Godt och ont, allt blev en skugga …
A. S. Pushkin.
Allt vände upp och ner. Fram till nyligen hade barnen sin barndom: rosa och blå kostymer, exceptionellt snygga leksaker, "God natt, barn!" på natten. Nu är barn en slagfält där Good and Evil, Light och Darkness kämpar … Trots att det finns lagar om information som skadar barnets psyke erbjuder leksakstillverkare fler och fler nya "produkter".
Och i strävan efter "mångfald" passerar de alla tänkbara och otänkbara gränser.
Så här skriver marknadsföringsspecialisten Ekaterina Ziborova, barbieplanet.ru:
”Under de senaste tio åren har vi sett en intressant trend. Och inte bara den "tidiga uppväxten" av västerländska barn, som snabbt glömmer från leksaker och byter till prylar, sport och konsumentism som inte är barn, är involverade i dess utseende. Denna trend är övergången från Barbie till den yngre åldersgruppen för konsumenter. Om flickor på 80- och 90-talet lekte med en Barbie-docka upp till 10-11 år gamla och det var normalt, spelar Barbies nu vanligtvis till förskolebebisar, och bara ett fåtal förblir knutna till sina "barbies" i skolan. Skolflickor föredrar Bratz eller till och med Winx, och Barbie börjar verka opå och ointressant. Och ett företag som Mattel hade inte råd att missa den här marknaden. Uppenbarligen har Mattels ledning gett upp tanken på att helt omorganisera Barbie (igen, barn köper - och bra!). Så 2010 lanserades Monster High-dockorna för äldre barn, som kombinerade ett modeelement, groteske former, förbättrad rörlighet, utmärkt detaljering och ett djärvt monsteraktigt koncept."
Kampanjvideo:
Logotypen visar tydligt och entydigt en skalle med en båge och flörta "ögonfransar" (som i allmänhet är nonsens i sig). Glamour blandad med chernukha - det är exakt vad våra barn saknade för fullständig konsument”lycka”. Observera att den uppenbara trenden att producera leksaker och otaliga accessoarer efter den populära tecknade filmen inte har gått förbi denna rad dockor. Den favoritformen av ytterligare tillbehör är kistans form. Kistan kan fungera som en säng, som en garderob, som en handväska, en kista, etc. Alla tillhörande föremål är märkta med en skalle.
Produkter i denna serie: pennor, anteckningar, hårremsor etc.
"Enligt handlingen studerar hjältarna från Monster High tillsammans i en monsterskola (berör en offert från den officiella berättelsen" De beslutade att lämna världen av föråldrade skräck från sina föräldrar och kasta i skräcken i den moderna skolan.”Det är mycket viktigt för målgruppen för dockor …) Varje karaktär är släkt av släkting band med berömda film- och bokmonster, från The Mummy till Dr. Jekyll. Biografier av monster är lättast att hitta på dockdådor, temasidor, i böckerna om Lizzie Harrison och den animerade serien, som redan har två säsonger och nästan femtio avsnitt,”säger Ekaterina Ziborova som en nattergala.
Samtidigt blir Overton-fönstret smalare. Och i hyllorna finns det väldigt prinsessnika dockor som redan ligger direkt i kistorna. Vilka är betydelsen, vilka livsvärden har liknande föremål för spelet? Psykologer säger att en leksak är kvintessensen i det kulturella utrymmet där ett barn bor och är uppvuxen. Lek är huvudaktiviteten hos ett barn som förbereder honom för vuxen ålder. Livsscenarier spåras i spelet. Barnet förknippar sig med sina leksaker, älskar dem. Dessa eller dessa normer infogas genom leksaken. Det väcker olika känslor: ömhet, vänlighet, vård … aggression, ilska, irritation … Vilka känslor kan en docka väcka i en kista? I traditionella religioner är döden en sorglig händelse, motsatsen till livet, anti-livet. Döda människor, monster och andra onda andar är antihjältar i det traditionella samhället. Döden skrämmer dessutom barnet. Tankar om döden neurotiserar honom, öka ångesten.
Vi kan säga att barnleksaker har genomgått evolution: från små kopior av föremål av arbete, jakt och hushållsartiklar i forntida tider - genom leksaker som symboliserar skönheten i livet (leksaker från 1800-talets första hälft av 1900-talet), till leksaker som förkroppsligar den fula, fruktansvärda, döden. Det finns en uppenbar omvandling av bilden av moderna barns värld.
Överdriven fokus på dödsämnet, dess glamorösa presentation i tonåren kan leda till ett självmordsförsök. Främjandet av självmord på sociala nätverk och sådana verk av masskultur som filmer, böcker, musikvideor, där temat döden höjs till en slags kult, fungerar också för detta. Allt detta är omgivet av inslag av romantik och speciell estetik. En särskild tonvikt läggs på exklusivitet, på det sällsynta hos människor som på detta sätt stiger över de vanliga och primitiva företrädarna för samhället.
Teman för vampirism, återfödelse genom döden, ritualer förknippade med den andra världen har vunnit stor popularitet. Filmer som "Twilight", "The Vampire Diaries" främjar idén att döden är något normalt och till och med viktigt. Huvudpersonen i "Twilight" -vampyren Edward blev idol för miljoner unga flickor. Det skrämmande är att föräldrarna till dessa flickor inte lägger vikt vid vampyrkärnan i deras barns hobby.
En speciell plats i den underordnade ungdomssubkulturen upptas av ett sådant fenomen som anime. Tecknad film och TV-program i den här genren skiljer sig åt i att de innehåller teman om död och våld.
Denna genre är populär på global skala.
Några särskilt populära TV-serier inkluderar Death Note, Elven Song, Serial Experimental Lane, Black Bible och många andra. Som regel är anime målade i mörka färger, med aggressiv och störande musik i bakgrunden. På tomterna finns chockerande många scener av mord, våld, perversion. Hjälten i sådana "karikatyrer" är vanligtvis ensam, de förstår inte, ofta är han själv ett offer för våld. Huvudpersonen framkallar i stället för avsky empati och till och med sympati. Våld är normen för honom. Döden är en synonym för protest, självmord är ett sätt att motsätta sig en värld där en person inte kan nå förståelse. Anime är särskilt populärt i emo-subkulturen (från engelska emotionell - känslomässig, kännetecknad av en speciell klädstil och en depressiv, vinkande stämning). Förutom att dödskulturen bland ungdomar har ett ökat intresse,döden presenteras vackert och effektivt. För en tonårig bräcklig psyke, med ökad känslighet och känslomässighet, blir en sådan romantik mycket attraktiv. Sådana medieprodukter sänds på TV-kanaler och är fritt tillgängliga på Internet. Det bör noteras att moderna framsteg på Internet och TV gör det möjligt att plantera idéer.
Självmordsbeteende främjas också i böcker och musikvideor. Självmordsfall bland ungdomar behandlas allmänt i media, vilket också provocerar den yngre generationen att försöka självmord. Detta är mycket vanligt trots det faktum att redan på sjuttiotalet av förra seklet i Förenta staterna genomfördes ett antal studier, varför uttrycket "Werthers syndrom" dök upp i psykologin. Efter mediernas täckning av självmord mot tonåringar sker en ny våg av självmord mot ungdomar under nästa vecka. Förhållandet mellan antalet omnämnanden av det första fallet av självmord och antalet självmord som följde efter dem har också bevisats.
Döden som en livsnorm installeras av tillverkarna av dockor i kistor, liksom andra olika dockors onda andar. Filmer om vampyrer och tecknat om en nedmontering är redo för vuxna konsumenter av necroprodukter. Depression och ensamhet är mycket för den moderna individualisten. Döden presenteras som en idealisk flykt för den drabbade. Hur är framtiden för mänskligheten beredd av designarna av den moderna verkligheten?
Föräldrar, kom ihåg att dina barns framtid är i dina händer. Tänk på hur du vill att ditt barn ska vara och, baserat på detta, köpa leksaker. Övervaka vad dina barn tittar på och lyssnar på. Tillbringa mer tid med barn i frisk luft, spela gruppspel, hantverk, läsa böcker högt, lära dem att skilja mellan gott och ont. Tro mig, det är inte så svårt som det låter. Rysk litteratur och folklore, sovjetiska tecknat och filmer, rysk och sovjetisk musik - detta är en enorm skattkammare av andlig rikedom och det bästa botemedlet för thanatophilia. Länge leve livet!