Glansiga tidskrifter - de läses av miljontals kvinnor, de sätter normerna för beteende, konsumtion och till och med kärlek, de ger ett "vackert liv". Trots den externa "politiska apatin" och avskiljningen från ekonomin är glamorösa publikationer fast inbäddade i strukturen i det moderna "konsumentsamhället".
Lunchpaus kommer och min kollega Katya öppnar frågan om Cosmopolitan. Sedan förra veckan har hon varit på diet och tappat de extra tre punden, så hon går inte med oss till kaféet utan störtar in i sin favoritmagasin.
Andra kollegor ändrar naturligtvis inte tidpunkten för tidningar, men de kommer att läsa igenom: några på kvällen för "ELLE" till den monotona brummen i TV-serien i tjänst, andra för "Glamour" i helgen, och andra på bussen eller svänga en barnvagn på lekplatsen, även för den ortodoxa "Slavyanka". De senare är dock få i min avdelning och i landet som helhet. Men det finns en hel armé av kvinnor som läser glans.
En indirekt uppfattning om vårt antal (ja, jag läste också "Cosmopolitan" fram till nyligen) kan fås genom att utvärdera spridningen av de mest populära publikationerna. Till exempel "Glamour" - upp till 700 tusen, "Liza" - upp till 650 tusen. Det finns flera dussin tidskrifter som säljer över 100 tusen exemplar per månad. Som regel kommer mer än en kvinna att bläddra igenom varje nummer. Vi delar dem med vänner, systrar osv. Dessutom har många av de glansiga tidningarna sina egna internetportaler som också samlar en stor publik. Det betyder att vi kan dra slutsatsen att den totala publiken är tiotals miljoner kvinnor.
Varje kvinnopublikation är inriktad på ett segment av denna publik definierat av ålder och social status. I allmänhet kan de delas in i följande kategorier: tidningar för tjejer 16 - 18 år (exempel - "Ja"); för kvinnliga arbetare i lågklassen 18 - 30 år (exempel - "Hej!"); för det övre lagret av servicepersonal (som stylister etc.), "kontorsflickor", medelklassflickor och affärsflickor 18-30 år (till exempel "Liza"); för kvinnliga arbetare i en låg klass över 30 år (till exempel - "Allt för en kvinna", "Caravan of stories" och "Stars of Secrets"); för det övre sjiktet, "kontors" kvinnor, medelklass kvinnor och affärskvinnor över 30 år (exempel - "Glamour").
Det finns naturligtvis de som inte passar in i det angivna ramverket. Till exempel försöker "Cosmopolitan" att nå en publik från kvinnliga studenter till framgångsrika företagare, medan ElleGirl faktiskt är utformad för åldrarna 14 till 17. Dessutom finns det tidskrifter som Vogue, designade för eliten, men lästa av vanliga kontorsarbetare som därmed vill komma närmare "himmelska". De försöker till och med att komma ur huden för att uppfylla de "högsta klassstandarderna" och köpa en handväska för 50 tusen rubel eller en jacka för 150 tusen.
Dessutom har varje tidskrift en fanbas som går utöver huvudåldersintervallet. Till och med vid 45-talet läser min mamma "Liza", och min skolflicka systerdotter med sina vänner läser "Glamour".
Kampanjvideo:
Det är allmänt accepterat att de glamorösa upplagorna skämmer bort läsarnas smak och inte strävar efter en viss ideologisk linje i sina material. Faktiskt, vilken linje kan det finnas i grunda artiklar om trasor och läppstift? Denna synvinkel är bara delvis korrekt. Lätt läsning för kvinnor bär faktiskt en tung laddning av ideologi.
På Cosmopolitan-sidorna kan man ofta komma över påståendet att sedan tidningen anlände till Ryssland (1994) satte redaktionen sig som mål att införa kvinnor en "ny" (dvs. "västerländsk") livsstil och civiliserad (dvs. "Western") konsumtionsstandarder. Allt detta serveras under såsen av social frigörelse och sexuell befrielse av kvinnor. I den berömda formeln "barn, kök, kyrka" tas köket av restaurangen och kyrkorna - av modebutiken. Barn förblir i formeln, men samtidigt förvandlas de till samma vara som kaffe eller samma attribut i ett vackert liv som en dyr baddräkt.
Ta till exempel augusti-utgåvan av Cosmopolitan
Huvudämnena listas på omslaget:”Varför är sex på morgonen bättre än att träna”, “Dags att bära klänningar”, “Vad hindrar dig från att hitta ett par”, “Stjärnor kommer att förändra ditt liv”, etc. Som du kan se, de frågor som oroar läsarna av “glansigt magasin nr. 1 , skiljer sig lite från de som nämns i gula tidningar för 10 rubel per styck.
Men hur är det med kvinnors sociala frigörelse?
Hon är närvarande i avsnittet "Karriär och pengar" och dess ämnen "Karriärtillväxt snabbt", "Delad budget" och "Säg inte det till chefen." Så enligt Cosmopolitan består social frigörelse i att behaga myndigheterna för karriärtillväxt. De pengar som tjänas på detta sätt bör spenderas på varor och tjänster som annonseras av samma tidskrift.
För rättvisans skull bör det noteras att "Cosmopolitan" och andra liknande det främjar en kvinnas oberoende tjänande och, som ett ideal, sänder bilden av en affärskvinna in i medvetandet. Befrielse, enligt deras riktlinjer, borde i slutändan innebära en oberoende integration av kvinnor i den borgerliga eliten (och inte genom en rik "pappas" säng). Det faktum att majoriteten av kvinnor, enligt lagarna i den kapitalistiska ekonomin, fortfarande kommer att stanna kvar i lönearmén, oavsett om de följer råd från alla dessa tidskrifter, ignoreras av glansen.
Vad sägs om sexuell frigörelse?
I avsnittet "Kärlek och sex" möter vi ämnena: "Vad jag aldrig kommer att berätta för min älskade om" och "Hur man återvänder passionen." I själva verket förstås sexuell frigörelse där främst som friheten att göra vad som helst. Om du vill - byt partner en gång i månaden eller oftare, om du vill - bygg ett förhållande ärligt och länge, men om du vill - ändra. De pratar emellertid om sex utan att påverka den emotionella grunden, eller snarare, sprida en ganska bestämd bild av det, där nyckelorden är "komfort" och "egendom". Förhållandena borde vara bekväma - detta är ledmotivet i glansens "kärleksråd". Och de borde ha hög status, det vill säga se vackra utifrån. Glänsande kärlek är kärlek till show, kärlek inskriven inom den styva ramen för accepterade standarder. Ja, det här är nya standarder, men det gör dem inte mindre stränga. I en av dessa tidskrifter kom jag på något sätt över en artikeldär det sägs att utseendet vid ett socialt evenemang utan en gentleman för en modern tjej är oacceptabelt. De gav omedelbart råd om hur man skulle hitta en man för kvällen, upp till rekommendationen att hyra en stilig, uppblåst kille i en specialbyrå, där de dessutom skulle ge honom en prestigefylld bil, en dyr kostym och lämpliga tillbehör. Det är därför alla kommer att vara avundsjuk på din “framgång i livet”!
En man i glans ses på tre sätt
I det första fallet fungerar han som en sponsor som kan ge ett vackert liv. För det andra - som ett sätt att tillfredsställa sexuella önskningar. I det tredje blir det en måttstock för att jämföra framgång i livet.
Den manliga sponsorn är bilden som cirkuleras av tidskrifter för de fattigaste. Berättelsen om Askungen och prinsen intar en framträdande plats i inhemska serier och tidskrifter kompletterar den och kastar berättelser om "riktig" Askungen i medvetande från tid till annan. Den mest slående bilden av detta slag var på en gång bilden av den brittiska prinsessan Diana, kring vilken en hel kult utvecklades. Efter att ha läst om Askungen och njutit av bilder av det vackra livet hos olika "stjärnor", går miljontals ryska kvinnor på jobbet på morgonen för att få vinst till ryska affärer. Hundratusentals söker efter sin oligark och befinner sig i de flesta fall på panelen eller - mycket mindre ofta - i rollen som en leksak i en lång rad "pappor".
En annan populär bild var bilden av en sexuell älskare för fusk. Äktenskapsbrott främjas indirekt och diskret i publikationer med rubriker som "Hur man diversifierar ditt kön." Ofta drivs sådana kolumner av älskare av sex utan förpliktelser, som den oförglömliga Dasha från Cosmopolitan. Samtidigt undviks frågan smidigt: varför leva med en man i en lögn? Är det inte mer ärligt att gå och ha ett gratis sexliv om du gillar det så mycket? Svaret är självförklarande: av ekonomiska skäl. Till och med Friedrich Engels noterade att äktenskapsbrott är en oundviklig följeslagare för ett borgerligt äktenskap baserat på egendomsförhållanden. Det är viktigt att moderna glansiga tidskrifter i princip håller med honom.
Slutligen agerar mannen som ett konstant mått på kvinnors framgång, främst i affärer. Hon öppnade ett företag inom det traditionellt manliga området, hurra! Hur man kan slå män i en karriär om du arbetar i ett manligt yrke? Liknande ämnen diskuteras regelbundet i kvinnopublikationer. Det är paradoxalt, men sant: författarna gör kvinnans yrkesliv beroende av oändlig konkurrens med män.
Men vad handlar vi om män?
Glans formar också standarderna för relationer mellan kvinnor
Egentligen odlas önskan att "tävla" med personer av samma kön hos läsarna. Se bättre ut än en vän / bekant / enkel förbipasserande, laga godare än hon, har mer sofistikerat sex. Och naturligtvis att ha en mer status man (se ovan). Allt detta återspeglar verkligheten i det moderna kapitalistiska samhället, där den mycket påtvingade massmediekulturen skiljer människor.
Den glamorösa pressen gillar att publicera läsarbrev om hur deras liv har förändrats tack vare den här eller den andra artikeln. Naturligtvis har tusentals ryska kvinnor förändrat sina liv "till det bättre" tack vare råd från glansiga tidskrifter. Den ena kunde bli vackrare, den andra förbättrade hennes hälsa, den tredje lyckades i sin karriär. Det är omöjligt att förneka sådana fakta. Detta "bäst" kokade dock för det mesta utökade möjligheter att köpa skräp, att ändra orter till mer prestigefyllda, att ingå ett lönsamt äktenskap etc.
Samtidigt har miljontals drogade kvinnor inte förbättrats alls utan snarare förvärrat deras öde i strävan efter det svårfångade spöket i ett vackert liv. Den ena fick obetalda lån för nya saker, den andra sålde sig själv, den tredje förstörde hennes hälsa och försökte passa hennes kropp enligt en annan filmstjärns normer. Och de fortsätter alla att bo i sönderfallande hus, betala enorma pengar för obefintlig översyn, deras barn berövas rätten till utbildning och deras föräldrar berövas sina senaste pensionsrättigheter och förmåner. Redaktionen för "glans" är tyst om detta. Kycklinglagning, smink och popgudernas amorösa äventyr är heta ämnen idag och för 10 år sedan och 20 och 30.
Men vilket alternativ kan det finnas? Vad kan motsättas det "glansiga giftet"?
Först och främst är det nödvändigt att visa skadligheten hos bilden som främjas av "glansen". Det finns många dieter som inte tar hänsyn till flickors och kvinnors individuella egenskaper och rekommenderas för användning utan att rådfråga läkare och korrekt diagnos. Anpassa alla till samma skönhetsstandarder 90x60x90, påtvinga trasor och andra saker, skapa en kult av saker. Att framkalla konstant konkurrens mellan flickor och kvinnor, främja avund och ilska som härrör från allt detta. Allt detta är ett försök att täcka den inre tomheten med en yttre faner. Men denna tomhet tar oundvikligen sin vägtull och efter uppmärksamheten från råd från allt detta "glans" kvarstår miljontals olyckliga människor. Alla dessa publikationer bedriver i allmänhet reklam snarare än utbildning.
Vidare måste en annan väg vara tydligt markerad, så att var och en kan avslöja sig. Expandera först internt. I stället för en total propaganda för ett tomt sätt att leva, som endast syftar till att skapa en utåt attraktiv bild, finns det en propaganda av självutveckling (yttre attraktivitet kommer att följa av sig själv). Istället för individualism och bestial konkurrens med sin egen typ - hälsosam kollektivism och solidaritet. Och det viktigaste är att förmedla själva kärnan och grundorsakerna till den ogynnsamma positionen för både majoriteten av kvinnor och majoriteten av människor i allmänhet, som ligger i grunden för det kapitalistiska samhället. Det finns vanliga problem - på jobbet, på gatan, hemma. Diskriminering, våld, förnedring etc. Allt detta måste motverkas av en gemensam kamp. Både ideologiska och praktiska. Och kampen är gemensam med män,eftersom de inte är mindre förtryckta.