Denna artikel är ett försök att använda specifika exempel för att förmedla läsaren en förståelse för hur betydande mediets inverkan på en individ och på samhället som helhet är och att visa att metoder för dold inflytande används aktivt idag. Faktum är att många människor fortfarande inte inser ens banala dolda reklam, för att inte nämna mer subtila manipulationer, med tanke på dem fiktion eller överdrift. Samtidigt är hela det moderna systemet för massmedia och kinematografi mer ett propagandaverktyg än ett verktyg för att informera eller underhålla medborgare.
Till att börja med, vad som är dold reklam, det är också produktplacering. Detta är ett fenomen när en reklam för en produkt läggs till ett konstverk (oftare i filmer) på ett sådant sätt att det vävs in i handlingen, vilket ger tittaren ett intryck av det sända meddelandets naturlighet. Detta leder till det faktum att tittarens uppmärksamhet inte fixar faktumet för reklam, vilket ökar dess effektivitet, eftersom den passerar förbi filter med kritisk uppfattning. På grund av det faktum att uppmärksamhet och medvetande distraheras av handlingen, faller information om det annonserade objektet direkt in i de medvetslösa nivåerna i psyken, som ett resultat visar det sig inte bara vara en extra påminnelse för betraktaren om produkten, men i hans världsbild skapas exakt en sådan bild av produkten som annonsören behöver.
Bevis på dold reklam
Först är det värt att notera att varken annonsörer eller filmskapare som använder den här tekniken gillar att prata om den. Förklaringen är enkel: alla företag strävar efter att upprätthålla utseendet att själva produkten är så bra och populär att den naturligtvis blinkar i biografen, och inte för att den konstgjord "drivs igenom". Erkännande i dold reklam kommer inte att ge produkten några fördelar, det kommer bara att skada bilden, därför annonseras inte dessa fakta. Filmskapare eller bokförfattare är också ovilliga att prata om sådana "bokmärken" i sina verk, eftersom konsumenten kommer att vara obehaglig att inse att han manipuleras och påläggs honom önskningar.
För det andra räcker det att termen "dold reklam" finns, ange den i en sökmotor och läsa åtminstone en artikel på Wikipedia. Det förklarar hur det fungerar, det finns flera exempel. Dessutom finns det böcker om dold reklam, som är skriven av de människor som är involverade i dem, de visar exempel på kända märken i filmer och data om hur mycket det kostar. Information om dold reklam dyker upp regelbundet på olika officiella webbplatser på Internet.
För det tredje är dold reklam förbjuden i Ryssland enligt lagen om reklam, men det är omöjligt att objektivt bevisa att en specifik produkt i filmen lades till för reklam och inte för konstnärlig avsikt, som aktivt används av filmskapare och annonsörer. Detta är en annan anledning till att officiella siffror är svåra att hitta. I väst är situationen liknande - de annonserar inte faktumet för dold reklam för att inte betala skatter på det.
Det finns till och med byråer som är engagerade i att placera dold reklam i böcker och filmer. Mer exakt var sådana byråer till exempel "Fabula". Nu fungerar webbplatsen fabula-adv.ru inte längre, liksom webbplatsen ctc-tv.biz, som erbjöd placering av dold reklam i populära TV-serier på CTC-kanalen.
Kampanjvideo:
Skärmbilder från webbplatsen ctc-tv.biz:
Ett exempel på en sida där det var möjligt att beställa dold reklam på STS TV-kanal i populära TV-serier.
Ett exempel på ett formulär för beställning av dold reklam på webbplatsen
Under de senaste åren har webbplatser om detta ämne försvunnit, och om du använder en sökmotor som du vill köpa dold reklam i en film, kommer du inte heller hitta någon att kontakta. Detta trots det faktum att den dolda annonsmarknaden, enligt experter, fortsätter att växa snabbt. Varför visas då inte på Internet, som svamp efter regn, förslag till placering av dold reklam i populära filmer och TV-serier?
Min version är denna: reklam i filmer är mycket dyrt, till exempel kostar en serie reklamfilmer i en vanlig TV-serie från 100 000 dollar, vilket bara stora företag har råd med. Representanter för sådana företag har redan kontakter med rätt personer - VD för kanaler, producenter och filmregissörer, de kommer inte att leta efter anslutningar via Internet-sökningar. Dessutom är gemenskapen av skapare av stora bio- och TV-produktion ganska nära, alla känner varandra där. Därför är det inte meningsfullt att skapa en webbplats på Internet "köpa dold reklam från oss". Det var utvecklingen av den dolda annonsmarknaden som ledde till det faktum att det inte fanns behov av sådana webbplatser och reklam för erbjudandet, oavsett hur paradoxalt det kan låta.
Nu direkt till bevisen. De kan hittas, börjar med information publicerad på Wikipedia, och slutar med böcker som "Technologies of Hidden Advertising" eller "Product Placement in Russian", som skrevs av direktören för marknadskommunikationsbyrån Polina Kiseleva. Dessa utgåvor visar hur mycket som betalades för placeringen av produkten, i vilken film, hur mycket pengar den tog in, och så vidare.
Bekännelser från mediepersonligheter
Men för större övertalighet kommer vi också att citera flera berättelser där kända människor själva erkänner dold reklam. Den första videon visar hur Timati blev förvånad över frågan om närvaron av alkohol i sina videor (Timati själv är en teetotaler och förgiftar sig inte med alkohol). Från överraskningen blev sångaren så förvånad att han bestämde sig för att berätta sanningen för att snabbt stänga denna fråga.
Titta bara på hur Timati försökte komma ifrån frågan: inledningsvis låtsades han inte höra, sedan sade han termen "produktplacering" som inte säger något till en vanlig person och skickade den till Google för en definition, istället för att berätta vad det är. Undvika frågan "Detta är inte ett stilistiskt ögonblick, säljer du bara?" och började berätta att detta är normalt (varför han själv inte använder, eftersom det är så "normalt") för att skapa intrycket av att alkohol visas i hans videor precis så, och inte som en reklam. Sedan försökte jag översätta ämnet till en stående flaska.
I den andra videon berättar Sergei Dorenko hur han kontaktades av tobakslobbyen och erbjuder enorma summor pengar för att påverka sin publik och främja rökning.
Och här berättar en välkänd kvinna i USA hur hon ville publicera en barnbok som främjar en hälsosam livsstil, och hon erbjöds att betala hela kostnaden för att skriva ut hela tryckningen för att placera dold reklam.
Det finns inte så många sådana bekännelser på Internet (av uppenbara skäl är de inte alls på TV), eftersom mediepersoner inte gillar att prata om dold reklam i sina produkter, och om en lite känd person pratar om detta, får informationen inte heller popularitet.
Det är uppenbart varför deltagarna i sådana "erbjudanden" inte vill annonsera faktum om dold reklam, men varför pratar de som vägrade inte om det? När allt kommer omkring kommer det att öppna människors ögon för hur de manipuleras.
Det är troligt att kända människor känner att utlämnandet av sådan information kan skada deras framtida karriär. Om skådespelaren talar om dold reklam, kommer regissörerna inte att bjuda in honom till fotograferingen i framtiden. Direktören för TV-kanalen är också osannolikt nöjd om någon från teamet av dess värdar informerar tittaren om det latenta mentala inflytandet i programmen på denna kanal.
Mjuk slående kraft
För att förstå hur mediernas inflytande har på samhället kan man använda specifika exempel.
Exempel 1. Ett illustrativt fall inträffade med skaparna av Back to the Future. Under en lång tid kunde författarna inte förstå hur man skulle framställa "tidsmaskinen". I den första versionen av skriptet var denna enhet en laserinställning i Dr. Browns laboratorium. Det fanns också ett alternativ med kylskåp, men denna idé förkastades på grund av oro för att små barn skulle börja kontrollera sina kylskåp efter en liknande enhet och oavsiktligt stänga dörren bakom dem. Det var inte förrän den tredje versionen av skriptet att tidsmaskinen blev en DeLorean-bil.
Tänk på vad detta faktum berättar från filmhistorien Back to the Future: Effekterna av filmer är sådana att barn kommer att upprepa vad de ser. Manusförfattarna integrerade inte något farligt i handlingen i filmen - de då amerikanska kylskåpna slängde ner, och det var omöjligt att öppna dem från insidan; om ett barn ville spela i en tidsmaskin, kan det sluta mycket sorgligt. De som vill berätta att det som visas i filmerna inte påverkar någon på något sätt, och allt detta spelar ingen roll, låt dem argumentera med manusförfattarna till ett av mästarna i världsbiografen.
Exempel 2. Henry Ford var ofta kritiker av internationellt judendom. En gång uttalade han att judar korrupta kristna med hjälp av "syfilis, spel, jazz och … Hollywood", som är "utformat för att förstöra sann skönhet och kultur." Vid denna passage hotade Hollywood-figurer av den nämnda nationaliteten Ford att om han fortsatte i samma anda skulle bara Ford-bilar krascha i Hollywood-filmer, och i varje nyhetsrapport skulle det finnas bilder av bilolyckor som inträffade med bilar av samma märke. Henry Ford tänkte allvarligt …
En välkänd berättelse där vi kan dra slutsatsen att Henry Ford ansåg påverkan av film på människor vara ganska viktigt. Om i Hollywood-filmer mestadels Ford-bilar går sönder, kommer tittarna att ha en motsvarande åsikt om kvaliteten på dessa bilar. En annan intressant detalj följer från samma historia - det finns en kraft i Hollywood som kan påverka vad som kommer att hända i varje film. Eftersom de flesta tror att det är omöjligt att skapa samverkan på denna nivå, gör detta deras huvuden sårbara för idéer som kopplas på. "Om detta visas i varje film, så är det sant" kommer tittaren att tänka och bli fel.
Exempel 3. Huvudpersonen i filmen "Rain Man" i en av episoderna sa att han bara skulle flyga på flygplanen från det australiska företaget Qantas, eftersom de aldrig kraschade. Detta är delvis sant: denna transportör hade olyckor först före 1951 och endast på tvåvägar, och passagerarfartyg var inte inblandade i olyckor som skulle ha resulterat i passagerarnas död. Alla flygbolag utom Qantas har klippt av den här scenen från filmens in-flight-version.
De klippte ut den här scenen eftersom det är en tydlig och direkt reklam för en konkurrent (om än gömd för tittaren) - alltså har alla flygbolag bekräftat det betydande inflytandet av dold inflytande på människans val.
Som du kan se även i exemplet med dessa få fall förstår stora företag alltid vikten av bilderna som en person får från skärmen. Och därför är samma företag villiga att betala enorma summor pengar för att marknadsföra sina produkter. Men trots allt har modern marknadsföring länge gått utöver den typiska modellen för "reklamartiklar" och flyttat till ett system för konstgjord efterfrågan och till och med modellerat publikens önskade åsikter. Detta innebär att de största aktörerna - transnationella företag - redan använder alla dessa medel inte bara för att popularisera sina varumärken utan också för att bilda den nödvändiga världsbilden hos människor - oftast innebär detta en tankelös och konsumentistisk inställning till livet. Och tills en bred publik börjar inse vad som läggs i deras huvuden genom så kallad underhållningsinnehåll,detta publikmanipuleringsschema kommer att fortsätta att användas aktivt.
Författare: Konstantin Orlov