tjäna pengar. Google, Apple och Facebook vet att en kvinna har besökt en abortklinik även om hon inte har berättat för någon om det: GPS-koordinaterna i telefonen ljuger inte. Du kan beräkna slumpmässiga anslutningar och en affär på sidan på två sätt: här är två smartphones som aldrig har korsat tidigare, oväntat befinner sig i en bar, och sedan tillsammans går till en lägenhet i en annan del av staden,spendera natten tillsammans och dela på morgonen. De känner till den intima sidan i vårt liv, även vad vi döljer för våra närmaste. Och som Greyball-programmet visar (själva programmet som gjorde det möjligt att identifiera och undvika trafikpolis när de försökte kontrollera Uber-bilen) från Uber, kan ingen gömma sig för den, inte ens polisen.
Kampanjvideo:
I det moderna internetekosystemet är denna typ av integritetsobservation vanligt. Det är omöjligt och omöjligt att märka, som luften vi andas in. Men även i denna avancerade, informationshungande miljö, när det gäller ren skala och mångsidighet, är Google oöverträffad.
När Internet expanderade växte Google med det. En enorm mängd pengar tillät henne att få en köptråd. Hon köpte allt: företag och nystartade företag och tog upp dem i sin aktivt utvecklande plattform. Google har gått utöver sökning och e-post till elektronisk ordbehandling, databas- och bloggmotorer, sociala medier, molnlagring, mobila plattformar, webbläsare, navigering, molnberäkning och ett brett utbud av kontors- och produktionsapplikationer. Det kommer att ta lång tid att lista: Gmail, Google Docs, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Det har expanderat utöver rent internettjänster och expanderat till fiberoptisk telekommunikation, surfplattor, bärbara datorer, övervakningskameror, självkörande bilar, robotik, kraftproduktion, livförlängningsteknik, cybersäkerhet och bioteknik. Företaget har till och med lanserat sin egen investeringsbank som konkurrerar med Wall Street-veteranerna och investerar i allt från Uber till dumma startups som utvecklar jordbruksövervakningssystem, från ambitiösa mänskliga DNA-forskningsföretag som 23andME till ett hemligt forskningscenter under namnet Calico, som utvecklar tekniker för livförlängning.självkörande bilar, robotik, kraftproduktion, livförlängningsteknik, cybersäkerhet och bioteknik. Företaget har till och med lanserat sin egen investeringsbank som konkurrerar med Wall Street-veteranerna och investerar i allt från Uber till dumma startups som utvecklar jordbruksövervakningssystem, från ambitiösa mänskliga DNA-forskningsföretag som 23andME till ett hemligt forskningscenter under namnet Calico, som utvecklar tekniker för livförlängning.självkörande bilar, robotik, kraftproduktion, livförlängningsteknik, cybersäkerhet och bioteknik. Företaget har till och med lanserat sin egen investeringsbank som konkurrerar med Wall Street-veteranerna och investerar i allt från Uber till dumma startups som utvecklar jordbruksövervakningssystem, från ambitiösa mänskliga DNA-forskningsföretag som 23andME till ett hemligt forskningscenter under namnet Calico, som utvecklar tekniker för livförlängning.och investerar pengar i allt från Uber till dumma startups som utvecklar jordbruksövervakningssystem, från ambitiösa företag som forskar på mänskligt DNA som 23andME till ett hemligt forskningscenter som heter Calico, som utvecklar tekniker för livförlängning.och investerar pengar i allt från Uber till dumma startups som utvecklar jordbruksövervakningssystem, från ambitiösa företag som forskar på mänskligt DNA som 23andME till ett hemligt forskningscenter som heter Calico, som utvecklar tekniker för livförlängning.
Oavsett tjänstens eller marknadens art används spårnings- och prognossystem alltid. Mängden information som passerar genom Googles system är överväldigande. I slutet av 2016 installerades Android-operativsystemet som utvecklats av företaget på 82% av alla nya smartphones på den globala marknaden, och det totala antalet operativsystemanvändare var 1,5 miljarder. Google bearbetade dock miljarder sökningar och YouTube-vyer per dag och hade en miljard aktiva Gmail-användare, vilket innebar att det hade tillgång till de flesta av världens e-postmeddelanden. Vissa analytiker uppskattar att 25% av den totala internettrafiken i Nordamerika går via företagets servrar. Hon är inte bara ansluten till Internet, hon är Internet.
Google var den första som introducerade en helt ny typ av affärsmodell. I stället för att betala för Googles tjänster med pengar betalar folk med sina uppgifter. Och de tjänster som det erbjuder användare är bara bete för att få information om dem och få deras uppmärksamhet, som kan säljas till annonsörer. Google använde informationen för att bygga ett imperium. År 2017 var intäkterna 90 miljarder dollar per år och nettoresultatet 20 miljarder; 72 tusen heltidsanställda arbetade på 70 kontor i mer än 40 länder. Dess marknadsvärde är 593 miljarder dollar, vilket gör det till det näst rikaste företaget i världen efter Apple, en annan Silicon Valley-jätte.
Samtidigt är andra internetföretag beroende av Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft och Uber för deras överlevnad, som alla har byggt miljarder dollar av företag på Googles universella mobila operativsystem. Hur toppen av pyramiden Google drar nytta av deras framgång. Ju fler människor använder sina mobila enheter, desto mer data samlas in om dem.
Vad vet Google? Vad kan du gissa? Nästan allting. "Vad som händer i slutet … vi behöver inte ens att du skriver något," sa en gång verkställande direktören för företaget Eric Schmidt 2010. - För att vi vet var du är nu och var du var tidigare. Vi kan mer eller mindre gissa vad du tänker."
Yasha Levin”Internet som vapen. Vad Google, Tor och CIA döljer."
Per. från engelska. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Individuell
