Sociala nätverk har muterat - nu är de ordnade helt annorlunda, och du märkte det inte. Nej, inget hände specifikt med dig. Men ungdomar, som går in i något populärt "socialt nätverk", faller i fällan - stora IT-företag manipulerar dem. Barn förvandlas till laboratorieråttor.
Hur fungerade sociala medier för tio år sedan? Vanity fair, utställning av prestation: en tillbringad semester i Thailand, en annan gick till en konsert, den tredje läste en bok. Det är fantastiskt: du tittar på andra och visar dig själv. Användaren, fast i rutin och grå rutin, avundar sina vänner och inser inte att han bara får en fasad - och bakom honom är samma tristess.
Detta fenomen har kallats "Facebook avund", det leder till "Facebook depression" - när det verkar som att alla omkring dig är bra utom dig själv. Sådana känslor är relevanta nu, men de kan inte jämföras med en massa problem som har fallit på tonåringar runt om i världen.
Vi pratar främst om unga människor: de är mer intresserade av virtuell framgång och är lättare att engagera sig i alla slags provokationer. Hur sociala nätverk styr miljontals barns liv.
Laboratorieråttor
År 2017 släpptes interna Facebook-dokument. Australierna publicerade i sin tur en intern företagsrapport. Från den 23-sidiga texten visade det sig att det sociala nätverket uppmanar annonsörer att fokusera på tonåringers beteende så att de kan komma in i publiken så exakt som möjligt. I synnerhet erbjöd Facebook att visa annonser för användare som "inte är säkra på sig själva" eller just nu känner sig "värdelösa", "värdelösa", "förlorare". Inklusive ungdomar - till exempel 13-åringar som knappt har upptäckt sociala nätverk.
Kampanjvideo:
Hur definierade Facebook emotionellt tillstånd? Enligt en rapport från The Australian spårade motorn meddelanden, foton, interaktioner och internetaktivitet i realtid. Så det var möjligt att bättre förstå barn för att få dem riktad reklam.
Samtidigt medgav Sean Parker, Facebooks första president, att det sociala nätverket borde konsumera mer mänsklig tid och uppmärksamhet. Mata användare med mikrodoser av dopamin, som produceras när någon gillar eller kommenterar ett inlägg.
Låter cyniskt, eller hur? Inte bara tjänar de på barns känslomässiga tillstånd, de gör också försöksdjur av dem. De matar dem med likes så att de inte lämnar det sociala nätverket och tjänar företaget. Men det finns ett problem - Facebook är långt ifrån det bästa exemplet på en manipulerande mekanism. Dessutom lämnar unga människor Zuckerbergs hjärnbarn. Enligt forskningscentret Pew har 44% av användarna i åldern 18-29 avinstallerat appen efter en dataskyddsskandal.
Från "som" till "periskop"
Var "hänger" dagens barn nu? För det första finns det tre nästan identiska appar: Like, Kwai och TikTok, tidigare Musical.ly. Vi skrev om dessa sociala nätverk och tullen som rådde där. Kort sagt, detta är tjänster för höghastighetsvideoredigering och uppladdning. Tonåringar dansar, sjunger och grimas vanligtvis för att slå musik; de mest populära ses av hundratusentals människor. Det finns också Periskop, som är ungefär detsamma, men i form av sändningar. Och även känt i västvärlden Snapchat - där kan du utbyta videor och bilder som försvinner efter att ha tittat.
Stor vikt vid video. "Slumpmässigt" band som visar videor inklusive nybörjare. Och ett mycket, mycket, mycket klibbigt belöningssystem. För kommunikation är alla dessa plattformar dåligt lämpade, men det verkar som att användare inte behöver det - det viktigaste är att få massor av gillanden och åsikter.
För virtuell belönings skull går barn till dumma och farliga saker. Till exempel i Kwai strippar flickor efter kameran och dansar i underkläderna till låtar om alkohol och illegala droger. Föreningar med striptease stör inte artisterna - trots allt kommer det att finnas fler tittare, vilket innebär - prenumeranter och gillar. I "Periskop" är gränserna för vad som är tillåtet ännu bredare: medan jagar på vyer klär flickor sig helt, och skådespelet kan redan kvalificeras enligt artikel 242.1. "2000 tittare och jag kommer att göra allt", sa två 11-åriga vänner en gång live, och de ljög inte: när tusen åskådare kom till strömmen började "bloggarna" dra av sig kläderna.
Och vad har belöningssystemet att göra med det?
En viktig punkt är att barnen själva inte får skylla på någonting. Även de som kommer att "göra allt". De föll bara i fällan för stora företag. När allt kommer omkring, i sociala nätverk, kommunicerar inte bara användare utan uppnår också vissa mål. De jagar gillar, "vänner", spelpoäng och nivåer, eftersom det stimulerar dem, gör dem glada och framgångsrika - mycket lättare än tråkiga studier.
Varför behöver tonåringar alla dessa prestationer? I en föreläsning på British School of Design ger mediefilosofen Dmitry Solovyov en enkel förklaring.
Gilla motsvarar ett leende, en komplimang, aktiv lyssnande, ett par vänliga ord. För osäkra tonåringar som behöver socialt godkännande som ingen annan är dessa slag särskilt viktiga.
Generellt sett har detta alltid varit fallet - långt före uppfinningen av Internet. De "nya sociala nätverken" har dock lärt sig att styra loppet för socialt godkännande - för att se till att deltagaren aldrig slutar, inte lämnar loppet. På vilket sätt? Med exempel på spel - inklusive mobila.
"Spelare är naturligtvis inte laboratorieråttor, men det finns inlärningsregler som gäller för både människor och råttor", och detta är redan uttalandet från speldesignern John Hopson, doktorsexamen i beteendevetenskap och hjärnforskare. För 17 år sedan berättade han för Gamasutra hur man får användare att spela hela tiden. Inte överraskande arbetade Hopson också på Xbox Live, en tjänst som introducerade själva begreppet "prestation" i omlopp.
Vid någon tidpunkt insåg anställda i stora företag att denna erfarenhet kan tillämpas på marknadsföring av konventionella tjänster. Under 2009 implementerade Nokia Research-anställda spelelement i Nokia Image Space-fotodelningsprogrammet. Fallet förvandlades till en separat trend - gamification: när vissa bonusar lovades för vissa åtgärder.
Gå till Periscope. Vänta tills någon gillar dig. Vad kommer du att se? Det stämmer, en färgglad explosion i det nedre vänstra hörnet. Tjänsten verkar berätta för oss - "titta, titta, NÅGON GILLADE dig, DU ÄR KYL!" Med ungefär samma fanfare flyttar du till nästa nivå i några Clash of Clans. Det sociala nätverket visar din framgång med all sin kraft och duschar med en massa specialeffekter. Men - upp till en viss punkt.
Det var inte för ingenting vi nämnde att algoritmen i alla "nya sociala nätverk" slumpmässigt visar nykomlingar till huvudsidan. Detta för att säkerställa att alla får en handfull uppmärksamhet - och en startdos av eftertraktade likes. Men sedan torkar strömmen av "fria" vyer - och för en ny del av uppmärksamheten måste du arbeta. Barn anstränger sig mer, men de når inte sina mål. Tillsammans med andra problem leder detta till depression, låg akademisk prestation och till och med försök att skada sig själv, skriver Republic.
Och vad ska jag göra?
De började prata om problemet - till exempel aktieägaren Apple. Det öppna brevet väcker frågan om behovet av smartphones i tonårens liv - finns det en anledning till depression? Mark Benioff, VD för Salesfroce, ett företag som bedriver tillhandahållande av molntjänster, uttalade sig också.
Men vad ska jag göra nu medan den manipulerande maskinen är igång? Riv av masken av henne, säger barnpsykolog Richard Fried, författare till Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, i sin Medium-artikel.
Och det är dags för föräldrar att förstå att barnet dras till virtuell framgång av en anledning. Om han saknar något i det verkliga livet kommer han att kompensera för det med gillanden, åsikter och antalet tittare på strömmen i Periscope.
Författare: Kasya Krasavina
