Det moderna konsumentsamhället skapar och använder en ny typ av människor - kidals.
Slutet på vuxen mänsklighet
Barn växer upp, blir vuxna och mer och mer ansvar faller på axlarna - de måste arbeta, ha en familj, betala skatter och delta i det sociala livet. Efter att ha nått en viss åldersgräns var det helt naturligt att ta på sig nya sociala roller och göra vissa åtaganden.
Detta system har varit i kraft i många år, men i slutet av XX - början av XXI-talet har mycket förändrats. Nu kan du se hur många till synes mogna människor som faktiskt lever barnens liv, kanske på en bredare fot - de går till filmer för att titta på tecknade filmer, köpa dyra leksaker, samla en samling smartphones och spela på en dator.
För första gången talade psykolog Dan Kylie om problemet med massinfantilism när han publicerade en bok 1983, Peter Pan Syndrome. Män som aldrig blev vuxna≫. I detta arbete har Kylie karaktäriserat vissa män som”kroniskt ansvarslös” Peter Pans som inte vill arbeta, gifta sig eller få barn. Alla önskemål hos småbarnsmässiga vuxna är begränsade till all slags underhållning - från dataspel till insamling av tennsoldater. Dessa idéer föll på bördig jord, och efter några år började experter att prata om bildandet av en ny typ av personlighet - kidalt (från det engelska kid-child och adult-adult).
Kanske är sådana bedömningar, som höjer moralisk omogenhet nästan till nivån av en nervös nedbrytning, något felaktiga, men det skulle vara meningslöst att förneka att de senaste decennierna är invånare i utvecklade länder mycket mer benägna att möta social infantilism.
Kampanjvideo:
Fäder och vuxna barn
Manifestationer av moralisk omogenhet kan observeras på olika områden, men psykologer fokuserar främst på barnens ovilja att skapa sin egen familj. Vissa ungdomar är i princip redo att leva i ett inofficiellt civilt äktenskap, men bara under förutsättning att de kan lämna sin partner när som helst. Nya vuxna vill inte längre dela glädje och sorg med varandra för att ta ansvar för en annans välbefinnande. Som vi redan skrev i artikeln "Society of Mutual Irresponsibility" (se "Emellertid", nr 18 (34)), förlorar det klassiska värdesystemet som sätter familjen först sin relevans, och i utvecklade länder kan man observera en radikal förändring i attityder gentemot äktenskapets institution. Människor vill inte längre offra sin personliga frihet och sina egna intressen för andras skull. Detta är förknippat med barns motvilja mot att få barn, som gradvis förvandlas till en demografisk katastrof i utvecklade länder.
Men det skulle vara för tidigt att tro att kidalts som bor i ett civilt äktenskap är höjden av ansvarslöshet. I slutet av förra september återupplivades byråns foder av nyheten att äldre italienare vände sig till advokater med en begäran om att avlägsna sin 41-åriga son hemifrån. "Han gillar att få sina saker tvättade och strykade, och maten stod på bordet," klagade faren till överviktiga Bambino. Vid första anblicken kan denna situation tyckas unik, men enligt statistiken för 2010 föredrar nästan hälften av vuxna italienare (18 till 39 år) att bo med sina föräldrar. Tyskarna har inte bråttom att lämna sin fars hus. Enligt det federala statistikkontoret i Wiesbaden bor 63% av unga män i Tyskland med sina föräldrar. Situationen är liknande i andra europeiska länder, såväl som i Japan och till och med Förenta staterna. Traditionellt i USA lämnade barn familjen boet tidigt, men idag hörs uttrycket "boomerangbarn" i allt högre grad - detta är namnet som ges till de som efter högskola eller universitet återvänder till sitt föräldrahem snarare än att starta ett självständigt vuxenliv.
Samtidigt dikteras behovet av att bo med äldre föräldrar inte så mycket av behovet av att ta hand om nära och kära, som av önskan att underlätta sin egen existens, och inte bara från hushållet, utan också från den ekonomiska sidan. En del under vuxna, även i en mycket avancerad ålder, fortsätter att existera som en beroende. Scottish Widows-forskare konstaterar att det i Storbritannien finns cirka 10 miljoner medborgare (nästan 17% av landets befolkning) som kräver materiellt stöd från sina föräldrar, medan den "totala fonden" för sådana "subventioner" uppgår till 55 miljarder pund per år.
Arbeta eller "kul"?
Du bör naturligtvis inte anta att absolut alla svindlare inte kan försörja sig normalt och försörja sig helt. Trots oförsiktighet och ovilja att ta ansvar, flyttar oförutsedda vuxna ofta med säkerhet upp karriärstegen och har en hög social ställning. Barn som ännu inte har mognat är mycket mer kreativa och kreativa när det gäller att lösa arbetsfrågor. De är redo att ta risker och inrätta djärva experiment. Dessa egenskaper kan verkligen vara nyckeln till framgång inom professionella områden som design och reklam. Själv kan karriärstillväxten hos barn också vara ganska speciell. Nya vuxna är mycket mindre entusiastiska över linjära kampanjer. De gillar att "hoppa" från en arbetsplats till en annan,gå nedväxling, växlande positioner, starta en andra karriär efter 35, och så vidare. Rastlösa vuxna barn strävar efter att försöka allt och gå överallt, men i slutändan vet de inte något riktigt bra, de blir inte riktiga mästare av deras hantverk. I det mest populära inlägget”Vi är barn”, där vi hävdar rätten att kallas”kidalt manifestet”, svarade LiveJournal-användare fi reba tydligt på frågan om vad infantila vuxna vill ha från jobbet:”För oss är arbete bara ett medel för att få pengar för att få kul ut ur livet.”Användaren av LiveJournal fi reba svarade tydligt på frågan om vad infantila vuxna vill ha från jobbet: "Arbeta för oss är bara ett sätt att få pengar för att få kul ut ur livet."Användaren av LiveJournal fi reba svarade tydligt på frågan om vad infantila vuxna vill ha från jobbet: "Arbeta för oss är bara ett sätt att få pengar för att få kul ut ur livet."
I detta fall ställs en naturlig fråga: är det bra om en "älskare att ta risker och ha kul" blir en brokonstruktör, polis, brandman eller läkare? Serien "Doctor House" bryter popularitetsrekord, men det är osannolikt att riktiga patienter skulle vilja behandlas under ledning av en sådan extravagant läkare, som är ett exempel på en riktig kidult. Många yrken i dag kräver fortfarande ansvar, en känsla av plikt, skyldighet och ibland självuppoffring, och nyfödda nyfödda vuxna uppfyller inte kraven.
Botemedel mot rädslan för att växa upp
Det är uppenbart att det fortfarande är ganska svårt att upprätta ett tydligt porträtt av en kidult, att lista sina livsprioriteter, mål och värderingar, men det är ganska genomförbart att karakterisera deras konsumtionsnivå. Infantila vuxna är en mycket lovande konsumentpublik, enligt marknadsundersökningar når deras köpkraft en biljon dollar! Samtidigt är bedragare, som alla barn, redo att spendera en stor del av sina medel på underhållning och spel som ger glädje, och på saker som betonar charmen i deras sorglösa livsstil.
Vanliga leksaker är ett bra exempel. Enligt en studie från Public Opinion Foundation (FOM) köpte 6% av de vuxna respondenterna leksaker för sig själva, medan 14% av de svarande hade en sådan önskan, men de följde fortfarande inte ledningen av känslor och förnekade sig ett värdefullt köp. Det tyder på att inställningen till vuxna som är förtjust i sådana inköp är ganska lugn i samhället. Mer än hälften av FOM-respondenterna (58%) är säkra på att människor inte bör bedömas för sådant beteende.
Stadens samtal var emellertid inte barnens koppling till nallebjörnar, utan deras besatthet av elektroniska prylar. Högteknologiska leksaker, ibland inte värda barnpengar alls, lockar barnens vuxna uppmärksamhet som en magnet. Avancerade spelare, mobiltelefoner och surfplattor, vars pris ibland överstiger tusen dollar, blir ständiga kamrater av infantila vuxna.
Enligt den inhemska forskaren av "nya vuxna" Linor Goralik åtföljs kidalts ständigt av rädsla för att falla bakom och senare växa upp, medan nyfångna prylar visar sig vara ett botemedel mot denna fobi.
I det eviga barndoms land
Ämnet att växa upp i populärkulturen ersätts nästan helt av motiv för att falla i barndomen. Hollywood producerar fantasy-sagor och äventyrsromaner varje år, inte av ren kärlek till konst. Det är naivt att anta att filmerna "The Lord of the Rings", "Harry Potter" och "The Chronicles of Narnia" fick miljarder på boxen (bordet) exklusivt för barnens publik - många tittare på dessa filmer har länge korsat 30-årsmarkeringen.
Funktionslängda animerade filmer som "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" och andra lockar särskild uppmärksamhet hos kidalts.
Filmkritiker Andrew O'Hare konstaterar i sin artikel "Rango and the Rise of Kidalt-Oriented Animation" att filmgrupper som kommer att se sådana filmer är "85% 30-40-åriga vuxna" som är villiga att gå till gillade bilder om och om igen. Medan barn, på vilka filmen är utformad, som den kan se ut vid första anblicken, ber sällan sina föräldrar att ta dem till samma film två gånger. Trots allt innehåller dagens karikatyrer en hel del skämt och vittiker om socio-politiska och ekonomiska ämnen, ironiskt förlöjligande av kända människor och citat från allvarliga konstverk, som fortfarande är obekanta och inte alls intressanta för små barn. Samtidigt konstaterar O'Hare till och med att idag, trots det orimliga antalet animerade 3D-bilder av hög kvalitet,biografen har en akut brist på riktigt vackra barnteckningar som inte innehåller några vuxna övertoner. Men så länge som producenter kan få fantastiska box-office-teckningar för småbarn, borde vi förmodligen inte förvänta oss en återupplivning av barnfilmer.
Men om animering i full längd på något sätt fortfarande försöker identifiera sig med familjefilmer, och inte bara "bilder för kidals", så kommer många animerade serier ("The Simpsons", "Futurama", "South Park", etc.) placerade som tecknat för vuxna. Dessa serier är mättade med ohälsosam cynism och tillsammans med skämt om ekonomiska och socio-politiska ämnen tar de ofta upp frågor som rör familjeproblem, sex, våld, alkoholism och ohälsosam livsstil.
Tillsammans med filmsagaerna blir samtida litterära mästerverk riktade till barn bästsäljare bland barn och”verk för alla åldrar”. I detta avseende minns forskare av infantila vuxna ofta ett nyfikna exempel associerat med J. K. Rowlings böcker om trollkarlen Harry Potter. År 2003 släppte förläggarna "Harry Potter" i ett speciellt "allvarligt" omslag utan bilder så att vuxna inte skulle tveka att läsa dessa böcker i tunnelbanan. Vid den tiden blev denna händelse en riktig sensation, och många medier var överraskade: är det möjligt att barnlitteraturen verkligen har så många vuxna läsare. I dag kan alla läsa böcker om Potter. Den totala cirkulationen av alla sju böckerna om trollkarlen var mer än 450 miljoner exemplar, försäljningsintäkterna var 1,2 miljarder dollar. Rowlings roman erkänns som en crossover-produktkorsar åldersgränser och riktar sig till både vuxna och barn.
I slutet av förra seklet, när mänskligheten just blev bekant med virtuell verklighet och datorspel, utvecklade många en viss stereotyp enligt vilken en spelare är en ung man, förmodligen en skolpojke eller student (under 20 år), som medelmåttigt spenderar sin tid vid datorn. Kanske för 10-15 år sedan var denna beskrivning relevant, men med åren har allt förändrats. Studier visar att medelåldern för en datorspelälskare under 2010 var 35 år - barn som en gång var beroende av spel har vuxit upp, men har inte slutat spela. Enligt företaget Gartner växer intresset för dataspel och 2015 kommer volymen på motsvarande marknad att uppgå till 112 miljarder dollar. Och det råder ingen tvekan om att en hel del av dessa medel tillhandahålls av bedragare.
Pseudostabilitetszon
I boken Varför köper vi? Motivations- och försäljningsstrategi "sociologiprofessor Jim Pooler visar en grupp" unga vuxna köpare "(som bara inkluderar kidals) och noterar hur irrationellt tillverkare agerar genom att inte analysera denna konsument sektor. (Poolers bok publicerades 2003, då diskussioner om barn och deras livsstil ännu inte var så populära och utbredda.) Marknadsförare måste tänka om sin ställning gentemot unga shoppare, sade han. "Reklamtillverkare bör betona att den här demografin har vuxit ur tonårslån och fantasier och kan spendera pengar på fasta saker," skriver Pooler. Oavsett kännedom om författaren vid den tiden, skulle ungdomslån gå hand i hand med "unga vuxna"och sedan alltid med inte så unga köpare.
Under det senaste decenniet kan vi observera en gradvis erosion av begreppet "mognad" och uppkomsten av fenomenet kidalts, som inte kan orsaka oro. Ett självständigt liv upphör att vara ett värde, vuxna strävar efter att skapa en atmosfär av en glad och sorglös barndom, så att de senare kan leva enskild i en eskapistisk värld.
Det är möjligt att den höga livstakt, stress på jobbet och en hektisk situation uppmanar människor att på något sätt anpassa sig till förändringstakten. Den berömda futuristen Alvin Toffler i sin bok "Framtidens chock" noterade att det är möjligt att "överleva i morgon" bara genom att lämna "zoner av personlig stabilitet." Det vill säga att skapa "en viss långsiktig relation som upprätthålls noggrant, trots alla slags andra förändringar." Med dagens snabba snabba livstakt måste människor "snabbt välja att ändra sig i vissa livssektorer och medvetet skapa zoner av stabilitet på andra platser." Ett av de palliativa alternativen är avvisning av moralisk mognad och förlängning av barndom och ungdomar.
Samtidigt visar sig flykten från vuxenvärlden allt oftare inte vara en avgång till det magiska barndomslandet, utan en flykt till en”stilaffär”, där ett stort barn till ett ganska vuxet pris kan köpa leksaker för sig själv, vilket gör att han kan glömma de verkliga svårigheterna. På ett sätt kan själva uppkomsten av barn och den utbredda förekomsten av en sådan livsstil betraktas som en riktig seger för marknadsförare. De lyckades bilda en viss typ av personlighet som kunde uttrycka sin attityd till livet exakt genom konsumtion. Men vår tids utmaningar kräver inte ansiktslösa köpare, som i princip inte vill, och i själva verket inte kan fatta ödesdigra beslut, ta på sig skyldigheter. Samhället behöver skapare och skapare som är redo att ta ansvar för framtiden.
Författare: Sofia Dokuka