Kärnan i denna metod är att binda HB till bilden av en positiv hjälte. Om hjälten är positiv kan han inte ha dåliga eller dåliga vanor. I motsats till detta är teetotalerkaraktären i modern film ett undantag från regeln. Användningen av HB blir således smetad, jämnad, raderad av filmhjälten. I hans händer ser en flaska whisky inte längre ut som något farligt, och en rökt cigarett uppfattas som en del av hans unika bild, hans charm.
Titta nu på huvudpersonen i filmen "Iron Man" (utförd av R. Downey Jr.). I det vanliga livet är han en chockerande affärsman som har råd att fråga, bli full och roddig. Naturligtvis gör han detta på många sätt för att avleda ögonen, så att han inte tas på allvar, det vill säga som vårt folk säger: "klipper som en nar." Men ändå använder han fortfarande alkohol och kombinerar lugnt bedövning med sin superhjälts aktiviteter. Detta gäller bland annat hans fysiska form, reaktion, uppmärksamhet. När allt kommer inte allt till för honom av en kostym, personen själv måste också kunna hantera denna kostym på ett kompetent sätt. Så här är en viss vana fäst vid bilden av hjälten, som är dess integrerade del, och, sannolikt, kommer säkert att tas i omlopp av hans fans. Även om R. Downey Jr själv.i livet tar han hand om sin hälsa och till och med gör yoga.
Bindningen av NV kan inträffa inte bara på bilden av en hjälte, utan också en välkänd mediefigur: en skådespelare, sångare, affärsman, politiker etc. Och här, som ett exempel, skulle jag återigen komma ihåg Edward Bernays.
Faktum är att på trettiotalet av det tjugonde århundradet, till och med i ett så till synes fritt amerikanskt samhälle, regerade helt andra åsikter än i dag. Kvinnor vid den tiden var förbjudna att röka på offentliga platser. Sådana upptäckter orsakade åtminstone offentligt stämning. De kan till och med stämmas för att ha på sig en miniskirt. Tobaksföretagen vände sig till Edward Bernays för att få hjälp, eftersom kvinnor representerar femtio procent av den potentiella marknaden.
För att bryta tabu på rökande kvinnor gjorde E. Bernays följande. I Amerika vid den tiden hölls påskprocessioner varje år, vilket lockade många människor. Bernays bjöd in reportrar från alla välkända medier under förutsättningen att en mycket intressant händelse kommer att äga rum vid detta evenemang - "facklan för frihet" tänds. Vid en viss tidpunkt, när alla journalister och reportrar var samlade, vid Bernays signal, tog ett tiotal berömda skådespelerskor en cigarett och tände PRIVAT, det vill säga medan de var på en offentlig plats. De rökt och log, och journalister filmade dem, intervjuade dem och skådespelerskorna svarade att de tände sin "fackla av frihet."
I detta exempel använde Bernays således en av metoderna för att marknadsföra en idé eller produkt - genom en berömd persons auktoritet. I denna situation användes inte bara denna metod utan också metoden för att förse NV med egenskaper som de inte har, vilket kommer att diskuteras nedan i motsvarande avsnitt.
Förresten, i användningen av denna metod har konturerna av en annan trend beskrivits - främjandet av kraftingenjörer, och de kommer att främja dem, sannolikt genom bilden av en smart ingenjör-programmerare som tillbringar mycket tid vid datorn, driver robotik och ägnar lite uppmärksamhet åt sina biologiska behov inom normalt, hälsosamt ätande, sömn, fysisk aktivitet, kommunikation etc. Det är för tidigt att prata om en trend, men i två filmer är energi direkt relaterade till bilden av en sådan hjälte: Real Steel och en robot med namnet Chappy.
Kampanjvideo:
En annan metod är att förse NV med speciella egenskaper som de inte har.
Metodens namn talar för sig själv. Vi har någon typ av produkt, till exempel alkohol. Den har absolut vissa fysiska egenskaper: dess användning orsakar alkoholförgiftning (främst i hjärnan), varför uppfattningen om världen förändras. Men vi kan inte komma in på marknaden med ett sådant erbjudande. Om alla omkring dem förstår att alkohol bokstavligen dödar våra hjärnceller, kommer ingen att köpa den. Därför måste vi förse den med några positiva egenskaper för att skapa vår produkt attraktivitet.
Vad vill en person ha? Låt oss säga att du är en ung kille, och så långt fungerar inte allt för dig i kommunikation med motsatt kön, och främst för att du bara är en väldigt blyg ung man, är du rädd för att bekanta dig, kommunicera förutom en introvert. Det verkar som om svaret är uppenbart - ta upp utbildningen av din karaktär, ta kurser i offentligt talande och så vidare. Men istället för detta visas följande inträde ständigt på ungdomskino: någon blyg kille blir ganska berusad, och det finns inget spår av hans blyghet. Han fritt, till och med fräckt "rullar upp" till flickorna, kommunicerar lätt med dem, skämt, "annealer till fullo", befinner sig i centrum för uppmärksamhet, blir talisman för ett parti, etc. Och även om nästa dag han, efter att ha flyttat bort från alkoholförgiftning, kommer att känna igen och förvandlas till samma blyga kille,flickorna fortsätter att kommunicera med honom. Han ser deras åsikter om sig själv, känner att han är intressant för dem. Föregående kväll, när han var berusad som en herre, gav honom ett positivt resultat.
Den upprepade upprepningen av detta scenario bildar tonåringens inställning att alkohol kan hjälpa till att kommunicera med motsatt kön, och förr eller senare överför den unga mannen denna beteendemodell till sitt liv.
Detta är essensen i denna metod. All dess mångfald är endast i valet av dessa obefintliga egenskaper. Det är bättre om dessa egenskaper är abstrakta, så att säga, flyktiga. HB bör ge mod, glädje, frihet, framgång, lycka, karisma. Det vill säga något som inte riktigt kan mätas eller utvärderas mer eller mindre objektivt. Så efter att ha använt HB kan du inte säga säkert hur mycket du har blivit djärvare och om du har blivit. Troligtvis kommer det att finnas en illusion att NV skapar dessa effekter, eftersom din psyke var noggrant förberedd för en sådan uppfattning om drogförgiftning med hjälp av ovanstående tomter.
Och efter en sådan hjärntvätt kommer du att programmera dig själv för vad som ska vara kul, glad att du blivit mer attraktiv. Du kommer att övertyga dig själv:”Jag drack. Nu måste jag bli mer bunden, mer vågad. " Då kan du skylla på alkohol på all din dumhet, misstag och misslyckanden när du försöker vara den du egentligen inte är: "Ja, jag var full, jag kommer inte ihåg något," etc.
I exemplet med tobaksreklam i Amerika på 30-talet av förra seklet, när Bernays lockade kända skådespelerskor till denna kampanj, var det just metoden att förse HB med en egendom som tobak faktiskt inte har. Cigaretten har kallats "frihetens fackla." Det vill säga, cigaretten blev ett objekt som man kunde få frihet med. Om du är en kvinna och du röker i offentliga platser, det vill säga att du öppet visar ditt beroende, betyder det att du är mer fri än andra kvinnor som inte har råd. Du röker på offentliga platser, vilket innebär att du nu är i nivå med män, som också kan röka vart de vill. Således, genom Bernays ansträngningar, förvandlades cigaretten till ett instrument för kamp för rättigheter och friheter för kvinnor i det amerikanska samhället, för deras jämlikhet.
Men här bör man ställa frågan: "Ger cigaretter verkligen frihet?" På ett sätt kan du säga att frihet är oberoende, det vill säga frånvaron av beroenden. Om en person röker, och han ständigt behöver cigaretter, utan vilka han börjar känna någon form av obehag, sug, behovet av att röka, kan han inte betraktas som fri, eftersom han tvingas köpa cigaretter för att känna sig bekväm. Därför är en kvinna som röker i denna mening mycket mindre frihet än någon icke-rökare.
Och i allmänhet ser själva sättet att bekämpa män för jämlikhet konstigt. I stället för att tävla om nya möjligheter att bedriva politik, finans eller någon form av vetenskaplig aktivitet, valde kvinnor möjligheten att röka vart de vill. Mer exakt var det inte de som valde, utan de erbjöds en sådan kampmetod, som först och främst tobaksföretagen tjänade bra pengar.
Inom ramen för denna metod bör hippie-rörelsen också nämnas, där HB och utrotning gick hand i hand med begrepp som frihet, kärlek och fred utan krig. Social teknik, skapad med deltagande av Tavistock Institute, löste problemet med sociala spänningar i Amerika genom att erbjuda människor, istället för rättvisa och jämlikhet, istället för en ekonomisk ordning som syftar till mänsklig utveckling, ett helt annat begrepp: en evig helgdag där tillåtelse är uppmärksam som absolut frihet. Människor erbjöds att fri användning av HB är den högsta graden av frihet. Således ser vi återigen tillämpningen av denna metod i handling: NV är utrustad med en obefintlig egenskap - de förmodligen ger frihet.
Nästa fastighet, som ständigt hänförs till alkohol och tobak, är mycket viktig med tanke på att marknadsföra dessa produkter bland ungdomar. Alkohol och tobak gör förmodligen dig mer mogen. Så snart en söt kille eller tjej dyker upp i ramen med ett glas eller ett glas sprit i handen och med en cigarett i munnen, förvandlas de omedelbart till vuxna med lämpliga vanor och utseende. De blir omedelbart mer affärer, allvarliga, status, och som om detta glas i deras hand förvandlar dem så.
Denna falska egenskap är farlig eftersom den bildar fel mål i ungdomars hjärnor. Alla ungdomar (och barn) drömmer på ett eller annat sätt att bli vuxna, även om de vuxna övertygar dem om att inte rusa och njuta av den mest sorglösa och glada tiden i deras liv. Och så, från TV-skärmarna visas hur deras dröm kan förverkligas, eftersom de fortfarande inte kan få ett bra jobb, köpa en lägenhet, en bil, starta en familj. Att dricka alkohol, röka - det är att vara en vuxen, det är så vuxna skiljer sig från barn - TV-skärmen övertygar. I detta avseende bidrar också åldersgränsen, vilket begränsar försäljningen av alkohol till en viss ålder. Möjligheten att använda utan begränsningar är som en övergång till vuxenvärlden.
I många familjer är det att introducera ett barn till alkohol som en initieringsrit till vuxen ålder. Från ett visst ögonblick börjar föräldrar själva hälla ett glas av sitt barn och dricka med honom.
Det är bra om barnet så småningom förstår och inser att att dricka, röka inte betyder att man är vuxen och du måste sträva efter något annat: du måste hända i livet, du måste hitta ditt favoritföretag, du behöver lära dig, du måste kunna ta ansvar för dig själv och andra på dina axlar, du måste kunna tjäna ditt eget bröd etc. Detta och mycket mer är "att vara en vuxen". Men det moderna medierummet försöker inte ens förklara sådana saker för våra barn och sätter helt andra ambitioner i deras huvuden. Därför konsekvenserna som vi alla ser bra idag.
Metoder för att främja alkohol med hjälp av kinematografi: