Vi lever i en unik tid - en tid då media nådde en ny utvecklingsnivå. Moderna kommunikationssystem har praktiskt taget översvämmat vårt liv: radio, TV, datorer och mobilkommunikation. Men TV är den envisa ledaren bland alla tekniker. När allt kommer omkring är det bara det som kan påverka två viktiga kanaler för människans uppfattning - hörsel och syn.
Kraften i TV: s inflytande är verkligen stor, eftersom en person är benägen att tro mer på det han ser än vad han hörde eller läste. Idag har varje hem en TV, som med rätta anses vara det mest effektiva verktyget för att påverka människans medvetande. Så bilder och symboler som vi ser i reklam kan driva oss till idén att köpa vissa saker. Hur påverkar reklam vårt undermedvetna, och vilka trick använder annonsörer för att locka köpare?
Vad är reklam?
Reklam är en form för kommunikation som kan bli ett instrument för socialt och psykologiskt inflytande. Denna kommunikationsmekanism har makt att påverka och forma värden i det moderna samhället.
För nästan 60 år sedan föreslog en amerikansk affärsman, som också är grundaren och forskaren av teorin om den 25: e ramen, James Vykeri, att en persons undermedvetande kan ta upp även den information som verkade helt onödig för honom. Det är fixerat i hjärnans subkort och kan därefter kontrollera beteende och önskan hos en person. Det medvetslösa "jag" lyder symbolernas språk. Men det finns symboler som är destruktiva. Och om du upprepar någon information många gånger, så kan det som är doldt i hjärnans subkort bli inte bara våra känslor, utan också handlingar. Symboler påverkar varje persons biofält, de lägger ett program i hjärnan som kan aktiveras vid ett visst ögonblick och framkalla handlingar.
Kampanjvideo:
Reklam är en metod för att hantera människor
Med hjälp av reklam kan du kontrollera personens medvetande och beteende och påverka så att han börjar agera även i strid med hans intressen. Verkligheten förändras ständigt och studiet av symboler ur psykologins synvinkel är av stor betydelse, eftersom reklam har blivit den viktigaste indikatorn för utvecklingen av det mänskliga samhället. I den moderna världen påverkar reklam de visuella och hörselorganen, påverkar sensationer och uppfattning, och skickligt valda ord och musik introducerar konsumenten i ett tillstånd av ljustrance.
Forskare har funnit att annonsering ganska ofta bildar en persons sociala åsikt, självkänsla och självbekräftelse i samhället. Reklamskapare överdriver alltid vissa aspekter av sitt fält och överlämnar olika falsk information som sanningen och bildar därmed fel ideologi och prioriteringar hos konsumenten. Således blev märket Nike en symbol för prestation, Apple - en symbol för individualitet och Harley Davidson - en standard för självständighet och frihet. Sedan, genom att införa sådana värden, gör reklam dem till behov. Således kretsar unga människors liv kring den ständiga konsumtionen och behärskningen av den här eller den saken, med tanke på dess förvärv som ett tecken på framgång och stil.
Barn är i riskzonen
Som ni vet absorberar små barn perfekt information, vilket i sin tur gör dem helt oskyddade mot TV: s faror. På andra sidan skärmen arbetar en hel grupp specialister, erfarna psykologer, begåvade regissörer samt att ta tag i PR-chefer mot utsatta barn. Deras mål är ett - att locka så många konsumenter som möjligt. Och idag görs mycket höga insatser på små barn.
I nästan varje familj citerade barn som spenderade tid framför TV: n konsekvent reklamslogans för många välkända varumärken. För föräldrar blev detta föremål för entusiastisk känsla. Ingen kunde dock ha trott att reklam skulle kunna skada ett barn, göra honom aggressiv och spännande. Och det viktigaste är att bilda fel världsbild. När allt kommer omkring är den psykologiska faktorn i all reklam som följer: slå en person ur en stabil känslomässig balans, inspirera en känsla av lugn och nöje som är förknippade med köp av en produkt eller sak. Och spädbarn är, som ni vet, flera gånger mer sårbara och ger snabbt efter för önskemål.
Annonsering möter den otränade tittaren med en snabb rytm och bilder. Och om man tar hänsyn till barnens kraftiga fantasi blir effekten av att titta på annonser mycket starkare. Detta lockar barnet och han kan titta på dessa videor oändligt.
Du kan också komma ihåg den välkända "sågeffekten", som innehåller reklamen: "Mamma! Köp det! " Dessa ord kan höras genom att gå till vilken butik som helst. Många föräldrar kan inte vägra sitt barn och göra helt onödiga och meningslösa inköp.
Forskning inom statistikinformation bekräftar endast denna information. Den överväldigande majoriteten av tittarna på reklam är barn i åldersgruppen från 4 till 6 år. Dessutom har forskning visat att bara i Moskva gör barn mellan 8 och 14 år inköp värda mer än 40 miljoner dollar per år. Annonsering orsakar också kolossal skada för framtida representanter för den starka halvan av mänskligheten. Pojkar jämför sig ofta med reklamhjältar och använder sina vanor, som inte alltid är användbara. Ofta är det tack vare reklam att ungdomar i så ung ålder börjar röka och konsumera alkohol.
Idag ljuder psykologer runt om i världen, eftersom en reklam som visas för ett barn vid 5 års ålder definitivt kommer att lämna ett märke i framtiden och påverka hans val. En slutsats tyder på sig självt - ett generöst överflöd av reklam och frånvaron av naturliga hinder odlar en verklig konsumentmaskin hos en person. Huruvida en sådan konsument, som behöver köpa överallt och alltid, kan leva ett adekvat liv - vi kan bara gissa …
