För första gången föddes idén om dold reklam i en av de amerikanska biograferna i New Jersey sommaren 1957. Under den Oscar-vinnande filmen Picnic körde marknadsföraren James Wykeri en annons var 5: e sekund på skärmen på filmen som visas. Visa avbrott inträffade så snabbt att de inte kunde upptäckas medvetet. Men Wykeris flyktiga läsk- och popcorn-annonser ökade försäljningen av cola med 18,1% och popcorn med 57,8%. Påverkar dold reklam oss verkligen så mycket, och i så fall kan vi på något sätt motstå det?
Fungerar metoderna för att påverka människans undermedvetenhet?
När Vykeri delade resultaten av sitt experiment med allmänheten, var presidenten för psykologföretaget Psychological Corp. mycket intresserad av de uppgifter som han publicerade, som bjöd in marknadsföraren att upprepa sitt experiment, enligt portalen livescience.com. Efter att ha misslyckats med att återställa företagets försäljningstillväxt erkände Vykeri emellertid att han helt enkelt hade tillverkat resultaten av sitt berömda experiment. Påverkar då subliminala meddelanden inte mänskliga beslut?
Kanske skulle den svåra svindlaren bli mycket förvånad om han fick reda på att dolda meddelanden verkligen är en ganska kraftfull form av inflytande. Ian Zemmermann, biträdande professor i psykologi vid University of Minnesota, tror att subliminella meddelanden kan ha ett visst inflytande på våra beslut, men för att dold reklam ska fungera måste annonsörer ta hänsyn till flera viktiga punkter: från den personliga inställningen hos publiken till den produkt de visar. till deras banala humör.
I teorin förmedlar subliminala meddelanden en idé om att det medvetna sinnet inte kan känna igen. Så hjärnan kan helt enkelt ignorera informationen på grund av hastigheten på visningen, som till exempel inte beaktades av motståndare till en av de amerikanska presidentkandidaterna Al Gore 2000. Det är känt att kampanjen George W. Bush sedan lanserade det dolda ordet "råtta" för att denigrera kandidaten i väljarnas ögon. Även om resultatet av ett sådant fula försök fortfarande är okänt, som vi alla vet, var det George W. Bush som vid en tidpunkt började styra USA. Kanske dold reklam bidragit till detta i viss mån?
Kampanjvideo:
Ett laboratorieexperiment som utfördes av forskare 2002 kan vara ett bevis på det effektiva arbetet med subliminella meddelanden. Sedan
forskarna kombinerade bilder av en burk från Coca-Cola med ordet "törst" och med en av avsnitten av den berömda TV-serien "The Simpsons". Studien fann att deltagarna i experimentet var 27% mer törstiga än kontrollgruppen, som tittade på den animerade serien utan några dolda annonser.
Till och med Simpsons innehöll dolda annonser.
Med andra ord, medvetande meddelanden fungerar bäst när det ansluter till en befintlig önskan. Om personen för närvarande inte upplever något behov eller syfte som det subliminala meddelandet är kopplat till kommer det förmodligen inte att vara mer effektivt.
Men medvetslös påverkan kan inte vara länge. Enligt en studie som publicerades i tidskriften Neuroscience of Consciousness 2016 varar denna effekt i genomsnitt 25 minuter. Efter en viss tid försvinner subliminal reklam från minnet och upphör att vara effektiv.
Daria Eletskaya