För många människor spenderar nu pengar som de inte tjänade på saker de inte behöver för att imponera på människor de inte gillar.
Själva fenomenet av den så kallade "konsumentismen" förutsades av V. I. Lenin, som analyserade vart kapitalismen är på väg föreslog två möjliga alternativ: antingen kommer den att "sluka sig själv" på grund av överproduktionskrisen, eller så kommer den att lära sig att införa invånarna önskan att köpa skräp som de inte behöver.
Vilken väg kapitalism har tagit ser vi alla perfekt.
Annonsering klättrar aggressivt till alla områden i vårt liv - i filmer, böcker, Internet, även på lekplatser. Allt är till försäljning - från flygplan till armband, med hjälp av vilka muskler svänger av sig själva. De säljer till och med luftburkar med orden "Air of St. Petersburg" eller "Air of Altai Mountains".
Så vad är "konsumentism"? Detta är identifieringen av kärnan i din självkänsla med mängden eller värdet på saker du förvärvar. Ju mer eller dyrare du köper, desto svalare är du.
I vetenskapliga och pseudovetenskapliga verk finns det en term - "konsumtion av status" eller "iögonfallande konsumtion", som beskriver beteende när en person köpte något prestigefylldt ur sin synvinkel och demonstrerar det för alla omkring honom. Ett sådant beteende i ögonen på en synlig konsument bör tjäna till att upprätthålla sin bild av en "välmående person", "framgångsrik man" (eller "framgångsrik kvinna") och orsaka avund bland andra.
Välbefinnandet i sig existerar inte objektivt. Det finns bara ett koncept, en idé om välbefinnande, som bildas i just detta samhälle vid denna tidpunkt. Tidigare var det prestigefyllda att ha en ungersk tjänst (som alla tar bort nu), en videobandspelare och den senaste Zhiguli. Nu har detta ersatts av andra attribut i ett "vackert liv". Men essensen förblir densamma.
Bilderna av "lyx och respekt" odlas konstgjort i samhället med hjälp av reklamverktyg och tjänar till att berika dem som beställer det. En av de mest populära metoderna för förslag är ständig upprepning. Som Tysklands utrikesminister för utbildning och propaganda, Dr. Goebbels, sa: "En lögn som upprepats tusen gånger blir sann."
Kampanjvideo:
Om en genomsnittlig person många gånger om dagen från TV-skärmen, i radion, från glansen och Internet hamras in i: "om du inte har en äppletelefon, en bil eller olika dyra artiklar, så är du en nonentity, kommer du inte att respekteras och du kommer inte hitta en partner" - han kommer förr eller sen kommer att köpa "show-offs" för att inte se tråkig ut mot andras bakgrund.
I Moder Ryssland och i utvecklingsländer blomstrar tingenes kultur i frodig färg. Och i denna strävan efter falska värden förtjänar människor sig neuroser.
En person börjar vara rädd för att "hålla sig bakom livet" och "leva sämre än andra." Tecknade du inte en inteckning, bor du med dina föräldrar? - ett skrattande lager! Är du över trettio och ingen Lexus? - en förlorare! Köpte du inte en dyr pälsrock till din kvinna? - vilken man är du!
Som ett resultat tar en person ett lån och börjar äta kinesiska nudlar varje dag, eftersom alla pengar går till att betala av lånet.
Om före början av förra århundradet lyxvaror köptes av människor från samhällets övre kaster, har nu "konsumtionism" spridit sig till de fattiga och medelklassen med utvecklingen av produktionen. Det är de som i bulk köper föremål som är otillräckliga för deras intäkter, tar saker som är oundvikligt dyra för sig själva på kredit.
Att jaga saker är som att köra en ekorre i ett hjul. Oavsett hur mycket en person köper, kommer han alltid att köpa mer eller mer. Oavsett hur mycket han tjänade så kommer det att tyckas att han tjänar lite.
Reklam kommer ständigt att skitas in i lekmannen, odla sina komplex, girighet, fåfänga, förklara för honom att han inte är cool och stilig nog, att han inte kommer att vara lycklig utan nya och nya inköp.
Om vi tar hänsyn till att varor är speciellt producerade så att de tjänar kortlivade (eftersom det är ekonomiskt lönsamt, finns det till och med ett sådant fenomen - "planerad föråldring") och att förändra mode devalverar sakerna ännu snabbare - statusförbrukning förvandlas till en körning utan destination …
Varumärket "framgångsrik person" är bara en fiktion som åläggs producenter av varor / tjänster för själviska ändamål.”Framgångsrika människor” är i huvudsak de som ständigt ger dem vinst.
Och efter många år tillbringat på statuskonsumtion förstår en person: han blev inte "framgångsrik", han föll helt enkelt för och spenderade pengar på onödiga saker, livet gick i vädret bakom en hängande morot.
Hur skyddar du dig mot konsumentism?
Ingen uppmanar dig att ge upp din bil, din mobiltelefon, slänga dina kläder, ha lakan på kroppen istället och lämna för att studera buddhismen. Du bör bara inte sätta saker i spetsen för ditt liv och leva från att köpa till att köpa saker som anses vara respektabla.
Tänk tillbaka på hur du kände när du köpte något dyra. Hur länge varade de? Vart gick de då? Förstå att ingenting kan göra dig lycklig; förr eller senare kommer den att gå ur ordning eller på mode.
Personlig lycka och förmögenhet existerar inte alltid med varandra, av det enkla skälet att det senare blir tråkigt med tiden och blir vanligt, eller till och med försvinner helt i konkursens avgrund på grund av utestående lån.
För att komma ur konsumentismens inflytande, måste du vägra kontakt med dess "smittkällor": TV, radio, andra reklamkällor.
Vi måste sluta utvärdera människor enligt principen om "vem som har fler fjädrar" och sluta tilldelas egendom själv.
En person som vill hamna mata konsumentens bil med ineffektivt slöseri med pengar måste omorientera sina ekonomiska utgifter från att handla "vad som är mode" till "vad som behövs" och till saker med maximal funktionalitet. Och sluta med att bli tvivelaktig, besläktad med ett narkotikamissbruk, nöje från att shoppa.
Statusförbrukning ger fördelar och framgång endast för tillverkare av annonserade varor, gränsöverskridande företag och deras ägare.
Det förstör vanliga människor och gör dem som redan är rika rikare - det är en mekanism för att oändligt pumpa pengar från fickorna på flera miljarder konsumenter i fickorna på flera hundra ägare av de största företagen.
Statusförbrukning är grunden som den moderna kapitalismen vilar på.
Författare: Stanislav Lenz
