Ingen annan garderobsprodukt har en så övertygande berättelse. Det är konstigt att föreställa sig, men jeans, som verkar så moderna för oss, dök upp i mitten av 1800-talet. De är skyldiga deras födelse till Leiba Strauss, som emigrerade till Amerika 1847. När han anlände till USA ändrade den arton år gamla pojken sitt namn till Levi Straus - och under honom försvann för alltid i historien. …
Kanfas för tält
Strutsen bosatte sig i New York, bedrev småhandel men kunde knappt få slut på mötet. Under tiden bröt ett guldrush ut i Kalifornien. Levy bestämde sig för att pröva lyckan och åkte till San Francisco. Nej, han hade ingen avsikt att bli prospekterare och tvätta guld. Den unge mannen ville bara sälja duk för tält och leva blygsamt med en liten vinst.
Samtidigt utvecklades hans verksamhet inte alls - av någon anledning hade prospektörerna inte bråttom att ta tag i varorna.
Levy var på gränsen till fullständigt förstörelse, men en förmögenhet förändrade hela livet. En av gruvarbetarna klagade till honom att i detta hårda och smutsiga arbete, vanliga byxor bara slits direkt - nästan varje vecka måste du köpa nya, och det är helt enkelt omöjligt att arbeta i slitstarkt läder - de är för varma och obekväma i dem. Och så gick det upp på struts - och faktiskt byxor av hållbar duk kommer att vara mer hållbara! Han gick omedelbart till skräddaren och beställde de första tältdukbyxorna och började sedan sälja dem i sin butik …
Snart hörde prospektörerna om mirakelbyxorna som inte rynker, inte rivs, är lätta att tvätta och är mycket bekväma att arbeta med. Folkmassor av köpare drogs till Levi, och pengarna flödade som en flod.
Kampanjvideo:
Strutsen tog hänsyn till alla kunders önskemål - prospektorerna krävde att för större hållbarhet byxorna hade dubbelsöm, skulle det finnas många starka fickor för gyllene sand, öglor för läderbälten. Som ett resultat passade de resulterande byxorna de mest snygga köparna.
Nimes och Genua
Intressant nog fick de hållbara nya byxorna inte sitt namn omedelbart. Levy bestämde sig för att beställa duken i Genua, känd för att producera de mest hållbara tygerna. Balarna som kom från Italien bar stämpeln "Gen" - "Genua". Men amerikanerna läste det på sitt eget sätt och började gradvis att kalla själva tyget och senare mirakelbyxorna.
Ett annat namn för denim är denim, som också har ett "geografiskt" ursprung. När strutsaffären började växa ut började han köpa en tät twill i Frankrike, i staden Nîmes. Produkten varumärket "De Nim", det vill säga "från Nimes."
Det finns en legend om hur jeans förvärvade sin berömda blå färg. 1867 fångades ett fartyg som seglade från Genua med en sändning av tyg beställd av Levi Straus i en våldsam storm. Fat indigofärg hölls i hållet. När elementen rasade bröt fat och översvämmade flera tygbalar.
Den driftiga Levi kastade inte bort de bortskämda varorna, men sydde en bit byxor från den defekta duken.
Konstigt nog var det dessa blå byxor som prospektörerna fångade i första hand och sedan började kräva exakt blå jeans!
Två hästar
Jeans genomgick ständigt förändringar - Levi förbättrade sitt hjärnsköld. Men de berömda metallnitarna dök upp på byxorna tack vare en annan person. Skräddaren Jacob Davis, infödd i Riga, kom med denna bit hästsele för att stärka fickorna, som ofta inte stöder vikten av gyllene sand.
Enligt legenden skulle han självständigt patentera sin uppfinning, men han hade inte tillräckligt med pengar, och Davis designade den tillsammans med Levi Straus. Och den 20 maj 1873 föddes den legendariska jeansmodellen - ett lågt bälte, fem fickor, kopparnitar och den berömda lappen med varumärket Levis.
Förresten, denna lapp, som först tillverkades av linoleum och sedan av läder, har också sin egen historia. Den var designad för att visa den utmärkta kvaliteten på Levi Straus produkter - den visar två hästar som drar jeans i olika riktningar.
Intressant nog fanns sådana tävlingar i verkligheten - Levy arrangerade ofta demonstrativ rippning av jeans av hästar för reklamändamål - och tyget stod testet med värdighet!
Förresten, jeansens styrka och hållbarhet är ibland förvånande. 1998, i delstaten Nevada, grävdes en smutsig trasa upp vid en av gruvorna. Vid en närmare inspektion visade det sig att det här är gamla jeans. Undersökningen fann att de gjordes 1870! Efter restaureringsarbeten auktionerades dessa byxor, en gång som kostade 75 cent, för 46 000 dollar. Företrädare för Levi Straus-företaget köpte heirloom-jeans och ställde sedan ut dem som en utställning i företagets största butik. För att hedra dessa jeans släpptes ett parti som helt upprepar det legendariska originalet. Jeansen var gjord av konstgjordt åldrat tyg, hade exakt samma sömmar, knappar och till och med en ficka för verktyg …
Jeans går på planeten
Uppfinnaren av jeans, Levi Strauss, dog 1902 och lämnade en förmögenhet på 6 miljoner dollar, och ett företag känt över hela världen och framgångsrikt existerat till denna dag. Vid den tiden hade många tillverkare redan tagit igång denna lönsamma verksamhet och erbjuder alla de nya alternativen för jeans - för kvinnor och barn, med blixtlås och med ytterligare fickor … Under en lång tid var jeans bara kända i Amerika.
I slutet av 1800-talet uppskattades fördelarna med starka byxor av jordbrukare, timmerare och naturligtvis cowboyer. För amerikanska herdar har jeans blivit inte bara en nödvändighet utan ett varumärke. Cowboy i jeans blev en symbol för Amerika, blev hjälten för många västerlänningar … Efter kriget började jeans sin triumferande marsch över Europa - de kom dit tillsammans med den allierade armén, och européerna uppskattade bekvämligheten och kvaliteten på "amerikanska byxor för arbetare."
Många Hollywood-filmer bidrog också till distributionen av jeans - en figur i fashionabla byxor var närvarande i nästan alla amerikanska bilder.
I Sovjetunionen började hobbyen för jeans efter festivalen för ungdomar och studenter 1957. Under många år har jeans blivit en så viktig del av livet för en ung sovjetisk man att det nu är till och med konstigt att föreställa sig. En ung man eller tjej som inte hade jeans i garderoben ansågs inte som sina egna i vissa kretsar och kändes som andra klassens människor …
Som ett resultat betalade de mycket pengar för detta, om än bekväma, men vanliga kläder - priset på riktiga jeans nådde 200-250 rubel - med en genomsnittslön på 120 rubel … Samtidigt var försäljningen av jeans av verkligt kriminell karaktär - de kunde få lång tid för svartboxning. Och 1960 fick två spekulanter dödsstraff för valutatransaktioner. Denimhandeln var en av anklagelserna …
Medan de i Sovjetunionen behandlade jeanshandlarna, i väst, gick kultbyxorna i en ny omgång in. Prospektörer, cowboyer, amerikanska soldater …
Snart tillkom en annan kategori människor i denna serie, som gjorde jeans till sin symbol. Hippierna som dök upp på 60-talet hade bara jeans - de var perfekta för långa resor, tillbringar nätter överallt, långt sittande på trottoaren eller marken … Hippier prydde sina byxor med blommor, pärlor, strass, broderier, inskriptioner …
Förresten, många vanliga medborgare gillade dessa innovationer, och dessa dagar är inte längre något unikt. Moderna modedesigners använder alla typer av material och dekorationer för att modernisera en sådan vardaglig sak som jeans. Och fashionistor över hela världen väntar ivrigt på de senaste kollektionerna för att ta reda på vad de kan komma på med jeans som en gång var den vanliga arbetskläderna för prospekter …
Natalia Trubinovskaya
