Tyska forskare publicerade nyligen intressanta data: under de senaste 50 åren har tyskarna i genomsnitt blivit 400% rikare, och antalet olyckliga människor som lider av depression har ökat med 38%.
Henry Ford blev en av världens rikaste män tack vare reformeringen av bilindustrin. Hans framgångar har inspirerat många begåvade företagare att skapa de största varumärkena: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Nya bilar översvämmade bokstavligen Amerika. Efter ett tag kom ögonblicket då bilförsäljningen sjönk. Marknaden är mättad.
Och verkligen, varför skulle någon behöva en ny bil om den gamla kör bra? Varför slösa dina pengar? Inför ett försäljningsproblem kom geniala marknadsförare med en genial ny lösning: de började skapa en känsla av underlägsenhet hos ägaren av gamla bilar.
Biltillverkarna började släppa fler och fler nya modeller varje år. Deras framgång inspirerade företagare i andra branscher: kläder, kosmetika, skor och själen rusade till himlen … mer exakt till helvetet.
Det ses ofta med vilken förakt dumma, modeklädda tonåringar ser på ett barn som inte har råd med en sådan lyx. Observera att klädtillverkare släpper nya kollektioner två gånger per år. Experter och designers upprepar oändligt för oss: "den här säsongen kommer den gröna färgen att vara trendig." Varför görs detta? Detta trick är utformat för att öka försäljningen. Människor som köpte exakt samma kläder, men i rött förra året, kommer att känna sig obekväma.
Transnationella företag manipulerar den enkla konsumentens hjärnor och släpper ständigt nya enheter, kläder etc. De spenderar 500 miljarder dollar per år på reklam. Dessa pengar räcker för att göra mänskligheten eländig. Det här är en enorm summa pengar! För att lösa problemet med hunger på jorden måste endast 50 miljarder dollar användas per år.
Huvudproblemet är inte att vi ständigt måste kasta bort goda saker eftersom de är på modet. Mänsklighetens tragedi är omotiverade förväntningar. Efter att ha köpt en ny bil är en person nöjd under mycket kort tid. Om hans vänner nästa dag köper svalare bilar än hans, kommer denna glädje att begränsas till bara en dag. Många av oss strävar mer efter nya fashionabla saker och blir olyckliga utan att märka till det. Råttloppet förvandlar livet för människor som har undergått trenden för mode till ett kontinuerligt helvete, till absolut nonsens.
Kampanjvideo:
Vad betalar vi för? Eller en marknadsekonomi i praktiken
Enligt den populära legenden garanterar en fri marknadsekonomi produktion av billiga och kvalitetsvaror. I den fiktiva världen av liberala ekonomiska fantasier händer det enligt följande.
1. Varje typ av produkt produceras av flera företag medan företag konkurrerar med varandra.
2. Köpare väljer de produkter som bäst uppfyller kriterierna för prisutveckling.
3. Företag som gör dyra och låga kvalitetsvaror går i konkurs: ingen köper något av dem.
4. Företag som tillverkar billiga och kvalitetsvaror får många kunder och ökar produktionen.
5. Staten ser till att konkurrensen är rättvis: att det inte finns några kollisioner, inga monopol, inga kollisioner på marknaden.
Trevligt schema? Skön. I teorin. I praktiken observerar vi av någon anledning inte billiga och högkvalitativa varor: inte ens i de områden där konkurrensen är mycket hög.
Tre grundläggande exempel: vatten, salt, potatis
En tegel av bordsalt i sovjetstil i en kartong kostar 20 rubel. Grossistpriset för förstmalning av salt är 3,6 rubel per kilo. Kostnaden för förpackning är ett öre. Det verkar som en superlönsam verksamhet - gör det för 10 rubel, sälj, säger, för 15, billigare alla … Men nej, även för 20 rubel måste du fortfarande leta efter salt.”I hyllorna finns det vanligtvis salt i dyra paket, som kan säljas för 50 rubel.
Vatten är extremt billigt. Kostnadspriset för en 0,5 liters flaska vatten är högst tre rubel. Detta inkluderar en fin plastflaska, mössa och etikett.
Samtidigt kostar denna flaska vatten i butiker 40 rubel och på bensinstationer - redan under hundra, flera gånger dyrare än bensin. Naturligtvis är vattnet i dessa flaskor helt vanligt utan tårar av jungfruor och pollen från Madagaskars sländor.
Potatis. Inköpspriset för potatis är flera rubel per kilogram. Vi var inte så länge sedan i Astrakhan, vi lärde oss allt från bönderna personligen. Närmare St. Petersburg (och närmare januari) stiger potatis i pris till 12-16 rubel per kilogram. Detta pris inkluderar vanligtvis redan leverans till butiken.
I snabbköpet är potatisen minst 30 rubel, medan priset på 50-60 rubel per kilo inte heller överrasker någon.
Fråga. Om vi har den osynliga handen på marknaden, om vi har konkurrens, var kommer dessa vansinniga fusk från? Kanske är det otroligt svårt att lossa potatis?
Nej, en staplare kan sätta ihop flera ton varor per dag, mer än 100 ton varor per månad utan mycket belastning. I stormarknader är alla processer finjusterade: Jag tog med den på en full vagn, tog bort en tom vagn … Det är en snabb och enkel fråga. Vi får kostnaden för att lossa och lossa högst 1 rubel per kilo potatis: detta tar hänsyn till löneskatter och andra otydliga utgifter.
Det verkar: vi köper potatis av hög kvalitet för 16 rubel, säljer för 25 rubel, alla angränsande köpare är våra. Konkurrenter - och inom detaljhandeln är konkurrensen mycket stark - i spännvidden … Men nej, ingen gör det. De säljer potatis för medelkvalitet för 30 rubel och bra för 50-60. Varför?
Låt mig ställa en ny ledande fråga. Som ni vet bildas köer regelbundet vid kassor i stormarknader. Som ni vet har många köpare mobiltelefoner. Som du vet spenderar detaljhandelskedjor mycket pengar på att undersöka köparnas psykologi och deras behov.
Så det är det. Varför då inte stormarknader, som inte är för lata för att spruta lockande arom på oss och spela avslappnande musik för oss, kan inte gissa att organisera gratis Wi-Fi runt kassorna så att kö inte är så trist?
Rätt svar: eftersom deras uppgift inte är att göra oss bra, utan att slå ut pengarna från oss. Köpare gör sitt val inte enligt kriteriet "priskvalitet", eftersom liberala ekonomer försöker övertyga oss, utan enligt helt andra kriterier. Smutsiga vagnar, obsceniskt obekräftade toaletter, osanitära lager och hyllor, gick ut av gryn av låg kvalitet som säljer till orimliga priser - detta är en helt typisk bild för en slumpmässig hypermarknad.
Och detta är inte på något sätt ett slags fenomen i en enda stad eller region. Tyvärr gör marknadens osynliga hand att butikerna beter sig på det mest livliga sättet.
Ett banalt övervägande. Anta att köpare i vissa magiska marker verkligen väljer produkter baserade på pris / kvalitet. Låt oss säga att det finns en hård konkurrens mellan producenterna av varor, och varje rubel är viktig. Fråga. Var får tillverkare pengar för reklam i en sådan situation?
Det finns två produkter. Företaget "Abyrvalg" säljer bra skor av hög kvalitet för 1000 rubel. Firm "Booster" säljer skor av exakt samma bra kvalitet, men redan för 1500 rubel. Företaget "Booster" spenderar ytterligare 500 rubel på att annonsera sina skor.
Låt mig påminna er om att i vårt magiska land väljer köpare enligt pris-kvalitetskvoten. Frågan är: vilken typ av dåre skulle köpa dyra skor "med reklam" i denna situation, om du kan köpa exakt samma skor, men utan reklam och billigare? Ett företag som spenderar pengar på reklam kommer helt enkelt att gå!
Som ni vet är situationen i verkligheten vänd. En produkt utan reklam har ganska många chanser, och de mest framgångsrika företagen investerar i reklam helt enkelt otroliga mängder.
Enkelt att komma till punkten. Liberala ekonomer har delvis rätt. Intensiv konkurrens och kompromisslös kamp för köparen existerar verkligen i naturen. Men detaljhandelsköparen i denna situation tilldelas rollen som inte en kriminell domare, utan en dum nötkreatur, ett slags pris som spelarna kämpar för.
Det är ett stort misstag att tro att köpare väljer baserat på pris-kvalitetskvot eller att köpare väljer något. Marknadsförare gör valet för köpare. Om köparen inte är nöjd med sortimentet av dyra och dåliga varor som erbjuds honom, är detta hans problem: butiker som säljer billiga och högkvalitativa varor har ingen chans att bryta ut på marknaden.
Ett annat exempel som är bekant för alla. Bläckstråleskrivare. Liberal ekonomisk logik dikterar att tävlingen bör vinnas av företaget som kommer att göra skrivare med billiga färger för alla ändamål. I praktiken domineras marknaden av tillverkare, som var och en inte bara producerar en meningslös zoo av inkompatibla modeller utan också säljer bläck till orimliga priser.
Förresten, visste du att en av de dyraste vätskorna på jorden är bläckstråleskrivare? Det finns ingen fysisk anledning att sätta ett sådant pris: det är ren marknadsföring.
Den verkliga marknadsekonomin - den ekonomin, med det tryck vi känner på vår egen hud varje dag - ordnas helt enkelt. För att sälja din produkt behöver du inte pore över ritningar och göra den bästa produkten i världen. Du behöver bara köpa köpare.
Kunderna säljs i specialbås, även känd som "gallerior", "stormarknader" och så vidare: För att nå en kund måste du ordna dina varor i dessa köpcentra. Med det sagt är det vanligtvis inte tillräckligt för dig att bara dekorera din fälla fint. Du måste också betala extra för massiv reklam, med hjälp av vilka hjärnan hos potentiella köpare kommer att skärpas för att köpa din produkt.
Anta att vi tillverkar någon form av magvätska som kallas Toxy-Cola. För att vår produkt ska säljas måste vi göra följande:
1. Köp bra platser för "Toxy-Cola" i stormarknadshyllorna.
2. Gör en lockande förpackning och placera flaskor korrekt i dessa hyllor.
3. Ta med kraftfulla annonser på TV och på andra håll.
Voila. Om allt görs på rätt sätt garanteras god försäljning
När det gäller kvaliteten och priset … Det är verkligen löjligt att komma ihåg detta under det tjugonde första århundradet. Varje rubel som spenderas på kvalitet är en rubel som tas från marknads- och reklamavdelningen. Därför kommer kvaliteten på vår dryck att vara så låg som möjligt - om bara kunder kunde avsluta flaskan utan mycket avsky. Jag nämner inte ens hälsofaran: denna egenskap är helt enkelt inte viktig för försäljningen.
Vår dryck är inte heller billig. Vi måste betala för hyllutrymme och annonser, minns du? Detta är huvudkomponenten i priset på en produkt, och det är ingen mening att minska den: mindre pris - mindre reklam - mindre försäljning.
Därmed får vi ett naturligt resultat: för att uppnå framgång tvingas tillverkaren direkt att sälja en dyr och låg kvalitet.
Naturligtvis finns det många nyanser i detta grundläggande schema. Så tillverkare av bilar och annan komplex utrustning försöker införliva föråldring i sina enheter så att servicecenter kan ge ytterligare vinst, och så att köparen efter två eller tre års drift har ett behov av att köpa en ny produkt.
Ibland säljs inaktuella varor till ett pris under kostnaden, bara för att frigöra hyllorna. Eftersom hyllor är det viktigaste, kan rabatterna enkelt gå upp till 100%. Vid sådana ögonblick får lyckliga köpare möjlighet att köpa, även om de fortfarande är av god kvalitet, men åtminstone till det pris som kan finnas i en värld som fungerar normalt.
Ofta finns det hål i produktionsförsäljningskedjan som en erfaren konsument kan använda för att lura systemet lite och få en bättre och billigare artikel än vanligt.
För organisationer är magin med marknadsföring mycket svagare, så organisationer kan köpa en del av de varor de behöver i normal kvalitet och till ett normalt pris.
Men i allmänhet tvingas du och jag inte bara att tänka på varor av låg kvalitet i obekväma butiker, utan också betala en enorm”marknadsföringsskatt” för varje köp, som faktiskt består av det mesta av priset på nästan alla konsumentvaror.