Världen omkring oss är mycket annorlunda. Alla har ett annat iPhone-fodral, var och en med sitt eget sätt att kombinera den här säsongens trendiga artiklar. Moskva gator är fulla av olika kaféer, ungdomar publicerar bilder av olika mat på Instagram. Men det finns fortfarande en allmän riktning i denna mångfaldiga värld.
Moderna flickor borde ha en smal, men inte mager kropp, som på 90-talet. Bröstkorg, helst tredje storlek. Killarna registrerade sig i fitnessklubbar och gungstolar. Utseende är värt mycket! Bokstavligen och bildligt.
Unika? Detta är ja. Varje person är unik. Åh, skräck, om någon stickar som om det inte är så. När allt kommer omkring, kommer alla att rättfärdiga sig varför han äter hormonellt skräp och spenderar pengar på sin figur, varför han köper kosmetika av just detta märke och hur verkliga UGG skiljer sig från deras konsonant, kinesiska "tråkiga skit".
Varje person har ett val! "Pepsi-generationen" som beskrivs av Pelevin har länge gått, försvunnit, upplöst. Annonsering har inte varit giltig länge. Därför väljer varje person själv vad han ska bära, äta, vilka sociala nätverk han kommer att bo på, från vilken telefon han vill ringa. Endast på detta sätt och inget annat.
Världen omkring oss är mycket annorlunda. Endast människorna i det är samma. Som kloner från säsongens nästa modetidning.
Är leggings på mode? Varje tjej med mycket förförisk kurviga former ansåg det som hennes plikt att vara "fashionabla". Är gummistövlar på mode? Varje glamorös kattunge som sätter på dem kommer att riva i halsen och bevisa att han bär dem bara för att det är bekvämt. När allt kommer omkring jagar ingen mode! Det är allt tidigare. Men varför, för fyra år sedan, kunde bara mormödrar i äldre ålder ses i gummistövlar? Och se, se, nu köper vi två skor istället för ett par! Gummi och vanligt läder. Och vi tror verkligen att detta bara är vårt val.
Och nu är det trendigt att vara … smart. Läs Kafka, Freud. För ett par år sedan läste alla Coelho, men nu är det redan mainstream, och i världen av unika människor kommer ingen att läsa vad alla läser!
Och den blonda fotografen, som specialiserat sig på foton tagna i spegeln, kan klappa i ögonen, le, köpa vad som helst på försäljningen som fångar hennes öga och passar i storlek. Pengar är inte dina egna, utan föräldrar. Men även hon läste Kafka och kan prata om filosofi, dessutom är hon redo att argumentera!
Kampanjvideo:
Mer behövs inte, hennes självutbildning är nu på nivå, eftersom vi lever i en era då "intellekt" har blivit ett populärt varumärke och här är det främsta närvaron av en "etikett" - ytlig kunskap och ett par sonoriska citat. Att vara smart och utbildad är lätt. Läs några böcker, examen. Det är synd att hjärnor och verklig kunskap inte är knutna till examensbeviset!
Moderna människor uppfattas av dem som försummar märken, men tjänar pengar på det, som en flock av dumma får. Och det sorgligaste med denna situation är att de har rätt! Besättningen, mager, evigt gå ner i vikt eller svänger, leds i vänskap. Det betar på iPhon-fältet och kör ibland till D & G-ängarna för godbitar.
Och tittar på världen runt - det blir skrämmande. Vilken framtid är du? Vaniljrosa, strödad med telefonnyheter? Som utvecklas av ett företag av kloka farbröder, gjorda av kloka kineser för att tjäna pengar på de mindre kloka invånarna i alla slags välmående Europa och Amerika, som Ryssland är så angelägen om att vara som. Varumärke, tom och dum framtid!
Jag vill inte ha det! Jag vill absolut inte! Jag vill inte att min son ska arbeta med försäljningen av märkesvaror och sedan köpte han dessa saker själv.
Det mest beklagliga är dock att denna onda ekonomiska krets inte kan fungera för evigt. Hur länge kommer en sådan ekonomi att pågå och inte producera vad som är nödvändigt, men vad är modernt? En ekonomi där pris / kvalitetskriterier slås? En ekonomi där kostnaderna för att producera en oönskad produkt är hundratals gånger lägre än marknadsvärdet? Vem kommer att producera nödvändig mat, möbler och andra föremål om du inte tjänar mycket pengar på det? Pengarna görs från varumärket! Cirkeln är klar. I produktionen av märkesavfall kommer de som köper samma skräp att vara involverade. Allt.
Den ekonomiska apokalypsen är precis runt hörnet. Detta är den möjliga framtiden för vår mångfaldiga värld.
I Europa trodde man att ju fattigare man är, desto dyrare borde han klä sig. En slags strävan efter välmående spöken. Nu är det också relevant för Ryssland. Fashionabla kläder, en dyr telefon och ett prenumeration på en fitnessklubb, en lämplig utländsk bil … Är detta en status? Är det? Och ingenting som du måste betala ett lån i ytterligare tre år för en bil, ett prenumeration köpte vid en försäljning och märkesvaror - i ett lager?
Status är närvaron av pengar, ett "namn" i samhället, "utbildningsnivån och ett bra jobb eller ett företag. Allt. Det vi försöker ersätta bristen på verklig status garanterar vår registrering i fårbesättningen. Det fanns tillräckligt med dem utan oss.
Leopold the Cat sa: "Låt oss leva tillsammans." Jag skulle vilja lägga till den frasen att du också måste vara vänner med dina egna hjärnor. För bara i vänskap med dem kommer vi att återfå vår verkliga unikhet. När allt kommer omkring är inte det unika i det faktum att du köpte upp snygg skräp, utvecklad av en farbror, en designer, med en svårt definierad inriktning, när din flickvän inte hade tillräckligt med pengar för det. Hon är långt ifrån …
Vi själva, och bara vi, måste diktera villkor för denna värld, designers, utvecklare! Och vi skulle vilja ha de flickor som vi själva anser vackra. Och inte de som samma farbror-designer, med en svår definierad orientering, ålagde oss! Och telefoner måste köpas baserat på kvalitetskriterier, inte mode.
Denna värld kan böjas under oss! Men för tillfället böjer vi oss ner, vänskapligt följer herdarna i raderna i nästa nya köpcentrum, fotograferar oss i spegeln på toaletter, tar på oss smala jeans som gör oss till en android något liknande den designern.
För att ändra situationen är det dags för oss att sluta vara en del av besättningen och börja tänka med vårt eget huvud!
Författare: publicist, advokat, chef för Shahar-rörelsen, Alexander Kargin
