Sociala medier är en produkt från 2000-talet. Naturligtvis kan du försöka hitta analoger tidigare, men de kommer alla att vara långsökta, eftersom det aldrig har funnits sådan informationsinteraktion mellan människor. Och det är tydligt att det kommer att utvidgas och fördjupas. Vart kommer detta att leda oss?
Även om ingen futurist från 1900-talet kunde förutsäga sociala nätverk var deras framväxt ett oundvikligt resultat av införandet av elektroniska kommunikationssystem. Den första programvaruplattformen som kan kallas en prototyp för ett socialt nätverk dök upp 1995 baserat på portalen Classmates.com. I hans bild och likhet konstruerades "klasskamraterna", väl kända för oss, senare. Men det gamla projektet tillät ännu inte användaren att skapa sin egen profil och en individuell lista över vänner, utan hjälpte bara till att återställa tidigare anslutningar.
Det sociala nätverket i modern mening uppträdde lite senare: SixDegrees.com, som lanserades av Andrew Weinreich 1997, blev det. Nu kan alla användare, som ansluter till den, öppna en sida med personuppgifter och genom den göra nya bekanta med intressen. I Ryssland blomstrade amatörnätverket FidoNet ungefär samtidigt, vilket var avsett för professionell kommunikation av programmerare, men gick snabbt utöver den snäva specialiseringen och öppnade möjligheter för nätverkskontakter för många människor. SixDegrees.com-portalen stängdes 2001 och FidoNet ersattes av den massiva expansionen av Internet, men behovet av användare att utbyta åsikter och intryck kvarstod. Efterfrågan, som du vet, ger upphov till leverans, och snart uppstod flera populära system som konkurrerar hårt med varandra.
Alla dessa nätverk har en sak gemensamt - önskan att dela unik information och diskutera den bortom alla gränser. Det har aldrig funnits något liknande förut, och den växande populariteten hos sociala nätverk gör dem till en ny faktor som påverkar politik, ekonomi och kultur.
MARKNAD ELLER BAZAAR?
Du måste förstå att moderna sociala nätverk först och främst är ett kommersiellt projekt. Annars är det osannolikt att Mark Zuckerberg, som grundade Facebook 2004, skulle betraktas som en av de rikaste människorna på planeten idag. Med över en miljard registrerade användare kan du till exempel tjäna pengar på reklam. Analytiker har länge märkt att potentiella köpare är mer benägna att svara på annonser när de är länkade till personliga föreningar. Problemet var nivån på förtroende: för tio år sedan upplevdes sociala nätverk som något ovanligt och konstigt, att göra inköp genom dem verkade vara ett riskabelt företag, men nu, när praktiskt taget alla som har tillgång till Internet använder dem, har psykologiska hinder brutits, vilket också registrerar en betydande försäljningsökning … Därför ägnar ledande företag mer och mer resurser på att arbeta med sociala nätverk,fokuserar främst på det situationella erbjudandet av varor och tjänster som kan vara efterfrågade i samband med nyheter eller mode.
En annan viktig egenskap hos sociala nätverk för handel är möjligheten att samla in statistik om användarnas önskemål, eftersom potentiella köpare frivilligt publicerar data om deras preferenser, intressen, åsikter, vilket hjälper säljare att kontakta dem med riktade erbjudanden. Om du har använt något socialt nätverk länge har du antagligen lagt märke till hur mycket innehållet i reklambannrar ändras när du handlar eller svarar på enkäter. Intäkterna från sådan reklam (kallad "riktad") beräknas redan till miljarder dollar per år.
Kampanjvideo:
Ett annat lovande sätt att locka kundkrets är att företagen skapar särskilda samhällen i nätverk, som deltar i att garantera mottagande av uppdaterad information om nya produkter, kumulativa rabatter på inköp och prioriterad lösning av tekniska problem. Det är tydligt att denna marknad fortfarande är långt ifrån mättnad, eftersom en generation växer upp, för vilka sociala nätverk har blivit ett välbekant kommunikationsmedium från tidig ungdom.
Marknadsföringsexperter noterar att i framtiden kommer annonsörernas huvuduppgift att fortsätta att övertyga köparen att han är "den viktigaste och bäst", men nu är det nödvändigt att ta hänsyn till hans ökade rörlighet och reagera på förändrade preferenser mycket snabbare och mer flexibel än tidigare. Enkelt uttryckt försvinner strategin att rikta in sig på kundsegment och fokus ligger på individuellt arbete med alla.
Är det möjligt att ta hänsyn till en individs intressen och svara i tid på deras förändring? Kanske, om tillräcklig statistik har ackumulerats och effektiva algoritmer för dess bearbetning har skapats. Enligt principen om feedback kommer de att bidra till omvandlingen av olika sociala nätverk som arbetar med separata profiler och samhällen till ett enda interaktivt mediarum där modemärken, originalidéer och nya betydelser kommer att bildas.
MÖRK SIDA
Vad kan vi förvänta oss av sociala nätverk inom en snar framtid? Det är troligt att de kommer att börja påverka inte bara bildandet av rent ekonomiska behov utan också trender i politiken. Partier av ny typ och nätverksmedia som stöder dem kommer att bildas. Många aktiva politiker vill önska nätverkspartiernas fördel; dessutom kommer denna miljö i sig att börja nominera framstående ledare. Sociala medier kommer att kunna bygga ett rykte för sina ledare eller, beroende på situationen, förstöra det. Ovanliga läror och ideologier kommer att dyka upp.
Kultur blir ännu roligare. Här kan vi förvänta oss framväxten av nya mediestjärnor, vars arbete initialt kommer att hitta massivt stöd i sociala nätverk. Följaktligen kommer det att finnas projekt som huvudsakligen fokuserar på användargrupper och eftergöra deras behov. Vi kommer att se amatörshower och serier, varav den mest framgångsrika kommer att få en publik på miljoner och ta bort den från tv. Det är troligt att de sociala nätverken någon gång kommer att engagera sig i att producera begåvade kreativa människor: musiker, artister, författare, regissörer, offentliga personer.
Utsikterna verkar bländande, men man bör komma ihåg att varje process alltid har en mörk sida och ofta verkar den tidigare än den ljusa. Vi har alla hört de svåra nyheterna om självmordsepidemin, av vilka vissa antas ha utlösts av kommunikation i de så kallade "dödsgrupperna". Och detta är bara en av de möjliga negativa trender som expansionen av sociala nätverk kommer att generera. Terroristorganisationer, religiösa sekter, kriminella klaner, porrstudior, hackare, bedragare, utpressare får samma mark i nätverken för att utveckla sin verksamhet som alla andra. Och att konfrontera dem med rätten till integritet blir mycket svårare än idag. Samhället måste utveckla verktyg som hjälper ett eller annat sätt att blockera brott i nätverket, eftersom ju fler rättigheter ges,ju högre ansvar blir.
UTRYMME
Futurologer tror att det mänskliga sinnet någon gång kommer att gå samman med nätverket. Till exempel kommer ett gränssnitt som möjliggör direkt utbyte av information med en dator till massåtkomst och virtual reality-teknik kommer att förvandla detta utbyte till en form av känsla som vi känner till. I det här fallet blir sociala nätverk inte en uppsättning formella beskrivningar av en persons personlighet, utan en del av personligheten i sig, dess fortsättning. Och då kan vi prata om det kollektiva sinnets födelse.
Ytterligare alternativ är möjliga. Det finns en risk för att det kommer att förlora individualitet och anpassa tanken efter några förenklade förenklade mönster. Jag vill dock tro att människor tvärtom kommer att få en chans till ännu större personlig tillväxt, för fundamentalt ny kunskap om sig själva och de som finns i närheten.
Anton Pervushin