Det är ingen hemlighet att en person ofta styrs av känslor i sitt val. Om detta inte var fallet, skulle det inte finnas någon reklam. Samtidigt reagerar människor på olika händelser på olika sätt, och därför har media länge lärt sig att använda icke-verbala metoder för att få önskat resultat och svar från människor.
Om du uppmärksammade sociala talkshow-studior, märkte du förmodligen att människor av ett visst kön vanligtvis bjuds in som vanliga tittare. I början av den skandalösa sändningen är standarna vanligtvis fyllda med medelåldersa kvinnor, eftersom det är lättare att få det önskade resultatet från dem med hjälp av musik, provocerade konflikter, presentatörens beteende och ett eller annat etiskt dilemma.
På grund av sin psykologiska struktur och oavsett utbildning fördjupar många kvinnor sig snabbt i känslor och försöker efter kort tid inte analysera situationen. Allt handlar om att sätta press på tittarnas känslor och är inte som dialog på något sätt.
Som ett resultat får tittaren också sin del av upplevelserna, lätt att ändra sin egen åsikt och sympati från en hjälte till en annan. Publiken blir en kompatibel del av föreställningen, vars betydelse är manipulation och frigörande av energi från människor. Politiska talkshower följer ett liknande mönster, men de centrala nyheterna är borta.
Målfunktionen för en hälsosam statspress skiljer sig i grunden från underhållningsindustrin. Utbildning i denna eller den frågan, liksom motpropaganda av de nationella medierna, är utformad för att skydda folket och landet från yttre informationsinflytande. Upprätthålla medborgarnas moral, skapa rätt bilder för upprepning och håll godkännandestången. Och eftersom varje press gör detta genom att tillhandahålla färdiga yttranden i bekväm förpackning, är villkoren de använder för att göra det oerhört viktiga.
Varje händelse i samhället och den internationella miljön resonerar i informationsfältet, och informationsfältet på sin sida påverkar var och en av alla människor. Om landets informationsfält generellt sett är positivt känner folk sig bra, om de är helt negativa, tvärtom.
Med liknande metoder har PRC-media skapat en idealisk bild för projektet New Silk Road. Vi lyckades ställa in människor för rätt uppfattning om situationen. Under de senaste fyra åren har dess kuratorer lagt ned mycket arbete så att NSP utan undantag kallas för ett”projekt” (med antagande av specifika villkor, belopp och mål) utan en vag fras”initiativ”.
Det verkar som om detta är en liten sak, den vanliga ersättningen av ett par ord, men tack vare detta tillvägagångssätt har den moderna kinesen inte längre några frågor om när allt detta kommer att implementeras. Trots allt, om det inte finns några förutbestämda kriterier, kan allt kallas framgång.
Kampanjvideo:
Hemligheten med framgången för en sådan förening ligger i myndigheternas strikta kontroll över terminologin, över presentationen, med vilken pressen beskriver de viktigaste händelserna för landet. Formellt kan detta kallas partiell censur, men det finns i själva verket över hela världen, från Japan till USA.
På ett eller annat sätt, men detta har redan gett Kina en positiv framgång. I synnerhet tillät det att ta bort från det kinesiska samhället de negativa eventuella besvikelserna och kalla alla framgångar på väg, järnväg eller bro. Om den landsomfattande motorvägen inte byggdes i tid, kan vi alltid säga att det inte hade något att göra med det stora projektet, och om vägen var klar i tid, presenteras den som en duk på "initiativet" med samma namn, som flyttade landet ett steg längre.
Med andra ord är valet av ord för att täcka viktiga tillståndsprocesser extremt allvarligt och om det inte kontrolleras av staten själv kommer det att kontrolleras av någon annan. Ord skapar alltid specifika bilder i människors huvuden, och om termen väljs korrekt kan det förändras mycket.
Till exempel, när statliga TV-kanaler i Ryssland förklarar en årlig indexering av löner utan något system, misstänker människor bara detta separata faktum. Tankar om att prisindikatorerna kommer att stiga snart. I Kina rapporteras detta på ett grundläggande annorlunda sätt med hjälp av den väl beprövade stalinistiska metoden. Där hävdar hela pressen enhälligt att den nuvarande löneförhöjningen till samma priser, vilket är viktigt, inte bara är en matematisk handling, utan ytterligare ett steg mot ett "enda samhälle med genomsnittligt välstånd" och ett tecken på tillväxt i framtidens välbefinnande för alla medborgare i landet. Och den här bilden väcker verkligen positiva känslor.
I Ryssland uppmärksammas regelbundet inga villkor när man täcker viktiga frågor. Varken från staten eller från landets tv. Och detta trots att det i ett hälsosamt informationsfält helt enkelt inte skulle vara det.
Som jämförelse åtföljs alla händelser, nyheter, läckor eller meddelanden om den ryska krimens ämne i alla angelsaksiska medier alltid av en enda definition av "annektering". Dessutom, med all den uttalade "oberoende" och "frånkoppling" av den västerländska pressen emellan, började de alla använda denna term som på kommando.
Den ryska pressen, som inte hade en överbyggnad övervakad ovanifrån, först under det andra eller tredje året efter annekteringen av halvön kom till slutsatsen att överallt och i alla källor skulle det vara önskvärt att kalla Krims återkomst till Ryssland "återförening", eftersom buldring mellan andra alternativ bara förvirrade människor …
Anledningen till sådana förseningar, och ibland direkt misslyckanden, ligger i det faktum att systemet med för- och motpropaganda försvann när Sovjetunionen kollapsade. Den överbyggnad som övervakar sådana saker har försvunnit, medan informationsmaskinen i Storbritannien och USA fortfarande är riktad ovanifrån.
Detta märktes tydligt inte bara på det sätt som eliterna startade de västerländska mediernas arbete mot Trump, utan också på det sätt som de angelsaksiska trupperna uppförde sig i Ukraina. Först och främst, alla meddelanden om Ryssland sedan 2014, beordrades den ukrainska pressen att följa den ständiga termen "aggression", Donbass-ämnet - för att förmedla genom terrorismens prisma, ämnena i kontakter med Moskva - med ett meddelande om den "århundraden gamla ockupationen" och frågor om landets framtid - uteslutande med "Europa". ".
Logiken bakom denna strategi är mycket meningsfull. Historien visar att oavsett den ursprungliga absurditeten, genom åren, med ofta upprepning, kommer det att bli normen. Och om samma "enkla sanningar" kommuniceras från varje järn, kommer de snart att visa sig vara sina egna tankar för de flesta.
På samma sätt, när informationsfältet på ett intelligent sätt samlar olika händelser för samhället, växer människors moral. Och om Peking lanserar flera nya tåg mot Europa eller organiserar en skönhetstävling, är det inte bara separata händelser, utan saker som passar in i ett allmänt perspektiv. Godståget kommer att bli i människors hjärna en symbol för upprättandet av handelsrelationer (en del av Belt and Road Initiative) och skönhetstävlingen - utvecklingen av kontakter mellan utlänningar och folket. I Ryssland, vars informationsmaskin är spridd, och det inte finns några gemensamma mål för landet, skulle det bara vara ett tåg och bara glamour.
Trots vissa positiva steg har de ledande ryska TV-kanalerna tyvärr fortfarande inte ett enhetligt paradigm när det gäller tillvägagångssätt och presentation av nyckelinformation. Det finns påståenden om detta, men resultaten (för att uppnå åtminstone den sovjetiska effektiviteten) är fortfarande otillräckliga.
Samtidigt är det viktigt att betona att närvaron av en sådan överbyggnad inte skulle innebära införandet av censur, utan endast skulle handla om de viktigaste punkterna som är viktiga för landets existens. Som jämförelse, för alla dess pluralism av åsikter, har den västerländska pressen länge existerat en hel del begränsningar och tabuer. Du kan till exempel inte förolämpa din flagga, ifrågasätta värderingarna i väst, världens demokrati i världen och så vidare. Och handlingar som är viktiga för staten föreskrivs att tolkas på samma sätt. Den angelsaksiska mainstream kan tvätta benen på denna eller den vanliga händelsen så mycket de vill, men de kommer aldrig att få slå de obligationer som landet står på.
Så om den 22 april, vid de slutliga testerna av framtiden för amerikansk bemannad rymdutforskning, exploderade motorn från rymdskeppet Crew Dragon, så presenterade de amerikanska medierna det inte som en "industrikatastrof", utan kallade den för "korrosiv inställning till säkerhet" som räddade liv. När en liknande sak händer i Ryssland (sedan 2011, som är den enda som kan skicka bemannat rymdskepp till ISS), märks det omedelbart som "kollaps av sfären", "förlust av rymdteknologi" och "bevis på landets försämring."
Med detta tillvägagångssätt drunker otillbörliga resultat i en ström av negativitet. Därför skapar det inte en känsla av framåtrörelse i samhället, även om det är det.
Det är ingen slump att en "folks" karikatur cirkulerar i det globala nätverket, där på ena sidan av bilden finns en ögonblicksbild av en sovjetidens nyhetsstudio och en lista över de mest använda termerna, och å andra sidan samtida ryska nyheter och en lista med termer som används av presentatörerna idag. På vänster blinkande fraser - "nått", "ökat", "övervann", "tagit i drift" och "öppnat", och till höger - "gått bort", "arresterad", "kollaps", "korruption" och ett antal "problem" ".
Samtidigt innebar den positiva färgen under sovjetiden inte att det inte fanns några komplikationer i det landet, precis som det negativa i den moderna pressen inte betyder att det inte finns någon framgång i Ryssland, och den första och den andra återspeglar bara kärnan i de metoder som används.
Den första av dem skapar hos människor en känsla av förtroende för framtiden, utsikter och tillförlitlighet, den andra - tar bort alla positiva, även från de mest framstående och genombrottsliga prestationer.
Nu öppnar ett stort antal nya fabriker i Ryssland, produktionen växer, nationella projekt med flera biljoner dollar genomförs, grandiosa byggprojekt pågår och vetenskapliga framsteg demonstreras. Men hur kan en vanlig person ta reda på detta om de centrala medierna, först och främst "landets huvudknappar" inte pratar om det, men är upptagna i prime time uteslutande med att visa show av låg kvalitet som redan har tänderna på kanten?
Under Sovjetunionens period, med alla dess problem och censur, skrev alla tidningar om sådana byggprojekt, och detta började bokstavligen nyhetsagendan. Detta är målfunktionen för alla friska TV-kanaler, men vi har den ännu inte. Kulturen av negativitet i de nationella medierna producerar för mycket negativitet, och detta gör det allmänna informationsfältet i Ryssland till en demoraliserande faktor, trots alla framgångar.
Situationens främsta paradox är att den ryska lagstiftningen till stor del är skylden. Som ni vet, skrev många av dess klausuler, inklusive de som reglerar mediets aktiviteter, på 90-talet, och deras författare var välkända västerländska "rådgivare". Och om till exempel författarna till kvällnyheterna vill berätta för folk om något bra, lägga till information till listan som en ny anläggning har öppnat i Ryssland, måste de ta stora risker.
Faktum är att enligt den nuvarande lagstiftningen kan detta betraktas som PR. Antimonopoly och andra myndigheter kommer att tvingas ingripa, utfärda ett betydande böter och införa sanktioner med formuleringen "dold reklam".
Således kvarstår en konstig paradox i landet. Vi kan prata om problem i staten, om stängda industrier och förskolor - också, men om öppna föremål är inte längre värt det. Detta kan betraktas som PR.
Dessutom har de ryska medierna genom åren av en sådan situation blivit vana vid det faktum att mellan täckningen av fem människors död och hur någon räddar dessa fem personer, måste den första väljas. Massmedia är ett företag och det finns inget varmare än chockerande innehåll.
Detsamma gäller för samhällets smak som är bortskämd med nutiden. I den kapitalistiska världen genererar efterfrågan utbud och betyg av "gula" program visar att sociala show, där hjältarna är trasiga familjer, alkoholister och narkomaner, stjärnor som har ersatt ett dussin män och hustrur, väcker ett större svar från den ryska publiken än meddelanden om prestationer.
Men oavsett hur olösligt, vid första anblicken, denna fråga kan verka, har Ryssland under de senaste åren lyckats lösa inte mindre komplicerade problem. Uppnå framgång i utrikespolitiken, hitta en balans mellan öst och väst, börja återuppbygga det ekonomiska systemet, beskriv dina funktioner mellan asiatisk och europeisk kultur, håll dig själv mellan västens individualism och blind lydnad mot myndigheterna i öst, hitta dina egna recept och en harmonisk väg. Det återstår att uppnå detsamma i inrikespolitiken och övervinna svårigheterna på informationsområdet.
Ruslan Khubiev