Vi är ofta upprörda över det faktum att när vi tillbringar vår tid på TV ser vi ofta samma reklam. Det är tråkigt, men vi måste titta på det. Varför, om den här eller den här annonsen är så irriterande, visar de fortfarande den?
När du byter TV-kanal är det nästan aldrig ett ögonblick när annonser saknas helt på skärmen. Dessutom sänds den på radiosändningar, hängde ut på gatorna som affischer och banderoller, tryckta på baksidan av kvitton, kastade i brevlådan i form av broschyrer, tidningssidor.
Samhället översvämmas av annonser. Annonsering finns överallt: i filmer, på internet, på radio, i skyltfönster, i tidningar och böcker, men framför allt på TV-skärmar. Och det är tv-reklam som är farligast för vår hjärna. Reklam är grunden för vinst och handel för de största företagen i den moderna världen.
Inte en dum person drar den vanliga logiska slutsatsen: om denna annons visas betyder det att den har någon form av effekt. Faktum är att tillverkare av varor inte kommer att slösa bort sina pengar på meningslös visning av reklam med sina produkter.
Till exempel visar vissa fakta att de efter många undersökningar om farorna med importerade drycker fortfarande fortsätter att fylla hyllorna i våra butiker och stormarknader. Användbara eller nästan värdelösa i deras kompositionsprodukter: kakaopulver, chokladkakor, modersmjölksersättning, majonnäs, kycklingkuber och såser är i ganska god efterfrågan bland den globala konsumenten. Upprepade försök att bevisa farorna med att använda drycker som Coca-Cola, Sprite och Fanta har inte lett till något övertygande. Annonsmotorn visade sig vara många gånger mer kraftfull än sunt förnuft. Och detta är inte förvånande, eftersom det finns stora monetära belöningar bakom reklam för dessa drycker. Även om det inte finns något brådskande behov av att köpa den här lilla användbara produkten.
Reklambyråer som främjar bulkförsäljning av en viss produkt har stora intäkter från försäljning av produkter - cirka 15% av deras försäljning. Och med goda skäl. De vet hur de kan få köparen att köpa den annonserade produkten.
Den vanligaste och mest kända anledningen till återkommande annonser är att visa dem för en så stor publik som möjligt. Men om de flesta reklambyråer idag gör det, är dess effektivitet försumbar.
Kampanjvideo:
Vad driver då försäljningen på flera miljoner dollar?
Den huvudsakliga inställningen för återkommande reklam är: ju mer bekant, desto mer bekant. Alla dra nytta av våra saker som ligger oss nära hjärtat: bostäder, ett favoritpiano, en bekant gata, en varm skjorta. Samma annons bör ha samma effekt på oss. Missbruk väcker sympati, förtroende för ett visst objekt. Flera enkäter har visat att en ökning av annonsvisningar ökar produktens popularitet med 15-50% under en period från 2 veckor till tre månader.
Det mänskliga sinnet i större delen av samhället lämpar sig för yttre inflytande. Vi visar inte mycket lust att tänka, förstå detaljerna, leta efter orsaken till ogynnsamma situationer eller konsekvenser. En konsument, som går in i en butik, vid synen av ett stort sortiment, stannar vid den som är närmare och mer bekant för honom. I vår hjärna dyker precis upp bilden som vi upprepade gånger har memorerat på TV-skärmen. Och det väcker de välbekanta känslorna i oss.
Men dagens reklam har ett problem - dess otaliga variation. Under en sådan spridning undertrycker den ena den andra. Men vissa byråer löser problemet på ett annat sätt: de knyter den annonserade produkten till ett objekt (ämne) som redan är känt över hela världen eller rullar det på vissa datum, till exempel på helgdagar. Men du upplever ganska obehagliga känslor när du hör en snäll och välkänd sång i en annons för kattmat; eller när en melodi av geniala klassiker sätts in i en video om kaffe. Musikalisk konsts genier skapade dessa mästerverk för världsomspännande kreativitet, och någon använde det tanklöst i ansiktslös reklam.
Men som det visade sig har upprepad reklam fortfarande en nackdel, och det är inte förvånande idag. Denna nackdel är "slitage", vilket har en irriterande, negativ effekt på människans hjärna.
Men idag löser också reklambyråer den här frågan på ett nytt och förbättrat sätt: reklamens repeterbarhet minskar inte utan layout, perspektiv, objekt (ämnen) förändras. Det vill säga att de lämnar huvudkärnan i reklamklippet, de ändrar dess plot och håller samma intresse för huvudobjektet. Det är som ett nytt avsnitt i en serie. Tekniken där ett objekt presenteras i olika former eller plottar är känt som "upprepning med variationer".
Hur skyddar jag dig mot allestädes närvarande reklam?
Det enklaste sättet som de flesta medborgare använder är att helt enkelt ignorera det, ignorera det. Men det är omöjligt att inte märka annonsen. Vissa människor (ofta barn) surrar en melodi, upprepar fraser från annonser. Det finns de som motvilligt memorerar hela hennes plot och ord för ord. Dessa är vanligtvis individer med bra visuellt och auditivt minne. Människor vars hjärna utvecklas i en kontinuerlig sökning, inte sover, är i ett tillstånd av spänning. Det vill säga hjärnan hos de människor som är förknippade med intensivt kreativt arbete. De är fokuserade och uppmärksamma, reklam för dem är ett ogräs, ett främmande ämne, ett gift för imaginärt tänkande. Men den mest negativa effekten av reklam är dess "stagnation". Oavsett hur paradoxalt det låter, men upprepningen är så stor att det verkar som om du ser samma ram på skärmen.
För dem som ständigt har en TV i sitt hem är frekvent reklam jämförbar med en affisch som alltid hänger på väggen framför deras ögon. Men den redan kända affischen blir nästan omärklig, men om den upprepar rörelserna och gör samma ljud, så är detta en riktig ruttna träsk. Denna träsk kan inte suga in, du kan lämna den (stänga av TV: n), men du kan inte bli av med den, den förtrycker medvetandet med sin ruttnande stank.
Du kan skydda dig från irriterande annonser genom att stänga av enheten som överför all information. Men vi tittar fortfarande på TV, så visningen måste vara begränsad, särskilt för barnpubliken. Barn 4-5 år är den mest utsatta länken i vårt trånga samhälle. För dem som inte vill se annonser på Internet finns effektiva anti-banner, anti-reklam etc. skyddande program.
Men om vi inte vill köpa en produkt på grund av reklam på oss måste vi vara lite tålmodiga och noggrant studera sammansättningen av den köpta produkten. Producenter är skyldiga att lämna information till konsumenten. Om denna information inte är tillgänglig bör du vara försiktig.
Alla typer av tillsatser är inte naturliga livsmedel i livsmedelsmiljön idag: emulgeringsmedel, GMO etc. Men även om produkten är säker kan reklam ändå få oss att köpa överskottsprodukter. Oftast annonseras vad som är den första nödvändigheten: mat, läkemedel, tvättmedel. Inköpet av dessa varor kan minskas eller ersättas med ett annat, billigt och inte sämre kvalitetsmedel. Men reklam ringer för att köpa exakt den produkt som den visar, för den är förmodligen bättre, men ingen förklarar den. Vad är till exempel överlägset dyrt antibakteriell tvål - tvätt tvål, billigt? Ingenting, bara attraktivitet.
Skynda och ouppmärksamhet är oftast det största konsumentproblemet. Åker till ett apotek eller en butik, vi skyndar oss att köpa en produkt och åka hem så snart som möjligt. Vårt sätt att handla är oseriöst, baserat på brådska och förtroende för säljaren. Men säljaren kallas inte till handel för att förklara för oss någon information om produkten, och ännu mer för att väcka oss i tvivel om dess kvalitet. Säljaren kallas att sälja.
Återvända, i vissa fall tvivlar vi på kvaliteten på de köpta varorna och är intresserade av innehållet. Men även om produkten innehåller hälsofarliga ämnen har vi inte bråttom att bli av med den, eftersom vi betalade pengar för den. Men logik och sunt förnuft dikterar att det är bättre att kasta en liten summa pengar än sedan överbetala för behandling eller drabbas av komplikationer.
Om vi till exempel köper ost, gräddfil, konserver, vitaminer och sedan upptäcker att de innehåller ämnen som är farliga för människor, är det bättre att byta ut den här produkten mot en annan, mer naturlig. Marknaden erbjuder ett val. Och om någon produkt inte kan köpas utan skadliga tillsatser, finns det åtminstone tillsatser som inte är farliga. Genom att avvisa varor av låg kvalitet kommer vi inte bara att minska mängden reklam utan också tvinga tillverkaren att vidta andra åtgärder och medel för att förbättra sina produkter.
Annonsering bör som regel vara attraktiv i utseende, därför görs den ljus, vacker, imponerande. Ta inte detta för en dygd. Det är inte heller tillrådligt att köpa en produkt bara för att den har vackra förpackningar. Vi tar oftast kött, fisk, grönsaker, frukt utan förpackning. Detsamma gäller böcker. Boken tillhör inte antalet föremål som är allmänt annonserade, vi köper den med fokus på ett individuellt behov. Alla köper mat, läkemedel, tvättmedel, det är därför de faller inom kategorin massreklam och agitation.
Om någon produkt blir populärare baserat på reklammaterial är den här produkten långt ifrån perfekt. Det finns varumärken som inte använder reklam (eller begränsar det avsevärt), de har erövrat marknaden med kvaliteten på sina varor, men ibland är de också defekta. Därför bör du lita mer på intuition, förnuft, uppmärksamhet, men inte på populär reklam.
Vissa människor hävdar att reklam inte påverkar dem, de tror att de är oberoende av dess inflytande. Men om detta verkligen var fallet skulle reklam förlora sin effektivitet. Uttalandet att reklam inte påverkar oss är en illusion. Det är vi som går till affären för att handla, det är vi som använder den annonserade produkten. Dessutom, om en vuxen kan förstå att reklam bara är ett förföriskt bete, kan ett barn eller ung man inte se detta trick.
För att motstå reklam, tvärtom, måste du komma överens om att du kan vara sårbar och sedan justera din uppmärksamhet och leda den för att hitta en rimlig motbevisning.
Vi kan till exempel vara säkra på att det inte är någon mening att lita på ämnet som övertalar oss att köpa den här eller den här produkten. Ämnet återger bara det talet eller det komplott som gavs honom och som han fick betalt för. Han själv använder inte och kanske aldrig kommer att använda den här produkten.
Den mest skadliga reklamen är som regel den som är svår att ignorera, som inte erbjuder, men påtvingar. Dessa är radio- och tv-reklam. Skiljer det sig från bannerannonser, internetannonser och pappersannonser?
Vi uppfattar reklam för banner, internet och papper inte som ett överklagande, utan som information som erbjuds för bekanta eller kampanjer. Denna typ av reklam sänds inte i påträngande form, den kan kringgå, avvisas, ignoreras; i det här fallet får vi ett val. Radio- och tv-annonser sänds sekventiellt: i en sändning med programmet.
Vi uppfattar reklam för banner, internet och papper som en bild bland många andra bilder, som ett fotografi på en utställning. Internettjänster tillhandahålls mestadels som information som ständigt uppdateras. Radio- och tv-reklam kommer till oss redan som en länk inbyggd i transportkedjan eller som en vagn av ett tåg i rörelse. Vi kan inte avvisa eller komma runt dem, för vi står vid transportbandet eller väntar på tåget. Sådana annonser kan bara tas bort (klipp av tv- eller radiosändningen) genom att klippa ut ramar från filmen. Sådan reklam erbjuder inte - det kräver uppmärksamhet.
Så grymt som det låter, är det få som vet att ett sådant cyniskt sätt att föröka "sanningen" härstammar från Nazityskland. Minister för information och propaganda I. Goebbels baserade sin information på en enkel observation: massorna kallar sanningen vad som är mest bekant för dem. På samma sätt påtvingas moderna medborgare sanningen om fiktiva teorier.
Vi vet alla vad som hände med grunden och "sanningarna" i "Tredje riket": de drabbades av en fullständig kollaps. Idag kan vi besegra alla lögner av reklam och propaganda på bara ett sätt: genom att ge upp konsumtionen av onödig information, från onödiga varor och värdelösa tjänster.
Sergey Lisitsa