Handelsimperium från en låda med apelsiner
Är det möjligt att skapa ett lyxigt handelshus med ett kapital på 8 miljoner rubel av 100 rubel och en låda med apelsiner? Pyotr Kasatkin, son till en lantbonde Greve Sheremetyev, bevisade att allt detta är mycket möjligt.
På XIX-talet. i Ryssland uppstod en ny form av entreprenörskap - partnerskap. De blev den mest utbredda formen av entreprenörskap i slutet av 1800- och början av 1900-talet. År 1893 koncentrerades 50 procent av alla partnerskap i landet i St Petersburg.
Köpmän, fyndiga och resursfria människor, skickligt anpassade till nya omständigheter. Den gamla principen, uttryckt i ordspråket: "Om du inte fuskar, kommer du inte att sälja," har ersatts av önskan om noggrannhet i beräkningar, korrekthet och tillförlitlighet och en handelskultur.
Ett av dessa handelshus var Eliseev Brothers-huset, som länge har åskat i hela Europa, känt för kvaliteten på sina viner och andra produkter. Elisejevs vinkällare och förråd på Vasilievskyöns utbyteslinje ockuperade 4,3 tusen kvadratmeter. famnar.
Efter åldrandet såldes deras viner inte bara i S: t Petersburg utan också till Bordeaux, London, New York. År 1892 fick Eliseevs en guldmedalj vid en utställning i Paris för åldrande franska viner.
Den första av Eliseevs var Elisey Kasatkin. Det var under detta efternamn som serbonden i byn Novoselki i Rodionovskaya-volosten i Yaroslavl-distriktet, som tillhörde grev Sheremetev, listades i revisionsberättelsen. Och hans son spelades in i husboken som grevens trädgårdsmästare Pyotr Kasatkin.
Samma Pyotr Kasatkin, son till Eliseev, som på julafton 1812 förvånade grevens gäster med riktiga färska vilda jordgubbar. Denna berättelse är så välkänd att det knappast är vettigt att berätta den i detalj.
Kampanjvideo:
Tja, trädgårdsmästaren tog upp jordgubbar i sitt växthus, ja, han gav det till dem som kom till gården för att fira grevens jul, hans fru Praskovya Zhemchugova och hans vän Varya Dolgoruky. Nåväl, sa mästaren dumt:”Nöjd! Fråga vad du vill!"
Det visade sig att 36-åriga Peter länge ville ha en sak - frihet. För dig själv och din familj. Och befälhavaren vågade inte bryta adelsmannens ord, givet i vittnes närvaro. Redan i början av 1813 fick Peter själv och hela hans familj (fru Maria Gavrilovna och tre söner - 12-åriga Seryozha, 8-åriga Grisha och 6-åriga Styopa) gratis och 100 rubel lyft. Sedan åkte de till huvudstaden, till det rika Petersburg.
Efter att ha bosatt sig för att bo med gamla bekanta, köpte Peter nästa morgon en bricka, köpte en säck apelsiner från köpmännen och, fyllde brickan med ovanliga frukter, gick han ut till Nevsky Prospect.
Apelsiner på Nevskij bland aristokraterna som gjorde strandpromenaden gick med ett slag. Under hösten lyckades de samla in det belopp som behövdes för att hyra en butik i Katomins hus (Nevsky, 18) för att handla "på blygsam basis … råprodukter från jordens heta zoner." 1814 blev Peter så rik att han lossade sin bror Gregory.
Verksamheten gick bra och i slutet av tiotalet. XIX-talet. bröderna har samlat tillräckligt med kapital för att gå med i handelsklassen. De anmälde sig och noterade det fina minnet om sin far, Elisey Kasatkin, som Eliseevs.
Och i början av 1920-talet beslutade Peter Eliseev, för att inte betala extra återförsäljare, att gå till dessa "heta bälten" själv för att köpa varor. På vägen anlände hans skepp på ön Madeira. Laddade med dricksvatten, mat, greps postkontoret och "glömde" på ön Peter Eliseev.
Tom gillade det lokala vinet så mycket att han bestämde sig för att flytta ansvaret för köpet av spanska frukter på axlarna på kontoristen som åtföljde honom, och han stannade själv på Madeira och ville bli bättre bekant med vinframställningsprocessen.
Bekanta varade i flera månader. Under denna tid gjorde Pyotr Eliseevich vänner med alla hamlastare, lärde sig att skilja "tidigt Madeira" från "tidigt Madeira", promenerade runt nästan alla ö-vingårdar, pressade ut mer än en hink med druvsaft med fötterna och höjdes ombord på fartyget som återvände hem i ett halvmedvetet tillstånd. Men köpmannen förblev köpman - tillsammans med honom lyfts 20 fat av det bästa Madeira-vinet ombord.
Eftersom brödernas butikslager var litet, måste ett speciellt grossistlager tas bort på tulldepartementet i St. Petersburg för den nya produkten. Eliseevskaya "Madeira" kom till smak av huvudstadens allmänhet, och på brödernas skylt lades "och viner" till ordet "produkter".
Förresten, det var bröderna som kallade vin som levererades från den iberiska halvön "port", det vill säga. vin från Portugal. För snabb leverans av varor till St. Petersburg köpte Eliseevs tre fartyg från Holland. Företaget handlade för kontanter och hade ett utmärkt rykte utomlands.
Gregory etablerade snabbt direkta förbindelser med de bästa handelshusen i Europa och utvecklade handeln inom landet i de "största provinsiella" städerna. De köpta partierna med röda och vita viner, efter åldrande i sina egna källare i S: t Petersburg och tappning (upp till 15 000 enheter tappades per dag), skickades Eliseevs utomlands - till London, Paris och New York.
Under de kommande två åren gjorde Pyotr Eliseevich ytterligare tre expeditioner: till den franska hamnen Bordeaux, portugisiska Porto och spanska Jerez. Snart förvandlades brödernas butik till St Petersburgs huvudsakliga vinhandelscenter.
Storleken på lokalerna tillät inte fullständigt tillgång till kundernas växande behov, och 1824 köpte bröderna sitt första hus (Birzhevaya Line, 10), där de öppnade sin första egna butik med "koloniala varor".
1825, efter Pyotr Eliseevichs död, enligt hans andliga vilja, övergick företagets ledning till änkan Maria Gavrilovna och den äldsta sonen Sergei, som introducerade i sin butik traditionen för att äta kvällsfrukter av kontorister.
Han anser att i ett "broderligt" företag skulle alla produkter vara de färskaste och därför undersöktes de noggrant innan de satte frukterna på utställningen och läggs åt sidan vid något antydande av ett äktenskap (en fläck, en trasig skal, en grön fat).
Sådana produkter såldes inte längre under någon form. Men det var också omöjligt att kasta bort dem (Gud förbjuda, som kommer att se att Eliseevs har "bortskämda"). Och de gav honom inte hem till de anställda av samma anledning. Och därför, efter att butiken var stängd, samlades kontorister, anställda och lastare och åt apelsiner, persikor, marakuya, papaya och så vidare …
1841 dog Maria Gavrilovna och tre bröder tog företagets tyglar: Sergei, Grigory och Stepan Eliseevs. Jämställdheten var emellertid bara på papper - allt i företaget leddes av senior Sergei, som ledde ärendet enligt "fars metod" och inte skulle utöka det.
Först efter hans död 1858 lyckades Stepan och Gregory vända sig med makt och huvud. Redan ett par månader efter att Sergei Petrovich lämnade denna dödsvärld etablerade bröderna Eliseev Brothers Trading House med ett fast kapital på nästan 8 miljoner rubel och köpte sedan jättelager i S: t Petersburg, Moskva och Kiev, såväl som i de vinodlade regionerna i Europa., startade sin egen flotta.
Allt detta tillät bröderna i början av 60-talet. att köpa vin inte bara i stora partier, utan i hela skördar. I nästan tjugo år i rad har bröderna köpt de bästa druvskörden från alla de bästa europeiska vinregionerna.
Som ett resultat - guldmedaljer som mottagits av Eliseev-viner på utställningarna i Wien och London. Petersburgers och Muscovites lockades av utländska flaskor med invecklade former med konstiga namn.
1874 tilldelades företaget "i många års användbart arbete för faderlandets bästa" den högsta nåd som skulle kallas "leverantörer av domstolen för hans imperialistiska majestät" och att på dess skyltar och etiketter placera skyltar på statssymbolerna i det ryska imperiet.
Förutom hög prestige gav ett sådant privilegium också ett bra skydd mot förfalskning. Faktum är att om en oärlig köpman straffades med böter för förfalskning av någon annans produkter, enligt tidens lagar, var det mycket verkligt att gå till hårt arbete för den olagliga förseglingen av statsemblemet, efter att ha förlorat alla medel och rättigheter.
1879 dog Stepan Eliseev och hans enda son, Peter, tog sin plats i företaget. Men han hanterade inte familjeföretaget så länge: den energiska och oförskämda farbror Grigory Petrovich drev snabbt ut honom, och redan 1881 lämnade Pyotr Stepanovich officiellt företaget.
Redan hans son - Grigory Grigorievich - år 1900 på Parisutställningen i Paris kommer att presentera en samling utanför tävlingen - "Retour Russie", för vilken han tilldelas Order of the Legion of Honor, Frankrikes högsta utmärkelsen.
Vid den tiden fanns redan uttrycket "Eliseevs imperium": de ägde inte bara butiker och varor, utan också sin egen transport - fartyg, bilar, hästvagnar; hade sina egna godis- och fiskverkstäder, vingårdar på Krim, en lantgård i Oryolprovinsen, 117 hyreshus i St. Petersburg, andelar i banker.
Det var i själva verket ett väletablerat och väletablerat handels- och industrisyndikat av världsvikt på rysk jord.
Men naturligtvis huvudhändelsen för G. G. Eliseeva var öppningen av en stormarknad i Moskva på Tverskaya. Grigory Eliseev köpte palatset till prinsessan Beloselskaya-Belozerskaya vid korsningen av Tverskaya Street och Kozitsky Lane den 5 augusti 1898.
Den storslagna öppningen av "Eliseev's Store and the Cellar of Russian and Foreign Wines" på Tverskaya ägde rum sommaren 1901. Senare öppnades lyxiga butiker i St Petersburg och Kiev.
1910 G. G. Eliseev fick ärftlig adel. Hans söner gick bort från kommersiella frågor: mot sin fars vilja blev en av dem kirurg, en annan - en advokat, den tredje - en orientalist. För detta berövades de hans materiella stöd.
Handelshusets apotheos var firandet av sitt hundraårsjubileum den 22 oktober 1913, som djupt sammanträffade med Romanov-dynastiets 300-årsjubileum. Firandet ägde rum på kontoret för partnerskapet, i Eliseevs eget hus på Exchange Line. Det deltog 3,5 tusen människor.
Men den lysande historien om Eliseevs handelshus slutade tragiskt. Grigory Grigorievich var en man med en stormig karaktär, passionerad, bortförd. Hans hobbyer inkluderade till exempel segling: han grundade i Galernaya hamnen, i lokalerna för en yachtklubb, en seglingsskola för tonåringar, där marinoffiser undervisade.
1914 blev Grigory Grigorievich allvarligt kär i hustrun till en berömd St. Petersburg-juvelerare. Han meddelade detta till sin fru, Maria Andreevna, erbjöd henne en skilsmässa och kompensation - mycket pengar, men hon förklarade fast: "Jag kommer inte att sälja min kärlek för några pengar."
Snart hängde hon sig, som de säger, på sin egen ljå; sönerna bröt upp med sin far och övergav sin fars miljoner. Grigory Grigorievich gifte sig med sin älskade och lämnade för alltid utomlands.
Hans två söner emigrerade 1917 och bosatte sig i Paris, men de gjorde aldrig fred med sin far. Nikolai Grigorievich blev utbytesjournalist. De ligger nu alla på samma kyrkogård - Saint-Genevieve de Bois …
Eliseeverna som förblev i Sovjetryssland i december 1937 anklagades för kontrarevolutionära aktiviteter och sköts. Idag bor Eliseevernas ättlingar i Ryssland, Frankrike, Schweiz och USA.
Och butiken på Tverskaya i Moskva förblev Elisejevskij. Till och med i de officiella tidningarna från sovjettiden kallades han "Gastronome nr. 1 Elisejevskij". Detta var styrkan hos varumärket som skapats av flera generationer av St. Petersburg-köpmän.
Baserat på material från webbplatser factabout.ru, phenomenonsofhistory.com och masterok.livejournal.com