Jag är inte en psykolog eller en filosof. Men jag tillbringade mycket tid på att tänka på vilka mål vi strävar efter när vi köper något och varför vi köper just detta. Det verkar för mig att detta är en mycket spännande studie av mänsklig psykologi.
Vi har alltid otaliga skäl till varför vi köper fler saker än vi behöver. Vissa motiv kommer från samhället, samhället som omger oss. Men andra skäl, verkar det, är inom oss själva. Hur som helst, att få en sund förståelse för varför vi köper mer än vi behöver är ett värdigt mål.
Det verkar för mig att en av anledningarna till att driva oss mot ständigt förvärv är ett så intressant fenomen som "Diderot-effekten". Detta är en persons motivation att överspendera. Det noterades först på 1700-talet av en fransk filosof med namnet Denis Diderot, och den är fortfarande utbredd bland oss.
Den enklaste förklaringen till "Diderot-effekten" (eller åtminstone den del av mig som intresserar mig mest) är att "förvärvet av ett nytt objekt sker som ett resultat av uppkomsten av en förvärvsspiral."
Med andra ord, förvärv av en ny artikel leder ofta till köp av en annan. Detta problem illustreras bäst av en gammal anekdot:
- Rabinovich, varför kommer du inte köpa dig nya galoscher?
- Än sen då? Tja, jag köpte mig nya galoshes och vad händer nu? De behöver nya stövlar nu! Byxor till stövlar, jacka för byxor. Och det finns en kappa och en hatt!
Köp av en ny sak (galoshes) resulterade i behovet av ytterligare förvärv. Men detta är bara ett litet exempel. Det finns många fler exempel på "Diderot-effekten" runt oss:
Kampanjvideo:
- Vi köper en ny klänning … och börjar genast leta efter nya tillbehör som matchar varandra.”Jag kan inte bära den här klänningen! Jag har ingenting för honom, ingen handväska, inga skor! Jag talar inte om smycken! " Hur bekant är det inte!
- Vi tog hem en ny soffa … och plötsligt visar det sig att alla möbler i vardagsrummet måste bytas ut.
- Vi köper en ny, dyrare bil … och börjar omedelbart spendera pengar på dyrare tvättar, dyrare bensin eller en täckt parkeringsplats.
- Vi flyttade in i en ny lägenhet … och byter omedelbart våra sovrumsuppsättningar för en ny.
I varje specifik situation är verkligheten att vi redan har den nödvändiga mängden skor och möbler till sovrummet, vilket är tillräckligt för oss. Men så fort vi köpte något nytt föll vi omedelbart i "konsumtionsspiralen".
Denis Diderot noterade detta fenomen i ett uppsats med titeln "Beklagar min gamla klänning." I en fiktiv tomt får han en ny, elegant morgonrock från sin vän. Efter att ha tagit på sig dräkten märker Diderot dock att resten av hans egendom ser grå och bleknat ut jämfört med den nya. Han börjar ersätta allt som omger honom, även till och med målningarna på väggarna. Och mot slutet av historien konstaterar Denis Diderot: "Jag var den absoluta mästaren i min gamla mantel, men jag blev en slav för den nya."
Således förklarar Diderot hur att köpa en ny sak ofta leder till ännu mer konsumtion. Men mer än så hävdar han att vi börjar identifiera oss med våra saker och leta efter nya saker som passar in i vår idé om "vacker". Efter modeens nyanser tänker vi sällan på funktionerna i de saker vi köper. Men kläder är bara tyg som täcker vår kropp, som vi helt orättvist förvandlade till ett medel för självuttryck.
Allt ovanstående antyder att när vi förstår att varje köp innebär nästa, kan vi bryta kedjan med oändliga förvärv. För när du först har förstått principen kan du bryta din "Diderot-cykel".
Hur kan vi då övervinna påverkan av "Diderot-effekten" på våra liv och motstå denna oändliga sträng av onödig konsumentism? Låt mig dela några tankar:
1. Det är nödvändigt att inse att detta händer i vårt liv. Se när de försöker få dig in i spiral av konsumtion. Du tvingas köpa saker inte för att du behöver dem, utan bara för att du har köpt något nytt. Kom ihåg Rabinovichs galoscher!
2. Analysera och prognostisera dina utgifter. Butiker kan lockas med försäljning och rabatter. Men kom ihåg att att köpa en ny objekt till försäljning kan leda till en ytterligare uppdatering av din garderob, som inte tidigare var en del av dina planer.
3. Undvik onödiga nya inköp. Det är mycket svårt att motstå "Diderot-effekten", det kräver enorma ansträngningar. Försök att köpa bara de saker du verkligen behöver, och undvik önskan att byta alla möbler i vardagsrummet för en ny soffa.
4. Påminn dig ofta om att det är du som äger fastigheten, inte du. Livets fullhet är inte något du äger. Dina ägodelar definierar inte dig eller din lycka oavsett vad marknadsförare försöker påföra dig.
5. Köp saker enligt deras användbarhet, inte deras status. Sluta försöka imponera andra människor med dina saker och börja imponera med dina handlingar, med ditt liv.
Kom ihåg "Diderot-effekten" i ditt eget dagliga liv. Mycket snart, efter att du börjar märka honom omkring dig, kommer han att ha mindre och mindre inflytande på ditt liv. Onödiga köp slutar tömma din plånbok. Men bara under förutsättning att plånboken matchar din väska;)