Institutet för internetutveckling kan få status som operatör av subventioner för produktion av innehåll för ungdomar och dess placering på webben. Stöd lovas till socialt betydelsefullt, inte politiskt innehåll.
Federala byrån för ungdomsfrågor (Rosmolodezh) föreslog att ge Internet Development Institute (IRI) status som en kontaktpunkt som är ansvarig för att organisera produktionen av socialt viktigt innehåll för ungdomar, följer av ett brev från regeringsapparaten som svar på byråns förslag. Förekomsten av ett sådant initiativ till RBC bekräftades av en källa i Iran och en samtalspartner nära presidentens administration. RBC skickade en begäran till Rosmolodezhs presstjänst. Byrån har nominerat institutet för rollen som koordinator, IRI: s generaldirektör Anton Klyuchkin bekräftade till RBC, men beslutet, sade han, kommer att fattas av regeringen.
Instruktionen att fastställa en ideell organisation, på grundval av vilken ett samordningscenter kommer att skapas för att skapa innehåll riktat till andlig och moralisk utbildning för ungdomar, och dess distribution på Internet, gavs regeringen av president Vladimir Putin den 14 oktober efter ett möte i presidentrådet om genomförandet av statspolitiken inom familjeskyddsområdet och barn. Regeringen måste officiellt fatta ett beslut före den 1 december.
Hur mycket pengar kommer att läggas på innehåll för ungdomar
Det antas att om IRI ges status som en kontaktpunkt som är ansvarig för produktionen av internetinnehåll, kommer Rosmolodezh att ge organisationen en riktad subvention, berättar en samtalspartner nära presidentadministrationen till RBC. I sin tur måste IRI utveckla en metod och på konkurrenskraftig basis tilldela subventioner till innehållsproducenter, specificerar han.
För att skapa och distribuera innehåll på Internet som syftar till att stärka ungdomars medborgerliga identitet och andliga och moraliska värden planerar staten att avsätta 2,4 miljarder rubel under tre år. Detta belopp ingår i utkastet till den federala budgeten för 2020 och planperioden 2021 och 2022. Mottagaren av 800 miljoner rubel. Rosmolodezh är årligen.
Som nämnts av en RBC-källa nära Kreml kommer systemet med fördelning av medel att likna det som existerar, till exempel i Presidential Grants Fund eller Cinema Fund - det är planerat att skapa en styrelse, ett expertråd med ansvar för att acceptera ansökningar, granska dem och fördela medel. I princip bör systemet vara öppet och företrädare för Internetindustrin deltog i urvalet av projekt, säger RBC: s samtalspartner.
Kampanjvideo:
Subsidier kommer att delas ut på grundval av ett öppet anbud, villkoren kommer att vara offentliga, berättade Anton Klyuchkin till RBC.”Förfarandet för att välja projekt kommer att vara så öppet som möjligt, offentliga pitching av projekt utesluts inte. Samtidigt kommer det att vara möjligt att tala om den slutliga konfigurationen av urvalssystemet först efter att IRI officiellt har utsetts till exekutören,”sade han.
Juridiska personer som är registrerade i Ryssland, inklusive enskilda företagare, kommer att kunna ansöka om subventioner, angav IRI: s generaldirektör.
Traditionellt mäts innehåll med hjälp av räckvidd, engagemang och andra mått på publikens reaktion, säger Klyuchkin. "Men det är möjligt att ytterligare krav för projektens effektivitet kommer att utvecklas," tillade han.
Vilket innehåll behövs för ungdomar
Ungdomar konsumerar främst innehåll på Internet, medan staten knappast har arbetat i denna zon. Vi måste börja någonstans,”förklarar en källa nära presidentens administration.
Innehållet riktas till personer under 35 år.
Vladimir Putin har flera gånger talat om innehåll för ungdomar på Internet. I augusti förra året, på ett möte med deltagare i Mashuk utbildningsforum i Pyatigorsk, sa presidenten att det saknas positivt innehåll på sociala nätverk. Som svar på berättelsen om medförfattaren till studentprojektet "Cartoon Studio uppkallad efter Alexander Shiryaev "Israil Tamaev att studionens projekt huvudsakligen distribueras på Internet, sa statschefen:" Det är särskilt bra att du arbetar i nätverk. För, som jag förstår det, har du den mest positiva inställningen. Och det positiva i nätverken behöver 100%, vilket ofta saknas”.
I början av oktober blev det känt att Putin godkände lanseringen av ett projekt för att sprida goda nyheter på Internet "Happiness".
Statliga subventioner kommer att avsättas för produktion av uteslutande socialt betydelsefullt innehåll; det är inte tal om politiskt innehåll, säger en källa nära Kreml.”Det kan vara vad som helst - video, ljud, webbserier, podcast, projekt i sociala nätverk, spel, utbildningsprogram.
Ämnet kan också vara annorlunda - från nationella projekt till firandet av 75-årsjubileumet för Victory nästa år. Men beslutet kommer att fattas av styrelsen, - han listar. "Det viktigaste är att staten ska kunna prata med ungdomar om aktuella frågor på ett språk de förstår."
Prioriteten kommer att vara projekt som skapas för ryska internetresurser, men i allmänhet är det en förståelse för att placering ska vara möjlig på alla platser där det finns en rysk publik och som finns i det ryska rättsliga området, säger Klyuchkin.
Innehållet kommer att publiceras av producenterna själva, vi talar om alla sociala nätverk - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube-värd för video.
Varför är satsningarna på Internet
Internet är ett mer populärt medium bland unga publik än tv, enligt data från forskningsföretaget Mediascope.
Mätaren avslöjar endast allmän information om Internetpreferenser för alla ryssar över 12 år utan att specificera information om specifika åldersgrupper. Men det följer av de uppgifter som finns tillgängliga för Mediascope-kunder att den mest populära internetplattformen bland ryssarna i åldern 12-18 år i september 2019 var det sociala nätverket VKontakte - dess dagliga publik i denna åldersgrupp på mobila enheter och stationära datorer översteg 6 miljoner människor. En liknande indikator på videotjänsten YouTube - över 4,6 miljoner ryska i åldern 12-18, Google - 4 miljoner, Instagram - 3,7 miljoner, WhatsApp - 3,3 miljoner människor.
I september 2019, enligt Mediascope-mätningar, var den dagliga publiken för den mest populära TV-kanalen STS bland 12-18-åringar 624 tusen människor. En liknande siffra för TNT bland 12-18-åringar är 444,5 tusen, för Channel One - 367,3 tusen. Det är sant att denna information begränsas endast av invånare i städer med en befolkning på 100 tusen människor, medan de är i publik för internetprojekt invånare i absolut alla bosättningar.
För att prata med morgondagens publik måste du börja idag med de som är 12-14 år gamla, säger Denis Terekhov, verkställande partner för byrån Social Networks.”Den moderna generationen är inte bara digital - den uppfattar information annorlunda, vilket varken är bra eller dåligt - detta är en given. För att kommunicera med dem måste du gå till plattformar de förstår - inte bara Instagram utan berättelser (formatet på korta videor som raderas efter en dag - RBC), TikTok och Likee,”sa källan. Samtidigt finns det fortfarande ingen tydlig framgångsrik mekanism för att komma in på dessa plattformar. Han erinrade om att arbeta med dessa webbplatser skiljer sig från traditionella marknadsföringsformat med hjälp av reklamposter, vilket ökade populariteten med "bots" eller på ett konstgjort sätt att driva trafik.
Om du bygger kommunikation med en mycket ung publik måste du fokusera på den mobila miljön, säger Kirill Tanaev, chef för Institute of Contemporary Media. Mobiltelefonen är den viktigaste gadgeten för skolbarn; idag använder de praktiskt taget inte stationära datorer, förklarar experten. Enligt honom, om skolbarn idag går online från en dator eller bärbar dator, då som regel inte från sina egna, utan deras föräldrar.
Först av allt är ungdomar efterfrågade efter sociala nätverk, snabbmeddelanden, spel och utbildningsresurser, fortsätter Tanaev. Men när du kommunicerar med en ung publik måste du vara så taktfull och försiktig som möjligt: en mobiltelefon uppfattas som ett personligt utrymme, och propaganda i en mobil miljö kan leda till motsatt effekt, varnar experten.
Men för kommunikation med ungdomar, enligt Tanaev, skulle det vara fel att helt överge TV:”Stora federala kanaler förlorar en mycket ung publik, men TV-nätverk och nischkanaler kan och effektivt arbeta med den. Deras innehåll är nu tillgängligt i alla miljöer och efterfrågas av denna publik."
Enligt Gleb Sakhrai, VD för PRT Edelman Affiliate, förändras medielandskapet dramatiskt och snabbt. "På bokstavligen tio år har samma bloggplattformar förändrats radikalt och tillväxtledarna lyckades förändras flera gånger: det fanns LiveJournal, sedan YouTube dök upp, sedan VKontakte och Facebook, direktmeddelanden dök upp, Instagram växte snabbt, nu växer TikTok snabbt," listar Sakhrai. "Samtidigt fokuserar unga människor alltid på framkant av tillväxt, och det är logiskt att anta att denna ras med en ständig ledarbyte inte kommer att sluta." Enligt honom bör innehållsproducenter finansieras på årsbasis, det vill säga flexibelt - beroende på utvecklingen av trender och mediekanaler.
Författare: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Med deltagande: Irina Parfentieva
